西南财经大学学生实践项目
结 项 书
项目名称雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考
立项批准号
所在单位 党委宣传部
项目负责人 周思岑
指导老师 明海峰
填表日期 2013 年 9 月 10 日
目录
一、基本情况 ................................................................................................................................... 5 二、社会实践活动开展概况 ........................................................................................................... 7
（一）日程安排及活动内容 ................................................................................................... 7
1.活动前期准备（8月初至8月24日） ...................................................................... 7 2.前往目的地、实地考察（8月24日） ...................................................................... 7 3.实地调研活动开展（8月25至8月26日） ............................................................ 8
3.1 蒙顶山实地了解“茶文化” ........................................................................... 8 3.2 政府、企业、农户三方访谈 ......................................................................... 10
（1）政府细谈茶产业现状 ........................................................................... 10 （2）走进茶企、茶园，实地深入了解 ....................................................... 13
（二）人员分工及工作安排 ................................................................................................. 15 三、实践总结报告 ......................................................................................................................... 16
（一）活动内容与特色 ......................................................................................................... 16
1、紧密契合国家政策 ................................................................................................... 16 2、充分展现财经特色 ................................................................................................... 16 3、受访人群多样化 ....................................................................................................... 17
3.1 深入了解基层群众 ......................................................................................... 17 3.2 亲密接触茶企高管 ......................................................................................... 17 3.3 深度对话政府专员 ......................................................................................... 17
（二）问题与不足 ................................................................................................................. 18 （三）感悟与小结 ................................................................................................................. 19 四、课题成果报告 ......................................................................................................................... 20
（一）活动目的和意义 ......................................................................................................... 20 1.活动目的 ............................................................................................................................. 20
1.1 展开调研，了解发展现状 ............................................................................. 20 1.2 分析问题原因，提出建议 ............................................................................. 20 1.3 总结成果，全面推行品牌建设 ..................................................................... 21
2.活动意义 ............................................................................................................................. 21
2.1 接受文化熏陶，提升思想境界 ..................................................................... 21 2.2 理论用于实践，实践获得真知 ..................................................................... 21 2.3 提升综合能力，激发创新意识 ..................................................................... 21 2.4 传承文化，奉献力量 ..................................................................................... 22
（二）活动成效评价 ............................................................................................................. 22 1.成为四方沟通桥梁 ............................................................................................................. 22 2.传承茶文化，推广茶品牌 ................................................................................................. 22 3.献计献策，促进茶产业发展 ............................................................................................. 23 4.磨练意志，锻炼能力 ......................................................................................................... 23 （三）实践课题成果报告 ..................................................................................................... 24 1.背景介绍 ............................................................................................................................. 24
1.1 蒙顶山茶简介 ................................................................................................. 24
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1.2 发展现状 ......................................................................................................... 25
2.调研方法 ............................................................................................................................. 25
2.1 问卷法 ............................................................................................................. 25 2.2 访谈法 ............................................................................................................. 25 2.3 文献法 ............................................................................................................. 26
3.调研数据及分析 ................................................................................................................. 26
