7006005004003002001000亿元0100806040增速200-20零售额1978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008年份
图1 1978～2009年北京市农村地区的社会消费品零售额
（二）首都农村社会消费品零售额所占比重的变化状况
全市社会消费品零售额中农村地区所占的比重近十年虽呈下降趋势，但仍在一成以上。
1978年以来，全市社会消费品零售额中农村地区所占比重的变化（见表2和图2），可以分为两大阶段：1978～1995年为第一阶段，1996至今为第二个阶段。
表2 1978～2009年北京市社会消费品零售额中农村地区所占比重 （单位：%）
年 份 1978 1979 9.19 1990 6.40 2001 15.04 1980 8.92 1991 6.49 2002 15.60 1981 8.63 1992 6.68 2003 15.25 1982 9.02 1993 7.58 2004 12.09 1983 9.26 1994 7.70 2005 13.22 1984 10.02 1995 9.74 2006 12.75 1985 9.82 1996 17.71 2007 12.32 1986 8.65 1997 14.74 2008 11.98 1987 8.31 1998 13.86 2009 11.93 1988 7.73 1999 14.59 所占比重 9.95 年 份 1989 所占比重 7.56 年 份 2000 所占比重 14.70 数据来源：根据北京市统计局、国家统计局北京调查总队，《北京统计年鉴－2010》，中国统计出版社2010
年版中的相关数据计算所得。
在第一个阶段，全市社会消费品零售额中农村地区所占的比重除1984年略超10%（为10.02%）外，其余年份均不足10%，最低（1990年）仅为6.4%，这18年的均值仅为8.43%。在这个阶段，农村地区所占的比重总体呈“W”形走势：
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从1978年的9.95%逐年下降至1981年的8.63%，连创1978年后的历史新低；然后从1982年开始连续三年回升，到1984年创出1978年后的历史新高；接着从1985年开始连续6年下降，并从1987年开始连续4年不断创下1978年后的历史新低，且在1988年降至不足8%、1990年降至7%以下；从1991年开始止跌回升，连升5年，到1995年时回升至接近1978年后的前期历史高位水平，达到了9.74%。
在第二个阶段，农村地区所占的比重除2008～2009年略低于12%以外，其余年份均超过12%，最高（1996年）达到了17.71%，这14年的均值为13.98%。在这个阶段，农村地区所占的比重总体呈倒“N”形下降走势：从1996年的历史最高值17.71%逐年下降至1998年的13.86%，然后连续四年回升；2002年回升至历史次高值后，剔除因行政区划调整等原因而造成大幅下降的2004年外，则基本呈逐年下降走势。
201816141210864201978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008％年份
图2 1978～2009年北京市社会消费品零售额中农村地区所占比重
（三）首都农村人均社会消费品零售额占人均年纯收入比重的变化状况
1、全市农村地区的人均社会消费品零售额基本呈逐年上升走势
1978～2009年期间，全市农村地区常住人口的人均社会消费品零售额除个别年份外，基本呈逐年上升趋势（见表3和图3），从1978年的112余元上升至
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2009年的24000余元，共增加了近214倍；年均增速超过10%，高达18.91%，超出同期全市常住人口的人均社会消费品零售额的年均增速水平（为14.1%）达4.8个百分点。
具体来看，全市农村地区常住人口的人均社会消费品零售额在1992年末跨过了1000元台阶，是1978年的10倍多；1994年末和1995年末分别跨过2000元和3000元台阶，仅用2年多的时间就翻了1番；1996年末大幅越过5000元整数关口，比1995年增加了105.31%；2002年末首次突破10000元整数关口；2005年末首次跨过15000元整数关口；2008年末首次突破20000元整数关口，比2002年末增加了112.04%。而2010年末会跨过25000元的整数关口。
2、全市农村地区的人均社会消费品零售额近十年的年均增速略有下降但趋于稳定
从年增速来看（见表3和图3），剔除掉个别异常的年份外，1979～1983年的年增速基本保持在10%以上，年均增速水平为12.67%，低于1978～2009年期间的年均增速水平达6.2个多百分点，是后者的2/3。
表3 1978～2009年北京市农村地区的人均社会消费品零售额及增速
