第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章
“广电概论”读本
（试用）
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编选
认识媒介 电视节目“类型”
电视制度
电视体制改革
电视产业
电视规制
第七章 广播节目
第八章电视新闻
第九章 电视新闻模态的变革
第十章 电视纪录片
第十一章 电视真人秀
第十二章 电视娱乐节目的发展
第十三章 春节联欢晚会
第十四章 电视谈话节目
第十五章 电视剧
第十六章 电视讲坛 第十七章 新媒体语境下的电视
第一章 认识媒介
一、媒介是什么？
媒介的概念广为人知，人们一直在使用它，但“媒介”究竟何所指，未必明了。有人把媒介理解为“报纸”、“电视”或“网络”等；也有人仅仅把它理解为一种技术，或者说使生产、传播、接受得以完成的工具，尽管技术是现代传播媒介最关键的环节，但媒介绝不只是一种工具。媒介是具有多维度的机构或类型，非常复杂，故而有很多种分类方式。
根据媒介赖以建立的社会关系类型，或者说根据传播者与受众的数量多寡来划分，有三种传播媒介。第一种是人际媒介，指“点对点”、“个人与个人”之间的传播媒介，比如说口语、电话、书信等。第二种是大众媒介，主要指“一点对多点”的传播媒介，它的传播源是单体的，而受众却包括很多人，如报纸、广播、电视，人们平常说的“媒体”多半指的大众媒介。人际媒介和大众媒介有很多区别——人际媒介的传播者通常比较容易控制接受者，因为受众规模相对比较少。而大众媒介的控制力要弱得多，当然，受众彼此之间也缺乏了解和联系，很难形成一个“共同体”。此外，人际传播中，信息的传播与接受是双向的，而大众传媒则把传者与受者分离开来。
还有第三种类型，那就是网际传媒。它其实也可以被当作人际媒介和大众媒介来使用，但不同的是，它是“多点对多点”，传、受之间双向互动，能创造出一种新的社会关系。网际传媒的例子有很多：电信会议、邮政服务、传真、电子邮件、万维网、以及与网络相连的新型手机等，当前，“媒介融合”是一个时髦的话题，媒介之间很难独立，“网际媒介”在数字技术的支撑下愈来愈成为主导。当然，这三种媒介的划分是相对的，有些媒介在使用的时候可以跨域类型，比如说，我们一般把电话看成是人际传媒，但自20世纪末以来，电话也被作为大众媒介来加以使用，有线电视就是通过“电话”的网络被送入到千家万户的。
认识到媒介的复杂性，我们才能真正了解媒介。任何媒介都包含科技、社会关系（机构与组织）与文化形式三个方面，同时也是在它们的合力下被塑造的。从这三个角度去思考媒介很重要，有助于我们去认识媒介以及它与社会现实的关联。
科技。一提到媒介，首先想起的就是形形色色的传播科技。所谓科技，是指生产、复制、散布商品、设备、材料和文化产品的物质手段。就传播而言，科技包括媒介技术和机器。传播科技发展迅疾，速度惊
人。从美国的情况来看，1954年，电视机才进入大部分家庭。截至1960年，八分之七的家庭已经拥有了电视机，但立体音箱尚不存在；也没有录音机、录像机、有线电视、卫星电视、电脑；更没有游戏机和手机。而今，一应俱全。众所周知，手机把911事件的场景抓拍了下来，制作成字图像和视频，因此而广为传播。要是没有手机，911对于我们来说又是个什么样子？简直难以想像！
从中国的情况来看，1958年5月1日，央视前身“北京电视台”开播是电视的开始，当时很多技术的问题制约了该行业的发展，如电视机的家庭普及率不高、信号覆盖范围很窄、节目制作技能的落后等等。后来，有线电视出现，卫星上天、数字电视整体转化、现在发展到网络电视走入到很多用户家庭。
机构。“机构“是指人为设置以发挥某一社会功能，包含一定社会关系和社会机能的大型组织。机构是决策并执行的专门性组织，例如，宗教团体、军队、学校、政府部门都可以被视为组织，但它们的功能和权力各不相同。现代大众传媒机构包括公司（比如说与电视相关的工业）和组织（如NBC无线电视网），其中雇有大量专业人才，他们具有制作和传播内容产品的技能。此外，像相关的政府管理部门和大学，也