项目编号：19004818185
科研基地-科技创新平台-首都现代零售业发展问题研究
首都农村现代零售业发展问题研究报告
科技创新平台立项单位：北京工商大学
科技创新平台负责人：北京工商大学 唐立军教授 课题负责人：北京工商大学 曹正进 副教授 课题起止时间：2010年1月-2011年12月
目 录
前 言 .................................................................................................................................... 1 一、首都农村现代零售业发展现状 ........................................................................................ 2
(一）首都农村社会消费品零售额的变化状况 ............................... 2 （二）首都农村社会消费品零售额所占比重的变化状况 ...................... 4 （三）首都农村人均社会消费品零售额占人均年纯收入比重的变化状况 ........ 5 二、首都农村居民消费者分析 ................................................................................................ 8
（一）农村居民的家庭户规模状况 ........................................ 8 （二）农村居民家庭的人均纯收入状况 ................................... 11 （三）农村居民家庭的人均消费性支出状况 ............................... 14 三、首都农村现代零售业发展存在的主要问题 .................................................................. 20
（一）首都农村居民的消费水平总体上明显低于城镇居民 ................... 21 （二）首都农村的流通基础设施相对滞后，交易成本偏高 ................... 23 （三）首都农村的零售业态相对落后 ..................................... 24 （四）首都农村零售业的经营水平总体上较低 ............................. 24 四、发展首都农村现代零售业的对策与措施 ...................................................................... 25
（一）进一步落实国家的相关政策，建立开拓农村市场的新机制 ............. 25 （二）提高农村居民的消费能力 ......................................... 27 （三）进一步完善首都农村现代零售网络 ................................. 28 （四）调整首都农村现代零售业的业态 ................................... 29 （五）提升首都农村现代零售业的经营水平 ............................... 30 参考文献 .................................................................................................................................. 31
前 言
零售业作为连接生产和需求的重要环节以及一个国家和地区的主要就业渠道，其发展状况直接关系着市场经济的活跃与否，也与人民的生活和扩大内需息息相关。零售业的发展状况是反映一个国家或地区经济运行状况的主要指标。
近年来首都经济发展迅速，零售业也取得了长足的进步。但目前城区零售空间相对趋于饱和，很多大中型零售企业已经着手解决拓展生存空间的问题，而潜力很大的农村消费市场也已进入了人们的视野。
经济的繁荣应该是城市与农村的共同繁荣，应当是城乡居民的共同富裕。 党的十七大报告中指出，“协调发展取得显著成绩，同时农业基础薄弱、农村发展滞后的局面尚未改变，缩小城乡、区域发展差距和促进经济社会协调发展任务艰巨”；“必须坚持统筹兼顾”，要“统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设”。而“解决好农业、农村、农民问题，事关全面建设小康社会大局，必须始终作为全党工作的重中之重。”要“形成城乡经济社会发展一体化新格局”，“健全农村市场和农业服务体系”。1
2010年的中央一号文件又推出了一系列高含金量的强农惠农新政策，强力推动资源要素向广大农村地区进行配置。
首都农村零售市场发育相对滞后，农村流通体系需要进一步改善。目前影响首都农村现代零售业发展的因素很多，需要加大政策引导力度，营造农村健康消费市场，进一步开发农村消费市场，加快农村市场消费结构的升级换代，刺激农村居民的消费，扩大农村居民的消费需求，为首都经济的持续快速增长提供强大的动力。
大力发展首都农村现代零售业，不仅是目前转变经济增长方式、促消费扩内需的迫切需要，也是大力推进社会主义新农村建设、加快构建城乡一体的发展格局和把北京市打造成国际商贸中心、建设成世界城市的需要。
