电子文化时代 。 电子媒介包括各种以电子技术为物质基础的传播方式。1840年代，电报的发明标志着人类进入了电子媒介时代。此后，随着科技的飞速发展，从电话、广播、电视，到今天广为运用的数字网络，都属于电子媒介。电子媒介打破了“文字-书写”媒介的封闭传播模式，重新塑造人类的思维方式，进而产生一种新的电子文化。电子媒介的传播特性与口语（primary orality）颇为类似，但又有很大区别。因此，沃尔特·昂用“二度口语”（secondary orality）来命名它.
二度口语和初级口语具有共同的传播特性，最突出的有两点。第一点是“临在性”。口语交流在鲜活的场景中进行，诉诸于交流者的视觉、听觉，甚至还有其他感觉，再辅之以丰富的情感、神态，及手势等身体语言。“话语”在交流者的应对之间，流动不居，转瞬即逝，在真实的现实世界中即时发生。电子媒介克服时间和空间的障碍，把远距离别处的场景呈现在观众面前，视听兼备，随时在流动变化，让观众产生亲临其境的感觉，尽管这种感觉是被创造出来的。电子媒介传播的“临在性”，让观众产生神秘的参与感。电视中的记者、主持人，面向观众，模拟对话的口吻、神态、情感与之交流，渲染现场感，就连广告、片花
听起来（看起来）都感觉是正在与观众对话。因此，观众往往倾向于把自己投射到电视的世界中，产生高度的认同感。当然，电子媒介创造出来的临在感是“虚假”的，并非亲临，在这一点上与口语交流不同，但是，电子媒介让成万上亿的人，在共同的时间里“共享”共同的情境，如同某一个共同体的成员一起参加盛大的“仪式”，产生“天涯共此时”的临在感。这种强大的力量是口语传播所不具备的。
二度口语和初级口语还有一个共同之处，即模式化的表述方式。当可供纪录的书写技术尚未出现，“口语”无法借助外在的方式加以保存。同时，因为声音随生随逝，无法从头再来，所以必须保障交流者彼此能即时领会其中的信息和情感，最好还能勾起彼此对之前“会话”场景的鲜活回忆，便于当下的互动交流。这样一来，那种抽象概括、逻辑严密、充满创造性的言说方式就显得不合时宜，口语“临在现场”的媒介特性，要求尽量使用模式化的表述方式。“模式化”并不是陈词滥调的意思，而是遵守一定的准则和套路，便于理解；或者，说得尽量形象具体一些。电子媒介文化与口语文化正相类似，呈现出鲜明的“模式化”色彩。它诉诸于人的综合感官，用“形象”激发受众的观看和参与，抽象复杂的高谈阔论，不适合上电视。
制作者在生产节目内容的时候，遵循一整套规则，一方面这是适应工业化生产的需要，另一方面与电子媒介传播的模式化也正好契合，众所周知，电视是一种高度“类型化”的文化形式。
进一步阅读
【加拿大】哈罗德·伊尼斯著，何道宽译：《帝国与传播》，中国人民大学出版社，2003。
思考问题
1、
根据传播者与受众的数量多寡来划分，有哪几种媒介？各自有何传播特点？
2、“口语文化本能地抗拒激进变革，而一直在渐进中慢慢发生变化，就像故事在代代嬗 替中流传一样。”这句话怎么理解？
媒介的居间传播功能
“居间传播”是一个复杂的术语，在各个历史时期有不同的意思，但其内在含义是不变的。它很难一言论定，大体来说，可以作四种不同理解，这四种理解都和传播学的研究相关联。根据《韦伯大辞典》，媒介的解释是：“中介的事物??中间状态??嵌入其间并施加影响”。因此，“居间传播”最古老、最通常的意思是，处在中间和中介的位置，试图对正反双方进行调和。比方说，劳资双方的协调，基督教教义中上帝与人类之间的协调，就是这个意思。总之，“居间传通”的第一个意思指的是“处于中间，进行协调”。第二个意思，是与“直接”或“真实”相对的。例如，当我们把媒介中的世界和现实世界区分开来，就包含了这样的看法，媒体由于由于站在利益团体的立场上，歪曲了现实。因此，“居间传播”实际上意味着间接和偏见。第三种理解比较现代，综合了上面两个意思，指“联系主体与现实的过度区域”。这个区域实际上是一个体验、阐释、表述的空间。换言之，媒介处于我们和世界之间，而我们对世界的认识，正是通过体验、阐释、表述而获得的。最后一个意思，意指在先前没有联系的活动和人之间建立正式的联系。比如，把信息从生活者传布给消费者，二者之间就有了关联。这里说的就是传递的意思，信息在人与人之间进行传递。 传播包含了以上四种含义——居间协调、区隔客观与媒介幻象、主体和现实之间的过渡、传递沟通——故而颇为复杂。复杂归复杂，但对媒介居间传通作用的四种理解，有助于我们深入认识传播。传播研究的几种主要模式，也正是建立在这些理解的基础上的。
技术主义传播学派（多伦多学派，英尼斯、麦克卢汉）的观点：媒介的意义不只是形式和科技上的，对
不同时代的文化形态起决定性作用。 传播媒介的五次革命： ? 语言 ? 文字
? 印刷术（报纸）
? 电子（广播、电视，包括电影——视听媒介） ? 计算机和网络（数字媒介和互动媒介）
广播电视传播的物质基础
定义
从广播电视的本质上来给它下定义:
广播电视是通过电磁波传导方式向特定范围播送音、像节目的大众传播媒介，统称广播。 只播送声音的，称为声音广播；播送图像和声音的，称为电视广播。狭义上讲，广播是利用无线电波和导线，只用声音传播内容的。广义上讲，广播包括我们平常认为的单有声音的广播及声音与图像并存的电视。
1906 年圣诞之夜，美国匹兹堡大学物理学教授加拿大人费森顿在马萨诸赛州进行世界上第一次成功地传声实验标志着无线电声音广播的问世。 1920 年11 月2 日，美国呼号为KDKA 的第一个领有营业执照的商业广播电台在匹兹堡正式开