2009年上半年，入境旅游总量与去年同比增长1.75%，处于稳定发展状态，但是“外国人市场”入境人次仅21.64万，同比下降11.55%，其中亚洲市场旅游者107055人次，同比下降11.74%。
2009年，我市共接待国内旅游者3962万人次，同比增长14.3%；实现旅游总收入530.53亿元，同比增长17.84%。
图5 2006-2009年接待国内旅游者人次
截止到2009年12月底，我市已经有景区110多家，其中4A级景区22家、3A级景区10家。这说明我市旅游景区标准化程度得到了进一步提升，也说明我市旅游景区的品质普遍处于较高水平。通过景区的标准化创建工作，景区的配套比以前有了很大提高，周边环境有了大幅度改善。
表 2 宁波旅游资源熟悉度
熟悉程度 百分比（%） 熟悉程度 百分比（%） 非常熟悉 3.8 比较熟悉 22.0 一般 50.9 比较不熟悉 17.7 非常不熟悉 5.6 合计 100
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据调查，在下次出游地点的选择上，22.6%的城镇居民选择宁波本地，选择省内的为23.6%，到外省旅游的为36.9%，选择去港澳台旅游的为9.4%，去国外的为5.5%，选择其它项的为2%，如下表3。
表 3 未来计划出游地点
出游地点 百分比（%） 出游地点 百分比（%） 宁波本地 22.6 省内 23.6 国内 36.9 据调查，
港澳台 9.4 国外 5.5 其他 2.0 (三) SWOT竞争环境分析
图5 竞争分析思路图
1.竞争对手分析
宁波的休闲农业目前还处于起步阶段，几家初见规模的欢乐农场企业也正处于摸索状态。但可以预见的是，随着经济水平的发展及人们对于生活质量要求的不断提高，宁波休闲旅游农业的竞争环境是相当激烈的。现阶段宁海的欢乐佳田
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农场、东钱湖的十里四香、北仑白锋镇的开心农场及镇海骆驼街道的开心农场的快速发展，在宁波休闲旅游农业建立了一种新的竞争业态。
表4 竞争对手比较分析
成立时间 宁海欢乐佳田 2010.4 宁海长街镇山头村 田园风光、采摘体验、现代农业生产、传统农耕文化、农家餐饮 镇海骆驼 2010.5 镇海骆驼街道 蔬菜园、精品蔬果、精品花卉展示园、世外桃源 十里四香 2008.6 东钱湖旅游度假区 北仑白锋 2010.5 北仑白峰阳东基地 垂钓、餐饮、烧烤、休闲 农场 50亩 游客 委托基地代为管理，播种育苗 60亩 游客 1000亩 游客 互联网管理及人工管理 委托管理 生态度假区 开心农场 都市菜园 900亩 地理位置 产品 规模 目标消费群 游客、企业 线上线下相结合 综合性主题农业乐园 服务 定位
经过宁波市相同行业的竞争对比，得出与宁海欢乐佳田农场有较大的竞争力的是十里四香及北仑白峰两个。宁波东钱湖“十里四香”位于美丽的宁波东钱湖旅游度假区，占地200亩，集垂钓、餐饮、茶室、烧烤、休闲为一体的综合大型度假区。东钱湖“十里四香”是由宁波奇奇旅游有限公司投资创办的，拥有较强的资金支持，尤其是丰富的管理经验优势使得十里四香在运营之初就有了良好的市场反响。宁海欢乐佳田农场位于长街镇山头村，占地面积约900亩，其中水域面积近150亩，规划将其分为三大区块：农乐园，体验采摘园，农家餐厅，已完成前期投入1300多万元，总投资将会超过一个亿。
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表5 一个竞争态势矩阵
