医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(17)

6.品牌再定位策略 .

所谓再定位决策， 所谓再定位决策，即全部或局部调整或改变 品牌在市场上的最初定位。 品牌在市场上的最初定位。 再定位的原因很多，例如， 再定位的原因很多，例如，顾客的偏好发生 转移，需求情况发生了变化， 转移，需求情况发生了变化，或竞争者推出 某一新品牌，使该产品市场份额下降等。 某一新品牌，使该产品市场份额下降等。 再定位的目的是使现有产品具有跟竞争者产 品不同的特点，跟竞争者产品拉开距离。 品不同的特点，跟竞争者产品拉开距离。