3.1 问卷分析报告 ................................................................................................. 26
（1）基本信息状况 ....................................................................................... 26 （2）问卷分析 ............................................................................................... 27 3.2 访谈录分析报告 ............................................................................................. 30
（1）相关政府部门加力推广区域品牌 ....................................................... 30 （2）从企业看蒙顶山茶建立区域品牌所面临的阻力 ............................... 31 （3）企业致力打造蒙顶山茶区域品牌 ....................................................... 32 3.3 swot分析——跃华茶叶集团企业品牌 ........................................................ 32
（1）swot分析介绍 ...................................................................................... 32 （2）雅安市名山区茶叶产业swot分析 ..................................................... 33
4.结合理论探究蒙顶山区域品牌建设 ................................................................................. 36
4.1 区域品牌形成与成长过程概念模型分析 ..................................................... 36
（1）蒙顶山区域品牌形成的必要性 ........................................................... 36 （2）品牌与区域品牌概念联系与区别 ....................................................... 37 （3）名山县蒙顶山茶区域品牌定性 ........................................................... 38 （4）蒙顶山茶区域品牌成长路径 ............................................................... 39 4.2 产业集群下区域品牌的发展 ......................................................................... 40
（1）产业集群的概念及类型 ....................................................................... 40 （2）产业集群与区域品牌的关系 ............................................................... 40 （3）蒙顶山茶区域品牌竞争力网络结构模型 ........................................... 41 （4）区域品牌建设中茶企业的竞合关系 ................................................... 43 （5）茶企业间竞合行为的博弈分析 ........................................................... 43
①企业间竞合行为的博弈模型 ............................................................. 43 ②茶企业间竞合博弈的行为分析 ......................................................... 45 ③途径 ..................................................................................................... 48
4.3 企业视角下区域品牌与企业品牌互动发展对策研究 ................................. 48
（1）品牌建设存在的问题 ........................................................................... 48
①品牌概念混杂,牌多名少现象依然严重。 ....................................... 49 ②把注册商标当品牌。 ......................................................................... 49 ③将品牌创建简单理解为统一包装。 ................................................. 49 ④缺少品牌保护体系。 ......................................................................... 49 （2）区域品牌与企业品牌互动发展存在问题 ........................................... 49
①龙头企业并未强大起来 ..................................................................... 49 ②缺乏先进的管理理念和制度 ............................................................. 50 ③企业区域品牌意识不强，品牌监管与维护制度基础薄弱意识淡薄 ................................................................................................................. 50 ④高技术尚未推广 ................................................................................. 50 （3）发展对策 ............................................................................................... 50
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①努力解决企业融资问题 ..................................................................... 50 ②努力提高消费者忠诚度 ..................................................................... 53
4.4 政府在区域品牌建设中的作用 ..................................................................... 54
（1）重点发展茶文化的必要性——品牌建设薄弱,缺乏文化支撑 ......... 54 （2）蒙顶山茶文化发展潜力大——名山县茶叶种植的历史悠久、成果辉煌 ..................................................................................................................... 54 （3）政府为主，企业助推，协力开展茶文化宣传活动 ........................... 55
（四）实践结论及发展建议 ................................................................................................. 55
1.对政府方面的建议 ..................................................................................................... 55 2.对企业方面的建议 ..................................................................................................... 56 3.对茶农方面的建议 ..................................................................................................... 57
五、团队小结 ................................................................................................................................. 58 六、实践地点（相关单位）意见 ................................................................. 错误！未定义书签。 七、指导老师意见 ......................................................................................................................... 64
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一、基本情况
项 目 名 称 最终成果名称 实拨经费 雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考 雅安市名山县茶产业区域品牌建设调查与思考 800 支出金额 4270 原计划完成时间 2013年9月 结项书、论原计划成果形式 文、PPT、视频、网站 成果发表情况 实际完成时间 2013年9月 鉴定时间 结项书、论文、PPT、视频、网站 44000成果字数 字左右 现成果形式 项目负责人及实际参加人员简况 姓 名 周思岑 性别 女 学号 民族 汉 出生年月 1992.10 负责人 联系方式 13666192063 276728576@qq.com 41109134 专业年级 11统计 E-mail 承担任务 统筹全局，组织分工，立项书，结项书撰写和校对，网页设计 立项书、结项书撰写和校对、网页文字整理 访谈录整理 联络各项事宜、拍摄照片 访谈录整理 联络各项事宜、安排事务 结项书撰写 访谈录整理 结项书撰写、拍摄照片、网页文字整理 拍摄照片 姓 名 王宁新 王涛 杨洁 性别 出生年月 专业年级 女 男 女 女 女 女 女 女 女 1993.07 1992.06 1992.07 1993.06 1995.06 1994.10 1994.07 1993.10 1994.01 11保险 11保险 11英语翻译 11会计 12金统 12统计 12审计 12人力资源管理 12金融工程 项目参加人员 杜鹃 邓昭晨 崔田 沈莉 周小炎 姜涛 5 / 64