宁海欢乐佳田农场 关键因素 产品 价格 服务 地理交通 规模 资金状况 总计 权重 0.23 0.17 0.15 0.22 0.12 0.11 1.0 评分 加权分数 3 2 3 2 4 0.69 0.34 0.45 0.44 0.48 东钱湖十里四香 评分 加权分数 3 0.69 3 0.51 3 0.45 4 0.88 2 0.24 2 0.22 2.99 镇海骆驼镇 评分 加权分数 2 2 2 3 4 0.46 0.34 0.3 0.66 0.48 3 0.33 2.73 3 0.33 2.57 通过竞争态势矩阵和基本实力对比分析可知，如上表5所示:宁波东钱湖“十里四香”与宁海欢乐佳田农场相比较，在产品和服务上比较接近，在价格、地理位置方面“十里四香”占有先发优势，而宁海欢乐佳田在规模、资金方面更有竞争力。从总体来看，宁波东钱湖十里四乡总体竞争力略胜一筹。因此，最终确定东钱湖的十里四香为欢乐佳田农场的主要竞争对手。
2.欢乐佳田农场SWOT分析
结合上一节营销环境分析和竞争态势分析的结论，本节将对宁海欢乐佳田农场的竞争环境进行深入的分析，如下表6所示：
（1）欢乐佳田农场简介
欢乐佳田农场地处宁波宁海县长街村，位于省道高速公路的交接处，地理位置得天独厚，三面环山，山清水秀，环境优美，水路交通便利。具有得天独厚的生态资源优势，自然和人文景观极为丰富，被评为“浙江省省级休闲观光农业示范园”。近年来，宁海县党委、镇政府适时提出了“生态立镇，工业强镇，旅游兴镇”的发展思路，着眼于实现生态建设与经济社会发展的良性互动，大力推进生态城镇建设，重点扶持培养生态农业。生态镇建设取得了显著成效，相继获得很多的殊荣。
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宁海佳田欢乐农场占地1000亩，基础设施建设完善，功能区划分明确，开发在建20多个娱乐项目，对于游客具有强大的吸引力。同时，宁海佳田欢乐农场拥有与浙江农业科技研究院的长期战略合作伙伴关系，要将欢乐农场打造成科技农业示范基地，推广有机农业、绿色农业。
欢乐佳田农场项目隶属于浙江佳田农业有限公司，由母公司提供强大的资金支持，同时佳田欢乐农场用有自身独立的财务管理系统，可以对公司财务流程进行有效的控制，确保财务流通。宁海欢乐佳田农场项目在当地政府的大力支持下，在省农科院的合作帮助先可以促进区域经济发展、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益。
欢乐佳田农场以休闲采摘“现实版”农场为发展思路，体验农耕、增长知识，城里人每逢周末节假日可以远离城市的浮躁，带着家人去感受大自然的魅力，倡导时尚、健康的生活新理念，可以到佳田农场认耕一块田园，在自己的菜地里和家人、朋友一起可以播种、采摘，享受劳动乐趣和收获喜悦，放松心情，感受大自然的那份宁静。欢乐佳田农场在玩的同时还可以获取有机农产品的相关知识，还开辟了一个让农民现场学习和实验的场所。
(1)优势分析（Strength）
商业模式独创性及多元性：宁海欢乐佳田农场是一家综合性主题农场，由此它的商业盈利模式富有它的独创性及多元性。首先，欢乐佳田农场不是单纯以农场的休闲观光收入为其主要收入，而是在此基础上借欢乐农场这一时尚休闲平台，通过有机农药对农场内蔬菜、瓜果、农作物等的实地栽培（即有机绿色食品的培养）面向社会企业大力推广有机农产品，以此作为拓宽公司产品、销售渠道，营业收入的创新模式。其次，欢乐佳田农场凭借园内丰富完整的娱乐休闲项目大大增加了其盈利收入来源的丰富性，包括：门票收入、烧烤收入、茶室收入、游场收入、租田收入、果品收入、有机农药收入?
规模优势：宁海欢乐佳田农场占地面积近1000亩，是一处集田园观光、农事体验、休闲游乐、传统农耕文化、现代农业科技、科普教育、农家餐饮为一体的综合性农业主题乐园。农场依山环水，是具有江南特色、平原园地与山、水呼应的立体水乡。
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