市场现有现有技术新的新的
同心多角化
水平多角化综合多角化 38 第二章
规划企业战略和保险营销管理
第三节规划经营战略 第*页 主要内容
一、经营战略二、规划经营战略的过程 39 第二章
规划企业战略和保险营销管理
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第三节规划经营战略 一、经营战略的定义 第*页
经营战略是各个战略经营单位根据总体战略的要求，开展业务、进行竞争和建立优势的基本安排。 40 第二章
规划企业战略和保险营销管理
第三节规划经营战略
二、经营单位战略规划的过程确定目标形成战略制定计划
第*页
外部环境分析
内部环境分析
执行计划反馈和控制 41
SWOT分析 经营单位任务分析 第二章
规划企业战略和保险营销管理
第三节规划经营战略 二、经营单位战略规划的过程 第*页
迈克尔·波特（MichaelE.Porter，1947—）他是哈佛商学院的大学教
授。在世界管理思想界可谓是“活着的传奇”是商业管理界公认的\竞争战略之父\ 第二章
规划企业战略和保险营销管理
第三节规划经营战略 二、经营单位战略规划的过程 第*页
波特的竞争战略模型
战略基础成本全部局部市场范围差别
成本领先战略
差别化战略
市场聚焦战略 第二章
第四节
规划企业战略和保险营销管理
规划和实施保险营销管理 第*页 主要内容
一、市场营销管理的一般过程二、发展市场营销组合 44 第二章 第四节
规划企业战略和保险营销管理
规划和实施保险营销管理