第二章 旅游资源开发条件分析
一、旅游市场分析 1、旅游产业发展现状 （1）全国旅游市场环境
我国在旅游产业供给方面，投资规模大幅增长，产业发展更具活力。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，2011年全国旅游项目投资总额累计达到2.67万亿元,当年实际完成投资2064.26亿元，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新的活力。 国家旅游局2011年11月2日发布《2010年中国旅游业统计公报》，公报显示，2010年, 我国旅游业明显复苏，全年保持较快增长。旅游业总收入1.57万亿元人民币，比上年增长21.7%，预计2011年全国旅游业总收入2.25万亿元，增长20.8%。
国内旅游市场平稳较快增长，入境旅游市场实现恢复增长，出境旅游市场继续加速增长。全年共接待入境游客1.34亿人次,实现国际旅游（外汇）收入458.14亿美元，分别比上年增长5.8%和15.5%；国内旅游人数21.03亿人次，收入12579.77亿元人民币，分别比上年增长10.6%和23.5%；中国公民出境人数达到5738.65万人次，比上年增长20.4%。 （2）浙江省旅游
据《2011年浙江省国民经济和社会发展统计公报》发布数据，浙江省旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。据统计， 全年实现旅游总收入4080.3亿元，比上年增长23.2%。根据抽样调查测算，1-12月，接待国内旅游者3.4亿人次，增长16.3%，实现国内旅游收入3785.3亿元，增长24.3%；接待入境旅游者773.7万人次，增长13%，实现旅游外汇收入45.4亿美元，增长15.6%。
（3）青田县旅游
过去，青田将旅游定位为“一江两石”，即瓯江、石门洞和石雕，打出了“游瓯江山水，赏青田石雕”的宣传口号。经过10多年的发展，专家们发现这一定位并没有全部涵盖青田山水和人文资源的精髓，尤其是没有体现青田拥有23万海外华侨的侨乡特色。
民族的才是世界的，但对青田来说，世界的才是青田的。青田统一各方面的思想，将旅游发展的定位确立为“欧陆风情、山水家园”。旅游发展必须打造欧陆风情，形成侨乡特色。青田素有“三乡文化”的美誉，发展旅游潜力巨大，在深度剖析自身发展旅游的实际情况的基础上，树立了以人文资源带动自然资源开发的理念，确立了以“五乡文化”为核心内容，突出“石雕之都，世界青田”旅游品牌，推进文化休闲旅游的发展思路，并集中体现在文化旅游产品开发上，从单纯的山水旅游向文化旅游华丽转身。
目前，青田县在旅游兴县战略的指导下，深入实施“接轨温州，组团发展，建设和谐小康新侨乡”发展战略，从2007年开始，青田县与温州市建立旅游“11+1”模式，温州旅游将青田纳入发展格局中，并实现“人员互送、资源共享、线路对接”。 在青田实施接轨温州战略的指引下，近年强化与温州的旅游资源对接、旅游产品的对接和旅游文化的对接等工作，积极整合两地旅游资源，打造区域旅游联合体，旅游作为先头部队率先行动并取得实际成效。
2011年全县国内旅游者240.38万人次，比上年增长30.79%；国内旅游收入19.23亿元，增长38.0%。境外入境旅游者10.27万人次，增长27.9%，实现旅游外汇收入27861万美元，增长29.8%。全年国内国际旅游者250.65万人次，旅游收入37.22亿元，分别增长30.7%、30.5%。石门洞风景旅游区创4A工程顺利完成并启动石门洞名人文化旅游区5A创建进程，积极与上海美特斯邦威、鹿鸣谷建设等国内知名企业进行了沟通、协商，签订了青田县千峡湖生态休闲旅游度假区投资项目框架协议，协议总投资100亿元，并启动项目前期，力争于2012年底前实现一期项目开工建设。与中国侨鑫投资有限公司达成瓯风古韵古民居大观园项目意向签约，计划投资2.1亿元。九门寨侨乡第一漂漂流项目已经进入项目前期工作，计划五年内投资1.5亿元，争取两年内创建国家4A级旅游景区,全县旅游规格不断提升、旅游整体格局初具雏形。
（4）汤垟乡旅游
