第三章 H品牌手机发展状况
第三章 H品牌手机发展状况
3.1 H品牌手机宏观环境分析
H品牌手机隶属于H公司消费者业务，作为H公司三大核心业务之一，H公司消费者业务始于2003年底，经过十余年的发展，在全球设立了16个研发中心，成为国际知名的手机企业。
在2015年H公司入选了Brand Z全球最具价值品牌榜百强，科技领域品牌排名第16位。
3.1.1 政治法律环境
1、改革开放的机遇
在1978年改革开放宽松的市场条件下，一大批企业如雨后春笋般快速发展起来。H公司1987年成立，正巧赶上改革开放的浪潮，对于企业初期发展得到了较大的发展优势和政策支持，H公司积极响应“走出去”的发展战略，率先拓展海外市场。
2、社会主义市场经济体制逐步发展完善
随着我国改革开放的深入贯彻，社会主义市场经济体制不断完善，经济制度体系日渐成熟。同时我国政府对其职能也在进行改革，政府的简政放权，给企业的发展提供了很大的自由，H公司在自由竞争的市场体制下加上政府的简政放权条件下，获得巨大的发展优势。
3、世贸组织的建立
2001年，中国加入世贸组织，进出口的限制越来越少，H公司在此基础上积极响应“走出去”的发展战略，H公司的领导层曾跟随国家领导者到国外考察，通过考察习得的内容与其本身相结合。随后H公司与国际著名公司IBM合作，根据自身发展状况建立适用于自己的管理框架。通过与IBM的合作，H公司学习西方公司先进的企业管理模式，引入了最佳的全球化视角，由此H公司更加容易开辟海外市场。
4、H公司的法律意识
经过几个著名的诉讼案件之后，H公司对内部法律资源进行了一次整合，专门成立了一个由H公司的所有法律成员组成的法律部，加强了H公司的法律意识。在思科起诉H公司侵犯知识产权的一场官司中，H公司从一开始低调的反应到后来积极主动应诉,从聘请经验丰富的律师到提供技术专家强有力的证词,H公司对法律问题的处理表现出成熟的处理手段。
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广东工业大学硕士学位论文
此外，H公司还成立了专门的《H公司基本法》，这充分体现了在市场经济条件下H公司超强的法律意识，不仅是对H公司内部员工，而且涉及H公司外部竞争对手之间的争端解决。
5、国外法律政策的限制
在H公司的国际化进程中，受到国外法律政策的限制和一定的技术壁垒，如2012年美国对H公司展开的关于其国家通信安全的调查。
3.1.2 经济环境
1、社会主义市场经济体制建立并逐渐完善
社会主义市场经济体制建立并逐渐完善，中国经济一直处于快速发展状态，2008年经济危机也在增长的情况下平稳度过，H公司依托中国稳定的市场条件，以及自由的竞争环境，获得较快发展。
同时，随着中国国际地位的提高，应对贸易保护、绿色壁垒等贸易障碍的处理更加有实力，增强了H公司海外市场竞争的实力。
2、低成本路线（成本领先战略）
H公司一直走低成本路线（成本领先战略）。在消费者业务领域，获得客户的一致认可，市场进入加速发展。H公司对智能手机的销售，由中低端逐步过渡到中高端，跻身全球第一阵营。H公司逐步在世界消费者范围内获得一致好评，这成为H公司继续开发创新的坚强后盾。
3、我国经济深度融入世界经济的趋势
我国十八届五中全会指出，必须顺应经济深度融入世界经济的趋势，实行互利共赢的开放战略，发展更高层次的开放型经济。这为H公司未来发展提供了更大契机。通信市场容量的不断扩大，是市场需求量不断增加，为H公司的发展也提供了非常大的空间。
3.1.3 社会文化环境
1、人口变化
人口是构成市场的重要影响因素，市场是既有购买欲望同时具备支付能力的人构成的。人口数量的多少直接影响了市场的潜在容量。我国的人口环境具有以下两点特征：
（1）85后、90后、95后成为主要的劳动力和消费群体，但与此同时我国人口老龄化进一步加重，因此老年人客户群体存一定的市场份额。
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第三章 H品牌手机发展状况
（2）我国居民消费能力的不断提高。而智能手机市场平均售价一降再降，根据IDC预测，2016年总体市场平均售价将为295美元，到2020年则将下降至237美元。这为我国智能手机消费者提供了足够支付能力的重要保证。
2、社会态度价值
随着人们生活水平的不断提高，人们的价值观念发生了巨大的变化。主要表现在消费者的消费理念越来越理性，比较青睐于性价比高的产品，对产品销售售后服务要求也越来越高。这就要求企业在产品研发过程当中，充分考虑社会群体的价值取向等因素。从现在H品牌的手机销售结果来看，其产品在市场上得到消费者的广泛喜爱。
与此同时，随着人民生活方式的改变，个人文化凸显。
（1）年轻人对时尚生活的个性化追求，个性化的手机越来越受追捧。 （2）女性地位越来越重视，定位女性手机的细分市场越来越重视。 （3）人口老龄化问题加剧，老人手机异军突起。
3.1.4 技术环境
1、大数据时代
在21世纪互联网+大数据时代下，大数据已经与我们的工作生活息息相关。打电话、刷微信、用微博、聊QQ，我们阅读、购物、旅游、看病，都在不断地产生新的数据。科技的进步，互联网、云计算、大数据等先进的信息技术深刻改变着人类的思维、学习、生产、生活方式，深刻展示了世界未来发展的前景。
2、5G通讯技术
5G通讯技术是当今通讯技术发展的顶端，而H公司也看准了5G网络日后的发展。在成熟的4G通讯技术的累积基础上，H公司于2014年11月宣布投资6亿美元在5G网络的技术研发与创新，并给出了商用5G网络的时间：2020年。
移动网络从2G到3G再到4G，使人们的网络生活大幅度改变，相信未来5G技术的推出将会在全世界范围内引发一场网络信息变革，手机领域同样会大变革。
3、云服务技术
未来30年是企业逐渐拆除传统数据中心、向混合云迁移的30年。H公司构建基于公共云服务技术的混合云解决方案，满足企业客户的多样化需求，并协助运营商建设公共云，共同把握云服务的巨大机会。
云服务的建设，将会增强H公司巨大的手机市场竞争力，从而获得较大的市场竞争优势。
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广东工业大学硕士学位论文
3.2 H品牌手机市场竞争状况
市场研究公司赛诺(Sino)发布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告，如下表3-1所示：
表3-1国内智能手机整体市场2016年上半年销量报告表
2016年上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿，其中H品牌手机销售量达4377万，坐稳国内市场的头把交椅，OPPO、APPLE分别以2902万和2766万的销量分列二、三位。
通过数据可以看出，H品牌手机在国内市场的销量遥遥领先，OPPO自5月份超越Apple成为第二以后，也已经与第三名拉开一定差距。
此外赛诺(Sino)发布的报告中还包含了详细的线上、线下智能手机市场销量状况，如表3-2、3-3所示：
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第三章 H品牌手机发展状况
表3-2国内智能手机线下市场2016年上半年销量报告表
表3-3国内智能手机线上市场2016年上半年销量报告表
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