内 容 摘 要
木制玩具——浙江省云和县社会经济发展的“王牌”，是云和县的传统产业、优势产业和支柱产业。云和县于1994年被国家农业部评为“中国木制玩具之乡”，并于2003年荣获“中国木制玩具城”荣誉称号。云和木制玩具业起步于上个世纪七、八十年代，至今为止已有30多年的发展历程，经过几代人的努力，初步形成以小玩具大产业、小产品大市场、小工艺大文化为特点的玩具集群，已成为云和县参与全球市场竞争的骨干力量，成为独具云和特色的经济现象，形成云和木制玩具集群。本文通过对云和木制玩具历史现状的介绍，分析其产业、市场及环境等竞争优势，及其发展存在的问题，例如，家族式生产、OEM出口模式、缺乏品牌意识及自营出口能力低等问题，在此基础上为云和木制玩具业发展提出合理化意见和建议，促进云和木制玩具的进一步快速、健康、科学、持续发展。
关键词：木制玩具 竞争优势 产业集聚 发展瓶颈
ABSTRACT
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Wooden toys------the main strength for the development of the society and economy of Yunhe, Zhejiang,is Yunhe’s traditional industry, advantage industry and support industry. In 1994，Yunhe was awarded “Chinese wooden toy Capital” by national agriculture department, and is honored as “the Chinese wooden toy city” in 2003. Start from 1970s-80s, until now Yunhe wooden toys has more than 30 years development process. Passed through several generation of person's endeavors, Yunhe wooden toys has formed wooden toys colony that characterized by “the small toy big industry, the small product big market, the handicrafts big culture”, has become the backbone force in the global market competition, the characteristic economic phenomena in Yunhe, and forms to a unique wooden toy colony. This article analyzes its competitive advantage (industry advantage, market advantage, environmental advantages) and its problems (lack of advanced mode of production & brand awareness & export ability, OEM export mode, etc) during the process of development through the introduction of Yunhe wooden toys’ history and present, then put up with personal opinion and suggestions to help the Yunhe wooden toy industry come into further fast, healthy, scientific and sustainable development.
KEYWORDS：wooden toys, competitive advantage, industry colony,
bottlenecks in development
正文目录
第一章 引言 ............................................................................................... 6
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第一节 选题意义 ...................................................................................................... 6 第二节 研究方法 ...................................................................................................... 6
第二章 浙江云和木制玩具发展历程及现状概述 .................................. 8
第一节 浙江云和木制玩具业发展历程 .................................................................. 8 第二节 浙江云和木制玩具业发展现状 .................................................................. 9 第三节 浙江云和木制玩具业的特征 .................................................................... 13
第三章 浙江云和木制玩具业优势分析 ................................................ 15
第一节 产业优势 ................................................................................................... 16 第二节 市场优势 .................................................................................................... 17 第三节 环境优势 .................................................................................................... 18
第四章 浙江云和木制玩具业发展瓶颈 ................................................ 19
第一节 云和木制玩具业自身存在的问题 ............................................................ 19 第二节 中国木制玩具业面临的共同问题 ............................................................ 21
第五章 浙江云和木制玩具业未来发展对策 ........................................ 25
第一节 企业采取的措施 ....................................................................................... 25 第二节 政府采取的措施 ........................................................................................ 29
第六章 小结 ............................................................................................. 33 【参考文献】 ........................................................................................... 34 致 谢 .................................................................... 错误！未定义书签。
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第一章 引言
第一节 选题意义
木制玩具——浙江省云和县社会经济发展的“王牌”，是云和县的传统产业、优势产业和支柱产业。云和县现有木制玩具企业和加工点685家，其中规上企业98家。全县木制玩具生产能力达16亿元以上，占全县总产值41.03%，对工业增长贡献率为23.55%，拉动工业增长8个百分点。入库税收7246万，占云和总税收的35.97%。全县近五分之一的人口从事着与木制玩具相关的工作，云和木制玩具在提高云和就业率，促进农村剩余劳动力转移方面起着举足轻重的作用。木制玩具是玩具产品中的一大门类，是集玩乐、摆设、教育于一体的的精美工艺品。云和木制玩具90%以上远销欧、美、东南亚等30多个国家和地区，木制玩具出口量占全省70%，全国50%，全世界4%，年出口值位居全国同行业之首。云和县1994年被国家农业部评选为“中国木制玩具之乡”。并于 2003年9月，被中国轻工业联合会授予“中国木制玩具城”荣誉称号。 但是在这一片光荣背后，还存在一些问题。一直以来，云和各界人士不断摸索解决云和玩具发展问题的方法，其中取得了不少成就，但是一些顽固性的历史性的问题仍没解决，随之又产生了一系列新的问题。例如：云和玩具传统以来的家族式管理模式随着现代社会的发展暴露出越来越多的问题；贴牌生产（OEM）的局势仍未改善；市场开发不完全；自主创新能力不够，品牌意识不强等等这些问题都是制约云和木制玩具业腾飞的绊脚石，要实现云和木制玩具的新时代跨越，就得找出问题，分析问题，并从根本上解决问题。
本文通过对云和木制玩具历史现状的介绍，分析其竞争优势，并分析云和玩具发展存在的问题，从云和各界针对云和木制玩具发展及存在问题所采取的措施之中的不足入手，为云和木制玩具业提出合理化意见和建议，促进云和木制玩具的进一步快速、健康、科学、持续发展。
第二节 研究方法
本文从资料收集到文章撰写可分为以下三个阶段：一、资料收集阶段。1、查阅大量有关云和木制玩具的文献及书籍2、亲自上云和经贸局采集数据3、实地调查、走访企业及企业家、各大协会加上企业实习。在这期间到云和木制玩具厂实习，亲自下工厂，并且到各部门实习，有外贸部、人力资源部，并利用此机会接触云和玩具业的老总们。在此期间还走访云和木制玩具彩木工作室。二、资料整理阶段。从现状分析到原因分析。以现状为依据对现状产生原因进
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行分析，并结合实际案例，对比分析发现问题，在解决矛盾中引入新的解决方案改进。三、资料统计，撰写文章。从统计资料到分析归纳。通过对数据资料的归纳分析发现新的问题和解决问题的方法来完成本文的撰写。
论文基本框架:全文一共分为六章，除第一章引言外，其正文主要内容概括如下：
第二章：浙江云和木制玩具发展历程和现状综述。从中国玩具产业发展背景和中国木制玩具发展现状出发，分析云和木制玩具业的发展历程，把其分为要素集聚、初步形成产业集聚和产业集聚具有一定规模三个阶段，并指出云和木制玩具的发展现状及其在发展过程中呈现出的特点，从中整理出云和木制玩具业的特征。
第三章：浙江云和木制玩具业的竞争优势。通过对浙江云和木制玩具业的产业优势、市场优势及环境优势的分析，找出云和木制玩具业之所以迅速发展的原因。
第四章：浙江云和木制玩具业的发展瓶颈。浙江云和木制玩具的发展面临着家族式管理模式；贴牌生产（OEM）；市场开发不完全；自主创新能力不够，品牌意识不强等问题。
第五章：浙江云和木制玩具业的发展对策。为了促进云和木制玩具业的平稳、快速、健康进一步发展，针对浙江云和木制玩具业发展过程中存在的问题，提出一些合理化意见和建议。
第六章：总结。简要概况全文。云和木制玩具业只要针对存在的问题政府和企业共同努力采取措施一定能获得更大的发展。
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