人类传播形态的10个方面的评判标准
20世纪80年代后期，美国传播学学者桑德拉·鲍尔-洛基奇和凯 思林·里尔登提出了人类传播形态的10个方面的评判标准。在洛基 奇和里尔登看来，为了弄懂任何传播形态的潜力，人们必须首先弄懂 人类传播的基本特征，然后才能在此基础上以它们为评判标准去研究 和对比每种形态的潜在用处。为此，洛基奇和里尔登列出了人类传播 的10个方面的特征，并以此为尺度，采用了一种五级度量表示的方 法去对比分析现存的人际传播与大众传播形态，并将这两种传统的传 播形态同以信息新技术为手段的新兴传播形态作比较研究。
这10个标准分别为：感觉上的可靠性、地理范围、反馈的性质、 潜在的互动性(交互性)、控制权方面的潜在平等、内容特征、对于硬 件的依赖、对于软件技术(非传统的语言技巧)的依赖、传播系统的潜 在集中化、服务于造成信息依赖关系的目标之能力。
其中，反馈的性质包括：速度、完整性和时间限制；潜在的互动 性(交互性)包括：角色扮演、传播者和传播对象角色的不可分性、传 播作为一种关系的产物、对于感情移入的依赖和对于非语言传播的共 同依赖；控制权方面的潜在平等包括：发起传播活动、对于最接近的 内容的控制、改变话题、对另一方(最接近的)传播行为的控制和结束 传播；内容特征包括：多样性、个人化的(内容)、亲密的(内容)和存储 能力；服务于造成信息依赖关系的目标之能力包括：个人目标(含对社 会的理解、自我理解、行动定向、互动定向、社交娱乐及单独娱乐)、 人际目标(含共同分享的经验、共同分享的传播规则、有效的传播、活 动协调、满意／和谐及小组特性)、社会目标(含结合、控制、适应/变 化、信念一致、冲突的解决、协调及不确定性的消除)。
这10个标准在人际传播、大众传播和电子对话式传播中的表现 程度是不一样的，洛基奇和里尔登围绕上述10条标准进行了评定， 见表4：
表4
人际传播
大众传播
电子对话式传播
1．感觉上的可靠性
++++ ++ +
2．地理范围 +
++++
++++
3．反馈的性质
A．速度
++++ + +++
B．完整性
++++ + ++
C．时间限制
++++
++++ -
4.潜在的互动性(交互性)
A.角色扮演
++++ + ++
B．传播者和传播对象角色的不可 分性
++++ - ++
C.传播作为一种关系的产物
++++ -
+
D．对于感情移入的依赖
++++ + ++
E．对于非语言传播的共同依赖
++++ - +
5．控制权方面的潜在平等
A.发起传播活动
++++ -
++++
B．对于最接近的内容的控制
++++ +++ -
C.改变话题
++++ - +++
D.对另一方(最接近的)传播行为 的控制
++++ - ++
E．结束传播
++++ -
++++
6．内容特征
A..多样性
++++ ++ +++
B.个人化的(内容)
++++