医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(8)

四、品牌决策企业在市场营销活动中制定品牌策略时， 企业在市场营销活动中制定品牌策略时，有 以下几种决策可供选择： 以下几种决策可供选择： 1.品牌化决策 品牌化决策要回答的首要问题是： 品牌化决策要回答的首要问题是：企业要不 要给产品建立一个品牌。 要给产品建立一个品牌。我国最早的图文兼备的商标是宋代山东济南刘家针 我国最早的图文兼备的商标是宋代山东济南刘家针 宋代 年左右。 铺的“白兔”商标，约早于欧洲200年左右。 年左右 铺的“白兔”商标，约早于欧洲 欧洲最早的品牌是在中世纪出现的，当时的“ 中世纪出现的 欧洲最早的品牌是在中世纪出现的，当时的“基尔 行会) 要求手工业者给他们的产品打上标记， 特(行会)”要求手工业者给他们的产品打上标记， 以便于识别。 以便于识别。