创业 申报书
创业项目：
“农家野味山庄”
【摘 要】农村生态休闲旅游业的发展，给广大农民创造了大量的就业机会，成为增加收入的有效途径。“农家野味山庄”则为旅客广泛提供“品、赏、住、玩、购”等全方位的生态休闲娱乐度假活动项目。农村生态休闲旅游业正在成长为带动局部区域农村经济全面发展的“龙头”产业。“农家野味山庄”创业计划整体的分析了当前农村生态休闲旅游业的基本概况、市场竞争情况，并和大学生村官自主创业的理念相结合，发挥自身优势，对“农家野味山庄”农村生态休闲旅游业项目进行了SWOT（态势分析法）分析，并根据投资的额度对“农家野味山庄”进行了市场定位，还进行了品、赏、住、玩、购以及相关活动的策划，最后还对财务进行了预算，这份创业计划书为以后的“农家野味山庄”农村生态休闲旅游村的创业实施提供了整体思路。
【关键词】农村生态；休闲；旅游；创业计划书
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目 录
一、“农家野味山庄”简介 ..................................................................................................................................1 二、“农家野味山庄”市场分析 .........................................................................................................................3 （一）整体市场 ..................................................................................................................................................3 1、市场状况 ....................................................................................................................................................3 2、产品状况 ....................................................................................................................................................4 三、竞争分析 ...........................................................................................................................................................5 （一）“农家野味山庄”基本竞争情况........................................................................................................5 1、同行业竞争者 ...........................................................................................................................................5 2、替代品的威胁 ...........................................................................................................................................5 （二）SWOT分析.................................................................................................................................................6 1、优势分析 ....................................................................................................................................................6 2、劣势分析 ....................................................................................................................................................6 3、机会分析 ....................................................................................................................................................7 4、威胁分析 ....................................................................................................................................................7 四、“农家野味山庄”农村生态休闲旅游项目方案 ........................................................................................8 （一）项目简介 ..................................................................................................................................................8 （二）项目发起原因 .......................................................................................................................................10 1、地理优势 ..................................................................................................................................................10 2、旅游资源优势 .........................................................................................................................................10 3、项目服务优势 .........................................................................................................................................11 4、项目的成熟度优势 ................................................................................................................................11 （三）营销战略 ................................................................................................................................................12 1、市场定位 ..................................................................................................................................................12 2、市场细分 ..................................................................................................................................................13 3、目标市场 ..................................................................................................................................................14 （四）项目内容 ................................................................................................................................................15 1、“品”.........................................................................................................................................................15 2、“赏”.........................................................................................................................................................16 3、“住”.........................................................................................................................................................17 4、“玩”.........................................................................................................................................................19 5、“购”.........................................................................................................................................................22 （五）公司组织机构 .......................................................................................................................................22 1、公司组织机构设置 ................................................................................................................................22 2、人员配备 ..................................................................................................................................................23 3、人员选拔 ..................................................................................................................................................23 （六）公司文化 ................................................................................................................................................24 五、风险分析以及对策 .......................................................................................................................................25
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（一）市场风险 ................................................................................................................................................25 （二）竞争风险 ................................................................................................................................................25 （三）经营风险 ................................................................................................................................................26 （四）市场淘汰风险 .......................................................................................................................................26 六、财务分析 .........................................................................................................................................................27 （一）营业收入 ................................................................................................................................................27 （二）营业成本概算 .......................................................................................................................................27 （三）营业利润 ................................................................................................................................................28 附件1、预计利润额.............................................................................................................................................29 附件2、现金流量表.............................................................................................................................................30 参考文献： .............................................................................................................................................................31
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一、“农家野味山庄”简介
“农家野味山庄”由开发商投资、租用农民土地模式，依托当地山地、水塘、水库等现有荒山、水利基础设施，利用村寨院坝，围绕农家野味的“品、赏、购”及并充分挖掘农事风情和萍乡本土特色文化资源，因地制宜地提供“品、赏、住、玩、购”等全方位特色农村生态休闲旅游服务业务。投资商利用资金完善现有荒地山林、水利基础设施、娱乐区、休闲区、餐饮部等附属基础设施，农民可以把自有的一般生活资料、生产资料转化为经营性资产，无论是在“农家野味山庄”下从事个体农家乐经营项目的农民还是从事农业生产和加工的农民，都可以从中增加收入。“农家野味山庄”特色农村生态休闲旅游服务模式也就应运而生。
“农家野味山庄”不仅可以承接农事活动比赛、户外运动、聚餐、野营、野炊烧烤、野营休憩、休闲娱乐、朋友聚会、公司（单位）工会等活动，网络中开心农场在城市白领中异常火爆，可以根据实际，开设现实版开心农场，虚拟游戏中，“偷菜”偷的不是菜，是压力的释放；“养鱼”养的不是鱼，是寂寞的排遣；“开心农场玩的不是开心，是田园生活的向往”；虚拟游戏终归不是正途，当“偷菜” 影响了工作，家庭、学业、交友，就不再为人们所青睐。但一颗需要减压，向往绿色的心已经被调动起来，谁来安抚？以虚拟农场为娱乐设定背景，将时尚、环保、低碳、趣味的环保产品、道具、玩具带入现实，真花真草，泥土里长出的鱼，
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