测控需要从几个方面评价个渠道成员的绩效,根据分销渠道的绩效评价,东方测控可以将个分销渠道与销售任务相结合。一个理想的渠道整合模式是指将每一销售任务交给成本最低的渠道,而同时该渠道又能很好的履行其职能。
(四)引入特许加盟
首先在东方测控原有渠道之外注册一个品牌。将该品牌将作为东方测控的渠道品牌。在此基础上作为渠道分销平台的候选企业,必须以特许加盟的形式加入该品牌,成为加盟成员,遵守各项加盟要求。为保证特许加盟形式的严密性与可操作性,东方测控可以聘请著名的管理顾问公司,对区域分销商的渠道加盟体系进行设计,起草加盟协议及加盟手册。并对每一个加盟企业,根据加盟手册的要求进行单独辅导、培训,保证分销商能够充分领会并准确执行。
采用的连锁加盟的管理方式,可以避免渠道分销平台的松散结合所带来的各自为战、难于管理各种弊端,在形式上得到了法律的保障,增进了渠道的紧密性与约束力;另外,特许加盟的形式有效地规范了加盟成员的行为统一形象、统一管理、统一行动,增强了渠道的协同能力;再之,通过特许加盟,有效地加强了对渠道成员的约束,增强了相互交流与学习的机会,能够迅速提高加盟渠道的素质;最后,由于管理、形象统一,在改品牌的逐渐发展过程中,将有利于渠道层次的公开化,避免了渠道中沽名钓誉所引起的层次混乱,使渠道结构更加合理。同时也有利于分销平台的优胜劣汰。
总之,东方测控只有不断的强化自身的意识,完善渠道体系,增强渠道成员规范化管理,加大信息化建设和电子渠道建设的力度,才能在未来的市场获得进一步成功。