慢三秒快递公司营销推广策划书
的机构。而特工就像武功高强的镖师一样，保护物资就是他们的天职。
（三）媒介策略
2.媒介选择 （1）报纸
据调查，受教育程度高的家庭订报率可达80%，而这些家庭就是我们的目标消费群，在成都，市民主要订阅的是成都商报和华西都市报，具有广泛的渗透性和市场覆盖率，作为传统媒介，报纸的可信度将大于其他新媒体，也符合我们快递公司的广告信息宣传，但是报纸广告费用较高，因此，我们选择投放的版面较小。为了加强信息传播效果，在华西都市报及成都商报上投放3个月，做好前期，中期及后期宣传。 （2）DM单
通过市场调查以及媒介分析，DM单具有很强的针对性和选择性，可以直接发给我们的目标消费群，有的放矢，减少浪费。一对一的传递，使广告效果最大化。DM单的广告持续时间长，便于保存和阅读。设计精美，吸引眼球。我们的目标群体在周末的时候，大部分是选择购物和娱乐休闲，便于锁定目标。 （3）灯箱广告
选择目标消费群集中的社区，到达率达100%，小区广告设在小区主要出入口，居民平均每天出入5--6次，广告信息传达频率高，能有效提升媒体的广告传达率。广告时效长、价格低、效果好，全天候媒体，信息持久，重复阅读率高。具有较强的稳定性，广告效果明显，小区广告接受广告信息的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响,小区广告媒体的广告阅读人流总体均衡。但长时间反复阅读会有疲劳感，所以投放时间选择一个月。 （4）电梯广告
根据市场调查和消费者行为分析，我们的目标消费群每天都会不同频次的接触电梯，同时他们是非常珍惜时间的，利用等候电梯的时间传递广告信息，既可以节约时间，也可以放松心情，大大增强了广告效果。虽然电梯广告具有很强的装饰性，但阅读次数太多也会引起一定的厌倦，所以我们的投放时间不是太长。
（5）广播
由于我们的目标受众主要是白领，大部分拥有自己的私家车。每天上下班时间是她们接收广
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播的主要时间，据调查成都80%的市民会选择收听交通广播，45%的市民会选择收听经济广播，其中大部分是我们的目标消费群。广播广告传播范围广，声情并茂，互动性强，目标受众针对性强，对消费者有很强的吸引力，因此，我们选择在交通广播以及经济广播在不同时段投放广告，以加大我们的形象宣传。
2.媒介排期
（1）前期广告投放：
媒介选择 广播 四川经济广播 15秒 套播广告 分段持续 四川交通广播 形式 15秒常规广告 投放频次 分段持续 投放时间 8月1号——8月31号，每周一，三，五。 9:00——10:00,17:00——18：00, 18:00—19:00 8月1号——8月31号 ，每周2,4 9:00，11:00, 13:00, 15:00, 17:00, 21:00 成都商报 报纸 华西都市报 DM单 电梯框架 灯箱
（2）活动宣传媒介投放
媒介选择 题花 持续 8月1号——10月31号 题花 软文 广告宣传 持续 8月1号——8月31号 9月1号——10月31号 8月3号，4号，10号，11号，17号，18号，30号，31号 分段持续 广告宣传 持续 8月1号——8月31号 广告宣传 持续 8月1号——8月31号 形式 内容 活动宣传 活动宣传 活动宣传 投放频次 持续 持续 分段持续 投放时间 8月12号——18号 8月12号——16号 8月12号——18号 A叠，一类版 报纸 华西都市报 成都商报 DM单 一类版 A4宣传单 - 18 -
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七．经费预算
1.公司前期组建投入费：
项目 工商 办公 内容 注册资金 周转费用 装修 名片 设备 其他 费用小计 50000 100000 40000 1300 32683 3307.8 13500 126000 291500 10000 2610 14180
合计 租赁 运营 办公室租金 仓库租金 运输车 分拣带 包装袋 包装盒 656986.3 2.媒介费用：
项目 内容 小计 合计
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媒介投放费用 活动道具 DM单 电梯广告 道具 高跷 沙包 丝带 包裹 方巾 铁环 弹弓 毽子 7200 15000 数量 社区灯箱口哨 报纸 16250 24个 30个 10付 19290 2卷 30个 30张 经费（单位：元） 1500 60 45 232386 69 45 30 70 260 175 广播 60636 20付 50个 10付
3.活动道具及奖品
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绳子 软呼啦圈 奖励设置 （计量印戳项目 数量） 参与奖 （1—3个） 20根 20个 小计 数量 分别购200个 90 300 合计经费（单位：元） 1660 奖品设置 内容 折扇或文件袋或笔或鼠标垫 公司组建费 前期 656986.3 362376.8元 分别购买200个 体验奖 跳绳或杯子或传统鸡毛毽子 4200 （4—5个） 纪念奖 （6—7个） 奋斗奖 （8—9个） 三等奖 10个 二等奖 11个 一等奖 12个 特等奖 10个+密室闯关成功
4.总费用：按项目匡算
分别购买150个 t恤或坐垫或精美呼啦圈 294609.5 运营成本 8925 11835 56850 79840 47960 73980 合计：216034 太阳镜或遮阳帽 榨汁机 或 登山包 ipod nano 数码相机 ipad3+马术学习体验2鞍时 分别购买150个 分别购买150个 80个 40个 20个 - 21 -