医药市场营销第七讲医药产品品牌与包装策略(12)

2021-02-21 08:23

(2)统一的家族品牌策略 )是指企业的各种产品都以同一品牌推入市场。是指企业的各种产品都以同一品牌推入市场。优点:不仅可以大大节约广告费不仅可以大大节约广告费，优点不仅可以大大节约广告费，而且可以利用统一品牌建立广告传播体系，品牌建立广告传播体系，有利于强化企业形象和产品形象。此外，有利于新产品的推广。品形象。此外，有利于新产品的推广。缺点：任何一种产品质量发生问题，缺点：任何一种产品质量发生问题，都会使整个企业的信誉受到不利影响。业的信誉受到不利影响。企业采用统一品牌策略的条件：企业采用统一品牌策略的条件：第一，这种品牌必须在市场上已获得一定的信誉；第一，这种品牌必须在市场上已获得一定的信誉；第二，第二，采用统一品牌的各种产品应具有相同的质量水平。水平。