品质又不足以吸引珠三角等地的外来游客的这样一批景区。政府通过控制景区的土地，营造郊野公园的休憩空间，最终达到为未来的发展预留空间的目的。
6.节庆旅游产品开发
根据节庆的主题和内容进行划分，节庆旅游产品可以分为文化庆典、文艺/娱乐事件、商贸事件、体育赛事、休闲事件和私人事件六大类型。
6.1产品定位
节庆旅游产品是赣州市开拓国内外旅游市场的重要事件性旅游吸引物，是打造赣州市旅游形象的有效方式，也是实施赣州市旅游产品创新战略的必然选择。在赣州市的旅游产品体系中，节庆旅游产品虽然不能作为主要支柱性产品，但是其重要性不容忽视。
6.2开发条件评价
表5-7 赣州现有节庆旅游产品的开发条件评价
节庆活动 中国脐橙节 红都瑞金文化旅游节 中国民系（客家）文化节 大余国际旅游梅花节 赣县田村云灯节
赣州市节庆旅游应提升已有的节庆产品，培养新的节庆品牌，并分层次、分市场、分阶段进行培育和开发；以中国脐橙节为标志性节庆，联合闽粤赣红色旅游地，推动节庆旅游的区域合作；挖掘中国传统节庆文化，形成赣州的节庆产品体系，推动旅游产业的高效发展。
开发基础 优 优 优 良 良 优 良 良 优 良 市场需对广东、福建市场的企业参与开发的可求 优 优 优 良 良 吸引力 优 良 良 良 良 能性 优 优 优 良 良 总的开发条件 6.3规划要点
节庆时间的系列化与旅游发展
发挥节庆长期效应的基本策略包括：在节庆的举办类型上实现多样化、在节庆的举办时间上实现系列化。节庆活动一般要经过介绍期、成熟期和衰退期。培育一个成熟的节庆一般要5－8年的时间。受经济状况、新的竞争对手、行业内的变化等因素的影响，每个节庆的生命周期都有所不同。目前赣州还没有比较成熟的节庆活动，大多数节庆活动还处于介绍期和成长期。应使赣州节庆活动保持一个相对合理的生命周期结构。
节庆的空间结构
☆ 赣州市区。赣州市区有丰富的旅游资源，又有相对完善的基础设施和人力资源，是首选的节庆活动的开展地区，是脐橙节和客家文化节的主要开展地；
☆ 瑞金。瑞金是红色革命圣地，又是赣州的次中心，节庆的配套设施条件相对较好，是开展红色节庆活动的首选地；
☆ 大余。大余的梅岭梅花众多，有“梅国”之誉，且有著名的“梅关古驿道”，又是“世界钨都”和“瑞香之乡”，工业基础比较好，以梅花为主题开展节庆活动，同时整合其它的旅游资源；
☆ 龙南。龙南客家文化保留相当好，是客家围屋的集中地，也是客家文化节庆选择地。
政府主导与市场化运作相结合，提升、培育和发展节庆旅游产品
对于标志性节庆活动，往往具有投资规模巨大的特征，在市场培育期，应当采用政府主导与市场运作相结合的运作方式，经过若干年的培养，最终实现市场化运作；对于投资规模相对不大的一些特色节庆活动，最好是采取市场化运作的方式。
表5-8 赣州市各类节庆活动的运作方式规划
节庆层次 标志性节庆 重要节庆 中国民系（客家）文化节 地方特色节庆活动 民俗节庆活动
大余国际旅游梅花节 赣县田村云灯节 政府主导 从政府主导逐步走向市场化运作 市场化运作 政府、协会、旅行社 政府、旅游相关部门 政府 节庆类别与产品 脐橙节 红都瑞金文化旅游节 运作方式 半官方、半商业化 政府主导 运作主体 专门机构和旅游部门 政府、协会、旅行社 针对目标市场，分层次开发赣州市节庆旅游产品
按照不同的层次、针对不同的市场，对节事进行合理的定位，并针对不同的市场促销不同的节事产品，形成科学的节事产品-定位-市场组合。
表5-9 赣州市节庆旅游产品的P－P－M（产品－定位－市场）矩阵
市场 节庆产品 节庆定位 国内市场 省内 脐橙节 标志性节庆 √ √ 珠三角 √ √ 闽三角 √ √ 国内其它 √ √ 国外市场 港澳台 √ √ 国外其它市场 √ √ 中国民系（客家）标志性节庆 文化节 红都瑞金文化旅游节 大余国际旅游梅花节 重要节庆 √ √ √ √ × × 地方特色节庆活动 √ √ √ √ √ √ × √ × × × × 赣县田村云灯节 地方性节庆 7.商务与会议旅游产品开发
7.1产品定位
