医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(11)

这种策略的主要优点是： 这种策略的主要优点是： 可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称， ①可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称，有利于 新产品和优质产品的推广； 新产品和优质产品的推广； 使企业的声誉与众多产品品牌相联系， ②使企业的声誉与众多产品品牌相联系，使企业不会 因为某一品牌信誉下降而承担较大的风险， 因为某一品牌信誉下降而承担较大的风险，以提高企 业整体在市场竞争中的安全感； 业整体在市场竞争中的安全感； 每一种产品采用一个品牌， ③每一种产品采用一个品牌，能激励企业内部各产品 之间创优质名牌的竞争； 之间创优质名牌的竞争； 可以发展多种产品线和产品项目， ④可以发展多种产品线和产品项目，扩大了企业的产 品阵容，开拓了更广阔的市场，提高了企业的声誉； 品阵容，开拓了更广阔的市场，提高了企业的声誉； 但个别品牌的最大缺陷是加大了产品的促销费用。 最大缺陷是加大了产品的促销费用 但个别品牌的最大缺陷是加大了产品的促销费用。同 品牌过于繁多，也不利于企业创立名牌。 时，品牌过于繁多，也不利于企业创立名牌。