第二章 浙江云和木制玩具发展历程及现状概述
第一节 浙江云和木制玩具业发展历程
世界玩具生产基地火炬的传递：欧洲—美国—亚洲，同时亚洲细分化为日本—韩国、台湾、香港—泰国、马来西亚、印度、中国。从中不难发现，玩具生产基地的传递背后说明了一国经济的强弱。在中国，广东、江苏、浙江、福建、山东和上海“五省一市”占据了国内玩具产量的95%以上，毫无疑问是中国玩具最重要的生产和出口基地，其中广东位于首位。中国玩具产业集群现象比较明显，目前已有澄海“中国玩具礼品城”、 扬州“中国毛绒玩具礼品之都”、平湖“中国童车工业城”、 温州“教玩具生产基地”、 安海“中国玩具文具生产重镇”以及云和“中国木制玩具城”等几大特色块状经济。①
中国几大特色块状经济之一的“中国木制玩具城”，其木制玩具生产始于70年代初，至今已有30余年的发展历史。云和木制玩具的发展历程大体可分为三个阶段：
一、要素集聚阶段
云和木制玩具业起步于上个世纪七、八十年代，那时，一批二轻、乡镇集体企业依托本地资源优势转产木制玩具，开创了云和木制玩具生产的“先河”。主要得益于当时的“计划经济“和政府主导，因此也是以二轻集体企业为主体。在这期间，主要是利用资源和成本优势，生产一些简单小动物、小拖车类木制玩具，产品技术含量低、品种少、从业人数少、规模小、效益低。但是随着经济的发展，玩具厂家越来越多，为木制玩具产业的进一步发展打下良好的基础，在这期间也培养了一批生产、设计和管理、技术等方面的人才。80年代末期，随着对外贸易的拓展和国内市场的开放，给云和木制玩具产业的发展创造了机遇，云和开始了木制玩具的专业化分工，知名度也不断提高，成为中国木制玩具重要的生产和出口基地。到1991年底，云和木制玩具产值累计达到1000万元，云和木制玩具产业初具雏形。
二、初步形成产业集聚
上世纪九十年代，个体、私营玩具企业兴起，新的机制和体制为云和木制玩具产业迅速壮大提供了发展机遇，云和木制玩具产业迅速扩张，企业增至数百家，逐渐形成大的企业，产业内分工越来越明确，确立了它在国内同行业中的领先地位，并于1994年被国家农业部命名为“中国木制玩具之乡”，原全国人大副委员长费孝通为云和县题词“中国木制玩具城”。 ①
我国玩具消费每年以30%－40%的速度增长[EB/OL]. 中国商报，
http://www.worldbydata.com/fenx/fenxview-6845.htm，2006-09-14.
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三、产业集聚具有一定规模
进入新世纪后，云和县本着把企业做大做强的目标，以特色工业园区建设为载体，加速云和木制玩具产业集聚，推出“中国木制玩具城”整体品牌，木制玩具业以每年30%的速度发展。浙江省云和县现有木制玩具企业近700家，年产值将近17亿，从业人员2万多人，远销欧美、东南亚等30多个国家和地区，木制玩具出口量占全省70%，全国50%，全世界4%，年出口值位居全国同行业之首，造就了“中国木制玩具之城”的地位。2003年，中国轻工业联合会正式命名云和县为“中国木制玩具城”。新世纪以来，云和玩具企业家，依托“云和木制玩具城”的整体品牌，重视科技创新、品牌创建和国内外市场齐头并进，并利用信息化带来的机遇，使云和木制玩具进入了高速平稳发展阶段，同时也初步形成产业集聚。
第二节 浙江云和木制玩具业发展现状
一、中国木制玩具行业现状
中国是木制玩具生产大国，但并非木制玩具生产强国。缺乏创新意识、品牌意识、信息化意识是阻止中国木制玩具业强大的罪魁祸首。尽管中国玩具的出口量很大，但基本上是以 OEM的形式进入国际市场的。在全国 8000 家玩具生产企业中，3000 家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工，典型的“墙内开花墙外香”。
二、浙江云和木制玩具业的发展现状
众所周知，木制玩具业是浙江省丽水市云和县的传统产业、优势产业和支柱产业。木制玩具在促进云和经济发展、增加税收、提高就业率、农村剩余劳动力转移、出口创汇等方面起到举足轻重的地位。 “中国木制玩具城”——浙江云和县，共有700家木制玩具厂，总产值16亿多，其中年产值500万以上的企业100多家，所生产的木制玩具占浙江省的70%，全国50%，全世界4%（数据来源：云和经贸局）。光荣的背后却有着中国玩具业普遍面临的苦楚——几乎所有企业的出口方式都是OEM，当地玩具老大新云也不例外。其利润之低几乎已经到了极限，一个产品云和木制玩具生产商只有几毛钱的利润，而国外销售商却有些几十美元的利润。一些网商已经意识到OEM并非长久之计，因此其中的先行者（代表人物何斌）已经开始谋划建立自己的品牌,也取得了一些成效，但距离自建品牌目标还有很大一段距离，未来的路还很远。如今，云和已成为中国最大的木制玩具出口生产基地，极具地方特色的云和木制玩具托起了云和半边天，为小小的云和县赢来了“云和木制玩具城”的美誉，同时也成就了“山水家园、玩具世界”。