2010年底通过的北京市“十二五”规划纲要中明确提出，“以加快转变经济发展方式为主线，顺应人民群众过上更好生活新期待”；要整体塑造“北京服务”
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胡锦涛. 高举中国特色社会主义伟大旗帜 为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告[N]. 人民日报, 2007-10-25。
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品牌，服务业的比重在“十二五”期间要达到78%以上。1这些体现在首都商务领域就是要充分发挥消费的主导作用，深入挖掘首都城乡商业市场的巨大潜力，致力于服务好广大的首都城乡居民，让城乡居民消费更便利、更快捷、更满意。
因此，有必要对首都农村现代零售业的发展问题进行深入研究。
一、首都农村现代零售业发展现状
(一）首都农村社会消费品零售额的变化状况
1、全市农村地区的社会消费品零售额基本保持逐年增长之势
1978年以来除个别年份外，北京市农村地区的社会消费品零售额基本保持逐年增长之势（见表1和图1），2009年达到了633.4亿元，比1978年的4.4亿元增加了近143倍，年均增速超过了10%，达到了17.39%，略高于同期全市社会消费品零售额的年均增速水平（为16.7%）和同期市区社会消费品零售额的年均增速水平（为17.13%）。
全市农村地区的社会消费品零售额在1996年末大幅跨过100亿元整数关口，比1995年骤增了1倍多；1999年末再上一新台阶，突破了200亿元整数关口，比1995年增加了1.38倍；2002年末又跨上新的台阶，突破了300亿元整数关口；2006年末越过400亿元整数关口，2008年末、2009年末分别突破500亿元、600亿元的整数关口。2010年末全市农村地区的社会消费品零售额将达到700亿元以上。
2、全市农村地区社会消费品零售额的年增速近十年来明显变缓
进入21世纪以来，全市农村地区的社会消费品零售额除2004年减少了9.31%以外（这与北京市行政区划的调整、城镇化建设导致农村范围的缩小有一定的关系），其余年份也均为逐年增长。但年增速明显低于20世纪80年代中期至90年代中期的平均水平：1995年末全市农村地区的社会消费品零售额比1985末增长了6倍多，年均增速高达21.51%；而2009年末仅比2000年末增长了1.6倍，年均增速为11.19%。这一点从表1和图1中也不难看出。
并且，2000年以来，全市农村地区社会消费品零售额的年增速虽然基本保
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郭金龙. 政府工作报告——2011年1月16日在北京市第十三届人民代表大会第四次会议上[N]. 北京日报, 2011-01-25。
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持在两位数以上，但除2005年和2008年超过了1978～2009年期间的年均增速水平外（其中2005年达到了21%），其余年份均未超过14%，明显低于1978～2009年期间的年均增速水平。
表1 1978～2009年北京市农村地区的社会消费品零售额及增速
年 份 零售额 4.4 （亿元） 增速 － （%） 年 份 零售额 22.3 （亿元） 增速 12.63 （%） 年 份 零售额 243.9 （亿元） 增速 10.76 （%） 数据来源：根据北京市统计局、国家统计局北京调查总队，《北京统计年鉴－2010》，中国统计出版社2010
年版中的相关数据整理、计算所得。
注：(1)本表中的“零售额”数据是统计年鉴中“按地区分”的“县以下”零售额数据，不包括“县”一级
的零售额数据；
(2)1978～2003年社会消费品零售额按2004年第一次经济普查数据进行了修订，2004年为第一次经济普查数据，2005～2007年数据按第二次经济普查进行了修订，2008年数据为第二次经济普查数据，全文同。
12.92 13.62 11.92 -9.31 21.19 9.20 12.42 17.74 13.86 275.4 312.9 350.2 317.6 384.9 420.3 472.5 556.3 633.4 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 -0.90 19.91 26.79 37.80 27.43 56.95 103.02 -5.27 6.91 15.65 22.1 26.5 33.6 46.3 59.0 92.6 188.0 178.1 190.4 220.2 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 11.36 14.29 8.93 11.48 17.65 32.50 24.53 1.52 17.16 26.11 4.9 5.6 6.1 6.8 8.0 10.6 13.2 13.4 15.7 19.8 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988
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