汤垟乡位于青田县汤垟-阜山-章旦宗教文化养生基地区域，近年来，利用其优美的自然环境、完善的生态农业系统， 全乡规划在“东瓯第一峰”金鸡山建设“天下第一弥勒”，打造“山高佛为峰”景区，开辟金顶朝拜广场，建设禅文化主题精舍，修复金鸡山登峰古道，修建“万佛谷”游步道；在汤垟乡西天村建设“西天大佛”（如来佛），开发西天百丈漈景点，结合西天旧村改造建设文化休闲养生村，修建西天-山炮-金鸡山“天路”；挖掘汤思退文化，修建“汤五军庙”，整合汤垟“天门寺”以及乡域现有庙宇群，打造汤垟“西天佛国”景区，引领四都港流域开发。依托现有的众多寺庙和宗教设施，优化寺庙布局、保护寺庙设施、扩大寺庙规模、提升庙会档次，挖掘宗教的休闲、
养生、养老文化内涵，大力发展“养生素斋”、“道教养神”、“佛教禅居”等宗教养生、养老地产项目，打造 “修身、静心、养性”的宗教文化养生养老平台。规划将汤垟乡打造成为一个宗教特色鲜明、文化底蕴深厚、服务设施齐全的以宗教文化为主题的文化休闲养生国家4A级旅游景区。 2、旅游业发展的新趋势 （1）旅游产品结构的转型
面对旅游需求多样化、个性化的发展趋势，旅游目的地纷纷推出生态旅游、康体旅游、休闲旅游、度假旅游、商务旅游、会展旅游、佛教旅游等产品，产品结构不断升级、完善。
（2）旅游者出游方式的新变化
随着我国经济的迅速发展，家用汽车的普及率逐年提高、尤其在长三角地区。自驾车旅游成为当前时尚的出游方式。据杭州市旅游委员会公布的数据，2012年春节黄金周7天，杭州市各景区景点共接待游客610.79万人次。杭州春节旅游总收入突破25亿元人民币大关，达到25.07亿元，同比增长6.44%。在接待的游客中，杭州全市各景区景点共接待自驾车50.76万车次，多为上海、福建和江苏等省市自驾车。 （3）旅游业增长方式的转变
随着我国人民生活水平的不断提高和生活节奏的不断加快，旅游者消费结构的变化使目的地的旅游业摆脱“门票经济”的传统发展模式，开始由“数量增长型”向“质量效益型”转变，旅游业对目的地相关产业的带动作用日益增强。 二、佛教文化旅游发展分析
青田县佛教文化旅游资源丰富，经过多年的开发和建设，目前佛教文化旅游业已开始步入蓬勃发展的阶段。本案采用优劣势分析法，对金鸡山佛教文化旅游发展的优势、劣势、机遇和风险进行了综合分析，提出了金鸡山佛教文化旅游开发的发展对策。从而为合理开发利用旅游资源提供服务，发挥旅游资源的最大优势，促进金鸡山佛教文化旅游区佛教文化旅游产业的可持续发展。
1、优势分析
(1)佛教文化旅游资源禀赋突出
金鸡山佛教文化旅游资源无论从资源的丰度、品位度，还是资源的集中度来看，都具备相当好的开发优势。金鸡山佛教文化历时千年，在传播过程中保持自己完整的佛理、佛法。 “和合”思想强调人与自然的和谐统一， 贵和谐，尚中道，非常切合当下的时代背景。五百罗汉信仰、佛的传说、佛教音乐、佛教造像工艺、茶禅文化等佛教文化都具有广泛的影响。金鸡山上有百灵道观、杨府圣王殿、仙灵寺、观音洞等道观庙宇和硕鼠擎天，云雾、猴子、杨府、三天等七十二洞天，是探访中国千年道佛文化积淀的好去处。每年去往金鸡山进行宗教朝拜的香客众多，其中尤以每年农历正月初一、6月19日、9月19日和节假日，游客最多，客源地以温州、瑞安、文成和青田为主。 (2)佛教旅游具有良好的区位优势
随着57省道青岱线，汤垟乡至金鸡山公路，仁庄至双岭至金鸡山公路，瑞安至河上垟到金鸡山公路的开通，经沪杭、杭新景、杭甬、金丽温等高速公路，金鸡山景区至杭州、宁波仅需5个小时，至温州、瑞安、文成仅需1小时，至安徽、江西、福建也在6小时经济圈内，青田已融入沿海大交通立体网络之中，并且纳入温台、杭州、宁波、上海等最具活力经济区。华东地区经济发达，人的精神需求旺盛，金鸡山佛教文化的价值能得到最大彰显。 (3)青田侨乡华侨的“回流”优势
青田本身就是全国有名的华侨之乡，2010年，青田华侨达到25万余人，分布于5大洲，120多个国家。随着青田在国际旅游市场的知名度日益提高，世界各国都将成为青田重要的旅游客源国，佛教朝觐游的入境旅游客源市场越来越发达。 2、劣势分析
(1)佛教文化旅游尚在开发初期阶段
相传金鸡山寺庙最早始建于唐太和元年（公元807年），鼎盛时期曾有僧人百名，香火极盛。还有“双涧飞泉”、“中亭吸井”、“骊珠古石”、“大佛遗踪”、“仙人脚印”等景点。现存的金鸡山为当地民众自发捐赠修建的两层大殿建筑和一座三层僧侣房，总占地面积约为1000平方米。寺庙总体规模太小、建筑形式简陋，与周边景观不协调，难以形成规模效应。佛教文化旅游产品的开发基本停留在朝圣游、寻踪游及观光型旅游方面，没有形成宗教仪式、宗教节日活动等方面有影响的特色产品，很少有以游客为主体的参与性项目。导致信教者和游客逗留时间短，回头率低。 (2)旅游经济发展容量较低