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浙江省云和县现有木制玩具企业和加工点685家，其中规上企业98家。全县木制玩具生产能力达16亿元以上，占全县总产值41.03%，对工业增长贡献率为23.55%，拉动工业增长8个百分点。入库税收7246万，占云和总税收的35.97%。全县近五分之一的人口从事着与木制玩具相关的工作，云和玩具在提高云和就业率，促进农村剩余劳动力转移方面起着举足轻重的作用。木制玩具是玩具产品中的一大门类，是集玩乐、摆设、教育于一体的的精美工艺品。云和木制玩具90%以上远销欧美、东南亚等30多个国家和地区，木制玩具出口量占全省70%，全国50%，全世界4%，年出口值位居全国同行业之首。概括之，近几年云和木制玩具产业发展呈现出以下几大特点： ㈠ 生产规模不断扩大
表2-1 浙江云和木制玩具业近五年的发展 浙江云和木制玩具业近五年的发展 占工业总产值比例（%） 出口总额（亿元） 总利润（亿元） 厂家数量（家） 税收（万元） 占云和县税收比例（%） 从业人数（个） 2004年 45.49 6.3747 4.499 508 3191 10.43 10849 2005年 9.62 44.58 6.1831 5.227 555 4265 33.67 11040 2006年 2007年 11.09 44.29 5.526 668 5283 23.87 12514 14.18 47.03 659 5329 24.74 15209 2008年 16.62 41.03 685 7246 35.97 12985 木制玩具总产值（亿元） 8.2 7.1869 10.3891 11.2118 根据云和经贸局数据整理 从表2-1中可以看出浙江云和木制玩具总产值逐年增加。从2004年到2008年短短5年总产值就翻了一番。其占工业总产值的40%以上，在云和工业中占据绝对优势地位。其出口总额也连年增加，截止2008年底，已有41家企业拥有自营出口权。全县有将近1/5的人口从事与木制玩具有关的工作。成为云和的支柱产业。自2001年建立工业园区至今，已有200多家企业进驻工业园区，形成了原材料配送、造型设计、定牌加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售、运输等专业分工协作的生产体系，促进了云和木制玩具的产业集群，产生规模经济、知识外溢、信息共享、设备资源充分利用等效应，同时也加强了云和木制玩具抵御外部风险的能力。云和木制玩具业的迅速发展壮大，在推动云和县经济快速增长、增加政府税收、促进社会和谐发展、推进城乡统筹建设、改善居民生活水平等方面起着重要的作用，是“小县大城”发展战略的重要支撑点，“中国木制玩具城”作为云和的一张金名片，大大增强了云和的美誉度和影响力，使其在全国乃至全世界占据一席之地。 ㈡ 注重品牌建设
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在“中国木制玩具城”特色区域品牌及“山水家园、童话世界”的城市品牌推动下，企业品牌意识逐渐提高，专利申请量呈现上升状态，商标注册大幅增长。云和各界都在努力改变云和木制玩具OEM的出口方式，以品牌建设为重心，实施品牌战略，通过自建品牌来提高剩余价值，提升了企业的市场竞争力，同时也有利于企业抵御由对外贸易、生产成本上涨等因素给木制玩具行业带来的影响。逐渐形成了一个政府引导、工商主力、行协推动、企业主动的创牌互动局面。据不完全统计，近年来，云和木制玩具企业申请的产品专利和自主知识产权有近千个，注册和申请的商标达60余件，全县木制玩具行业已有省著名商标2个,市级著名商标9个，中国驰名商标1个。“一点”、“木玩世家”、 “新胜”、“艺发”、“笑灵猴”、“互利”等产品获得了省市著名商标和名牌产品称号， 和信公司“比好”商标司法认定为中国驰名商标。和信公司的“比好IQ盘”、“阳光宝宝之家”被中国玩具协会先后评为2005年度、2006年度中国最佳玩具。在2007年的中国玩具之星评比中，和信公司的“青蛙”玩具又被评为金奖，“比好童车”被评为银奖。从“制造”到“创造”，从“贴牌”到“品牌”，云和一些木制玩具企业正在逐步转型。从表2-2可以看出尽管2008年专利授权量有所下降，但从2004年到2007年，浙江云和木制玩具业专利授权量稳步上升，在短短四年专利授权量就从18个上升到162个，这说明浙江省云和县越来越注重品牌建设。