年 份 人均 112.10 （元/人） 增速 － （%） 年 份 人均 542.58 （元/人） 增速 12.63 （%） 年 份 人均 7965.38 9062.19 10252.29 11478.20 10396.07 15279.87 16968.11 18668.51 21738.96 24065.35 （元/人） 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 41.43 20.75 28.14 38.78 28.34 43.62 105.31 -2.08 8.32 16.62 767.36 926.57 1187.28 1647.69 2114.70 3037.06 6235.49 6105.59 6613.41 7712.78 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 13.00 15.36 8.17 10.02 17.05 31.83 24.53 -1.48 16.31 25.81 126.68 146.14 158.07 173.91 203.56 268.35 334.18 329.24 382.93 481.75 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 6
增速 3.28 （%） 数据来源：根据北京市统计局、国家统计局北京调查总队，《北京统计年鉴－2010》，中国统计出版社2010年版中的相关数据计算所得。
注：本表中的“人均”数据是根据统计年鉴中“按地区分”的“县以下”社会消费品零售额数据和“常住人口”中的“乡村人口”数据计算所得。
13.77 13.13 11.96 -9.43 46.98 11.05 10.02 16.45 10.70
260002400022000200001800016000140001200010000800060004000200001978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008元/人09070503010-10增速(%)人均(元/人)年份
图3 1978～2009年北京市农村地区的人均社会消费品零售额及增速
而1984～1995年的年增速基本保持在一个较高的历史水平上，除1986年为负值、1987年不足17%、1989年不足13%外，其余9年中有5年超过了20%、有2年超过了30%、还有两年超过了40%；这12年的年均增速水平高达25.26%，不仅是1979～1983年的年均增速水平的近2倍，而且高出1978～2009年期间的年均增速水平达6.35个百分点，比后者高出1/3。
但在1998～2009年，年增速水平基本保持在10%左右，其中2005年的增速接近47%，而2004年的增速由正转负、接近-10%，2000年仅达到了3%、1998年不足9%，另有2年略超过10%、有2年达到了11%、有2年达到了13%、还有2年达到了16%。这12年的年均增速水平虽然也超过了10%，达到了12.11%，但不仅低于1978～2009年期间的年均增速水平达6.8个百分点，也比1979～1983年的年均增速水平低0.56个百分点，更是低于1984～1995年的年均增速水平达13.15个百分点（不足后者的1/2）。
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因此，进入21世纪以后，全市农村地区常住人口的人均社会消费品零售额除个别年份外虽也呈逐年上升走势，但年均增速水平不仅低于改革开放30余年来的平均水平，而且在三个时间段中处于最低水平，只是年增速趋于稳定，波动幅度低于历史前期水平。
二、首都农村居民消费者分析
（一）农村居民的家庭户规模状况
1、二人户和三人户所占比重各超四分之一但呈下降趋势，其他三种类型所占比重均接近六分之一
从表4和图4可以看出，2007～2009年期间，北京市农村居民的家庭户规模中，三人户和二人户所占比重一直居前，均超过1/4，且两者之间的差距值在缩小；而其他三种类型所占比重明显低于前二者所占比重，在10%～20%之间变化，且相互间的差距在逐渐缩小，到2009年时差距值进一步缩小到1个百分点左右。
具体来看，三人户所占比重虽从2007年的32%逐年降至2008年的28.1%、2009年的26.9%，期间共降了5.1个百分点。但年度排名靠前，2008年位居第2，2007年和2009年均位居首位，且三年的均值也位居首位。
二人户所占比重虽从2007年的26.6%小幅上升至2008年的29.1%，但2009年却下降了4个百分点，且比2007年还低1.5个百分点，总体呈下降走势，期间共降了1.5个百分点。年度排名虽从2007年的第2位曾上升至2008年的暂居首位，但2009年又退回至第2位，且三年的均值也位居第2位。
三人户和二人户两者所占比重之和虽超过1/2，但却从2007年的58.6%小幅降至2008年的57.2%，而2009年大幅降至52%，比2008年下降了5.2个百分点。
四人户所占比重从2007年的18.1%降至2008年的15.7%，2009年虽回升了1.2个百分点，但总体仍呈下降走势，期间共降了1.2个百分点。只是年度排名一直位居中间的第3位，且三年的均值也位居第3位。
五人及以上户所占比重虽从2007年的13.4%降至2008年的12.4%，小幅下降了1个百分点，但2009年却上升了3.8个百分点，比2007年还要高，总体呈上升走势，期间共上升了2.8个百分点。年度排名除2008年曾位居末位外，2007
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