医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(3)

一、品牌的概念(一)品牌的定义 美国市场营销协会( 给品牌定义为“ 美国市场营销协会(AMA ) 给品牌定义为“品牌 是一个名称、名词、符号、象征、设计或其组合， 是一个名称、名词、符号、象征、设计或其组合， 用以识别一个或一群出售者之产品或劳务，使之与 用以识别一个或一群出售者之产品或劳务， 其他竞争者相区别” 其他竞争者相区别”。 营销学者菲利普·科特勒所下的定义 科特勒所下的定义， 营销学者菲利普 科特勒所下的定义，品牌就是一 个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和， 个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其 目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。 目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。 可见，品牌就是俗称的牌子， 可见，品牌就是俗称的牌子，是制造商或经销商加 在商品上的标志， 在商品上的标志，其目的是为了把不同生产者或经 销商的产品区别开来。 销商的产品区别开来。