市场运营;战略
第二节外部环境分析之ＰＥＳＴ分析理论
一、政治法律环境分析
政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。
政治环境对企业的影响特点是：
直接性即国家政治环境直接影响着企业的经营状况。
难于预测性对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。
不可逆转性政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化。
二、经济环境分析
经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策。社会经济状况包括经济要素的性质、水平、结构、变动趋势等多方面的内容，涉及国家、社会、市场及自然等多个领域。国家经济政策是国家履行经济管理职能，调控国家宏观经济水平、结构，实施国家经济发展战略的指导方针，对企业经济环境有着重要的影响。
企业的经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等四个要素构成。
企业的经济环境分析就是要对以上的各个要素进行分析，运用各种指标，以准确的分析宏观经济环境对企业的影响，从而制订出Ｊ下确的企业经营战略。
三、社会文化因素分析社会文化环境包括一个国家或地区的社会性质、人们共享的价值观，人口状