陈修玥 女 1994.01 12国际商务双语实验班 12电子商务 12金融 11国商 12市场营销 12计科 12金服 12商务英语 11计科 12经数 12行政管理 拍摄照片 结项书撰写、录音整理、网页文字整理 访谈录整理 访谈录整理 访谈录整理 访谈录整理 访谈录整理 访谈录整理 结项书撰写 结项书撰写 访谈录整理 秦扬 黄建伟 吴倩华 李晗芮 肖茜 杨敏诗 熊炳峰 庄仕诚 胡美娜 刘春蔚
女 男 女 女 女 女 男 男 女 女 1994.09 1993.09 1991.11 1993.11 1994.02 1994.11 1993.04 1993.03 1993.03 1994.04 6 / 64
二、社会实践活动开展概况
（一）日程安排及活动内容
1.活动前期准备（8月初至8月24日）
在此次三下乡开展之前，“三下乡”团队成员查阅并整理了大量资料，学习区域品牌的相关理论知识以及深入了解了“蒙顶山茶”产区的基本情况，为本次调研后期开展的活动做了充分的准备。
此外，为了保证此次“三下乡”的顺利进行，本队队长带领部分组员先行到达名山县，与当地政府和茶企取得联系，并就调研事项进行了充分沟通，得到了政府与茶企的认可和支持，这让我们对本次的调研活动充满信心。 8月23日晚，全队召开“蒙顶山茶”区域品牌调研准备会议。围绕名山县的基本情况、“蒙顶山茶”区域品牌发展现状等问题对队员们进行培训，并分发调查问卷等指导材料，以确保调研的顺利进行。
8月24日清晨，着装整齐的光华园“三下乡”代表队从西南财经大学东门出发，于温江客车站乘坐大巴前往目的地——雅安市名山县。
2.前往目的地、实地考察（8月24日）
8月24日中午，我们到达名山县。简单休憩的同时，我们确定了发放调查问卷的大致范围，主要集中在人流量较大的车站，商铺等。为了方便与当地人进行沟通，每个小分队都
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有四川本地人随队出行，本着“不扰民”的基本态度，我们有条不紊地展开了此次问卷调查。 通过对回收的有效调查问卷的整理，我们大致了解了“蒙顶山茶”区域品牌在当地的发展情况，并提出两个问题：1、农药的超标残留导致当地人对名山茶有排斥情绪；2、当地散户过多，使得茶产业呈现出“小散乱”的现象，这种现象影响了蒙顶山茶的质量与口碑。我们以这两个问题为出发点，深入思考了区域品牌建设的方法。
（调研队员在面向不同人群做调查问卷）
3.实地调研活动开展（8月25至8月26日） 3.1 蒙顶山实地了解“茶文化”
今日目的地是位于名山县蒙阳镇的蒙顶山，通过亲身体验来实地了解“茶文化”。经过颠簸的环山公路，小分队到达了步行上山的入口。一路拾级而上，虽然疲惫，但蒙顶山两侧碧绿的茶树给了我们源源不断的动力，不知不觉中我们已登上山顶。
晚上，“三下乡”小分队的每个成员都对当天的实践活动进行了总结，并根据两天的调研实践提出相关性、针对性的问题和建议，以便第三天与政府、企业和茶农的访谈工作能顺利进行。
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（光华园三下乡成员在蒙顶山了解茶文化）
（光华园三下乡成员在世界茶博物馆）
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（光华园在爬蒙顶山途中）
3.2 政府、企业、农户三方访谈
（1）政府细谈茶产业现状
调研第三天，三下乡成员首先到茶叶局进行参观和采访。
茶叶局局长耐心地为我们介绍了当地茶叶产业的情况，详细阐述了关于区域品牌建设的问题。在阳局长长达三个小时的介绍中，我们的不解与疑惑都得到了相应解决。
此次访问中，我们了解到政府对当地茶产业现状有着十分清晰的认识，并且为了改变较差的状况，政府已经实实在在地做出了努力。针对“蒙顶山茶”区域品牌建设，政府提出，他们的主要工作是进行茶农基地建设和保障茶叶安全，政府在这方面主要起引导作用，而整个环节中最关键的是企业。企业需恰当运用其营销手段，推出并打响“蒙顶山茶”品牌。但是打造区域品牌是一个长期的过程，需要政企农的通力合作。
谢别茶叶局局长，我们又去了坐落于茶叶局附近的全国唯一一个由国务院批准的茶叶交易所了解情况，对交易所经理进行了简短的采访。我们了解到目前交易所仍处在起步阶段，仅有出售茶叶的业务，相信不久后的将来交易所会有更大的发展。
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