作为经济驱动型为主的商务与会议旅游产品在赣州市旅游产品体系中还不能占据重要的地位，但不能忽视其未来发展的潜力。近期内赣州商务与会议旅游产品作为休闲度假产品的附属产品进行开发是比较合适的。
7.2开发思路
根据赣州市优劣条件分析，赣州近期开展大规模和高档次的会议旅游条件还不成熟，应以专业性会议、商务会议和一般性奖励旅游为主。
鉴于赣州市经济发展水平和基础设施的制约，近期内应以赣州市章贡区和瑞金作为商务和会议旅游的主要接待地。另外一些区位条件较好、区域经济发达、自然生态环境上佳的旅游区，如峰山、走马垅、陡水湖等，也可适当突出会议旅游服务功能。
7.3规划要点
产品设计
商务与会议旅游产品的设计需要针对不同会议团体和商务客人的需求，结合当地的资源特点进行设计。
表5-10 赣州商务与会议旅游产品设计
产品组合 会议＋观光 会议＋教育 会议＋生态 会议＋客家文化 会议＋宋城文化 会议＋休闲 会议＋风水玄学游
产品设计 赣州商务会议经典游 赣州商务会议教育游 赣州商务会议生态游 客家文化体验游 宋城文化游 赣州商务会议休闲游 探讨风水学说 景区景点 赣州市，瑞金，大余，龙南 瑞金，兴国，于都，宁都 崇义，上犹，全南，安远 龙南，赣县 赣州市 上犹，崇义，赣州，安远 兴国、于都、宁都、赣州、赣县 产品－市场矩阵
表5-11 赣州商务与会议旅游产品－市场矩阵表 市 场 产 品 赣州内市场 江西其它市场 福建市场 珠三角市场 国内其他地国际市场 区 赣州商务会议经典游 赣州商务会议教育游 赣州商务会议生态游 客家文化体验游 宋城文化游游 赣州商务会议休闲游 风水玄学游 ※：近期重点市场。 ＃：中远期重点市场。
※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ＃ ※ ＃ ※ ＃ ＃ ＃ ＃ ＃ ※ ＃ ＃ ※ 行动计划
表5-12 赣州市商务与会议旅游开发行动计划
实施时间 项目 近期（2005－2007） 中远期（2008－2015） 增加空中航线航班 国际会议展览中心建设 四、五星级酒店商务服务设施 三星级酒店会议设施改造 引入国际知名连锁酒店 闽三角、珠三角、南昌促销 国外商务和会议市场促销 √ √ √ 符合国际惯例的设施和服务 √ √ √ √ √ 备注 印制赣州商务与会议旅游指南（定期更√ 新） 组织会议组织人员到赣州考察踩线 夜间休闲娱乐活动 引入大型连锁超市 商务和会议旅游经营管理人员培训
第六章 旅游线路安排
√ √ √ √ 结合节庆旅游开发 1.区域内旅游线路组织
1.1一日游线路
A线：宋城一日游
线路组合：宋代古城墙（包括：蒋经国故居、郁孤台、八境台、八境公园、古浮桥等）—灶儿巷（董府用中餐）—寿量寺—文庙—南市街—通天岩石窟
主要景观：古建筑、宗教景观、丹霞地貌景观，文化遗迹 适用对象：国内外大众市场 推出时期：即期
B线：古城新韵赣州一日游
线路组合：宋代古城墙（包括：八境台、八境公园、郁孤台、蒋经国故居等）—宝葫芦农庄——通天岩石窟 主要景观：古建筑、游乐园、丹霞地貌景观，文化遗迹 适用对象：国内外大众市场，重点针对本地及周边游客市场 推出时期：即期
C线：蒋氏足迹寻踪游
线路组合：郁孤台—蒋经国旧居—虎岗儿童新村—通天岩广福禅林—赤珠岭三民主义青年团干部培训班旧址—湖边乡梨园民居 主要景观：蒋氏遗迹 适用对象：台湾游客 推出时期：即期
D线：红色瑞金一日游
线路组合：赣州市（或福建）—瑞金叶坪红军旧址—红军广场—沙洲坝大礼堂—红井—罗汉岩 主要景观：革命遗址、丹霞地貌景观、历史遗迹 适用对象：国内外大众市场 推出时期：即期
E线：脐橙园农趣一日游
线路组合：赣州市—仙济岩—猪-沼-果生态脐橙园 主要景观与活动：生态果园、自然景观；摘脐橙 适用对象：国内外大众市场，重点针对本地游客 推出时期：即期
F线：生态探险一日游
线路组合：赣州市—于都屏山牧场
主要景观与活动：高山牧场、山地探险、奶牛生产科普教育、工业旅游 适用对象：国内外休闲度假市场、学生市场