医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(18)

(七)副品牌策略所谓副品牌， 所谓副品牌，是指在保持主品牌的基础 对其他品牌所采用的名称。 上，对其他品牌所采用的名称。 这种品牌策略可以享受到成功品牌的知 名度和美誉度，节省了广告宣传费用， 名度和美誉度，节省了广告宣传费用， 降

低新产品的市场进入成本。 降低新产品的市场进入成本。既发挥了 企业现有成功品牌的优势作用， 企业现有成功品牌的优势作用，又可充 分发挥各个副品牌的个性化作用。 分发挥各个副品牌的个性化作用。