表2-2 浙江云和木制玩具业近五年专利申请量和授权量
专利申请量 专利授权量 2004年 51 18 2005年 172 47 2006年 149 158 2007年 167 162 2008年 95 132 根据云和经贸局数据整理（注：表2-2中之所以会出现专利授权量大于专利申请量是因为前一年申请的专利可能在下一年才被授权）
㈢ 越来越注重科技创新
科技创新是产业发展的源泉。尤其在各方面成本上涨、竞争加剧的大背景下，以科技创新促进木制玩具行业的发展显得尤其重要。云和多家玩具企业引进了先进的生产设备，先后引进了多条上漆、轨道和组装等成套流水生产线。生产过程中新工具及生产设备的应用为云和木制玩具的生产开辟了一片新天地，加上现代化数控设备的大量引进和消化，给云和木制玩具行业的生产设备带来了质的飞跃。在引进新工具和生产设备的同时积极开展自主科技创新。木制玩具电动丝网印刷机的开发应用、木屑还原酸脂的技术研究、木制玩具CAD互动设计软件开发和木制玩具生产管理软件的开发等项目先后成为省重点和重大科技攻关项目。项目的研究与开发，引进了一批专家和学者加盟木制玩具行业，促进了整个行业技术水平的提升。一批大型企业如新云、振鹏、大森林、和信、木佬佬、立信等企业在产品质量提升和新产品研发方面投入大量资金，
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也取得了较大进步。但从整体来看，云和木制玩具产业的技术含量和工艺水平仍处于较低的层次，大部分工厂停留在传统的手工作坊模式，生产设备成套率低，绝大部分是单台简陋的普通木工机械设备，数字化设备尚未得到普遍使用，装备未赶上现代化步伐。整体科技水平偏低给云和木制玩具业的发展带来为莫大的阻碍。
㈣ 注重产业文化建设和产业内涵的挖掘
中国古代的灿烂文化是木制行业的发展源源不断的后备资源，同时也只能借助新技术、新工艺和新材料才能将中国的传统文化发扬光大。传统文化带来的是无限的设计源泉和广大的受众群体。国内外成功的玩具品牌告诉我们玩具产业的真正价值蕴含于其背后的文化内涵。为了提升产业层次，产业文化建设和产业内涵的挖掘势在必行。近年来，云和木制玩具产业在与文化产业结合方面略有建树。表现如下：
1.“山水家园、童话世界”的城市文化定位。
文化为玩具带来了效益，文化同时也正在改变着云和这座城市。云和县委书记廖思红曾说：“在高楼大厦遍地的今天，城市文化的建设已经成为竞争的关键。”根据云和的人文资源、产业特点、自然禀赋，从2004年初开始，云和县组织了云和县城“城市定位”的专家讲座、主题词征集、座谈会、新闻发布会、媒体宣传等活动，最终确定了“山水家园，童话世界”这个城市品牌。
2．通过举办玩具节提升产业知名度。
三届玩具节的成功举办在宣传“云和木制玩具城”整体区域品牌上起着不可磨灭的作用，提升了其美誉度和影响力。另外，还通过参会参展、媒体宣传等手段，如通过组团参加“丽水文化精品展”，与央视台合拍专题片《让木头也快乐》、《木制玩具总动员》，组织开展“庆六一·我爱木制玩具”系列活动等，云和木制玩具产业逐步走向世人的眼球，并以“山水家园、童话世界”为城市定位，打造“中国木制玩具城”的城市形象，让城市和木制玩具产业共发展，让世界了解木制玩具，更让世界了解云和。
3．与幼教、动漫、旅游产业想结合，提高玩具产业新内涵。
谈到与幼教产业相结合，人们自然会想到云和大自然教玩具公司，该公司是通过与国际知名教育品牌蒙台梭利、福禄贝尔系列合作，一跃成为国内最大的木制儿童益智玩具厂商，这在当时云和也是首创。迄今已与全国五六百家幼儿园建立了长期合作关系，该公司利润率在云和县高居首位。而通过本土的文化结晶——动漫剧《朵玛与凸凸狗》的宣传，加上07年工业园区与杭州国家动画产业基地缔结了合作协议及与中央电视台少儿频道合作拍摄30集木偶公益广告片《奥运小贴士》，浙江和信玩具有限公司与浙江电视台少儿频道联合制作104集“木玩总动员”节目，有童话剧本创作天赋的云和姑娘金乐慧正带领她的团队，着手编写木偶动漫图书《我的木头宝贝》，08年浙江木佬佬玩具工艺
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