︽我是歌手︾媒体传播分析
中山大学南方学院大众媒体研究报告
小组成员： 谢安建、马志远、陈曦
黄颖子、陈敏仪
指导讲师： 蔡宝婧
字长： 10000字
摘要：《我是歌手》开创了全新的传播方式，在节目播出前一周，湖南卫视首次以全频道滚动播出的形式，将7条时长为15秒的概念宣传片全天候推出，这种病毒式传播使节目未播先红。在网络合作上，《我是歌手》选择与腾讯QQ空间合作，官方APP上线QQ空间，开启互动营销新模式。在移动平台，《我是歌手》不仅开通了官方和合作方微博，而且开通了微信账号、独立APP应用以及通过湖南卫视“呼啦”手机客户端进行节目互动。在终端传播上，《我是歌手》开创电视电影合作直播模式，总决赛携手万达院线，在全国12家影院同步直播。它传播模式使整个节目在全国范围取得了巨大的成功，因此，对节目的大众传播方式进行研究具有意义。作者首先陈述《我是歌手》的概述和其中运用的媒体，主要包括电视媒体和新媒体；其次分析这电视媒体和新媒体的优劣势和这两者在《我是歌手》中的运用；第三，分析《我是歌手》的目标受众，其中包括歌手组成、观众群体、广告赞助商、媒体和内部工作人员这五个方面分析目标受众；第四，分析《我是歌手》的宣传渠道，分成线上、线下、线上与线下整合三部分分析；最后，对作者研究的课题进行评价和得出电视媒体与网络新媒体大范围、大幅度全面融合，才是突破发展瓶颈，进一步提升竞争力的良策。
目录
1.0介绍 .................................................................................................................................... 1 1.1概述 ................................................................................................................................ 1 1.2媒介选择 ........................................................................................................................ 1 1.3媒体研究方法 ................................................................................................................ 2 2.0媒体分析 ............................................................................................................................ 3 2.1传统媒体 ........................................................................................................................ 3 2.1.1电视媒体的概述 .................................................................................................... 3 2.1.2电视媒体的运用 .................................................................................................... 4 2.2新媒体（社交网络） .................................................................................................... 5 2.2.1新媒体的概述 ........................................................................................................ 5 2.2.2新媒体的运用 ........................................................................................................ 7 3.0媒体的作用 ...................................................................................................................... 14 3.1媒体形象的促进作用 .................................................................................................. 14 3.2媒体引导舆论 .............................................................................................................. 15 4.0目标受众分析 .................................................................................................................. 16 4.1歌手组成分析 .............................................................................................................. 16 4.1.1前后辈同场竟演歌手 .......................................................................................... 17 4.1.2齐聚两岸四地歌手 .............................................................................................. 17 4.1.3不为人知的实力唱将 .......................................................................................... 17 4.1.4各具特色的歌手 .................................................................................................. 17 4.2 观众群体分析 ............................................................................................................. 18 4.2.1 观众年龄层分析 ................................................................................................. 18 4.2.2 观众地区性分析 ............................................................................................... 19 4.2.3 观众喜好分析 ................................................................................................... 19 4.2广告赞助商受众分析 .................................................................................................. 20
4.3媒体受众分析 .............................................................................................................. 21 4.4内部工作人员分析 ...................................................................................................... 21 5.0宣传渠道 .......................................................................................................................... 22 5.1线上宣传渠道 .............................................................................................................. 22 5.1.1 微博宣传 ............................................................................................................. 22 5.1.2电视广告宣传 ...................................................................................................... 23 5.1.3媒体报道宣传 ...................................................................................................... 23 5.1.4参赛歌手知名度宣传 .......................................................................................... 24 5.1.5互联视频、音乐网宣传 ...................................................................................... 24 5.2线下宣传渠道 .............................................................................................................. 24 5.2.1大众评审报名宣传 .............................................................................................. 24 5.2.2广告赞助商的宣传活动 ...................................................................................... 25 5.3线下+线上宣传渠道 .................................................................................................... 25 5.3.1新型直播+互动模式宣传 .................................................................................... 25 5.3.2 社交电视互动模式 ............................................................................................. 25 6.0评价 .................................................................................................................................. 26 6.1全面打通线上线下 ...................................................................................................... 26 6.2融合传播时代的多屏合一 .......................................................................................... 27 7.0结论 .................................................................................................................................. 27 8.0参考文献 .......................................................................................................................... 28 9.0附录 .................................................................................................................................. 29 9.1第一次会议记录 .......................................................................................................... 29 9.2第二次会议记录 .......................................................................................................... 30 9.3第三次会议记录 .......................................................................................................... 31 9.4第四次会议记录 .......................................................................................................... 32