《我是歌手》媒体传播分析
赢的宣传效果。从广告商对节目的投入情况，如品牌类型、广告投入量、广告播出次数等，可以反映出节目的火爆情况。
4.4媒体受众分析
《我是歌手》邀请了贵阳晚报、广州日报、新快报、腾讯网、新浪网等各大媒体娱记亲临现场，从各媒体报道可见，这种现身说法的亲身经历更容易获得普罗大众的信任。同时，节目需要媒体报道来增加知名度，尽管还有很大一部分人对节目毫无关注，但节目多次上媒体头条起码也可以在人们眼中“混个脸熟”，激发潜在观众群的收看欲望。
媒体作为《我是歌手》的一大目标受众群，它是一面镜子，既可以表现美丽的一面，同时也能揭发丑陋的一面，节目跟媒体的关系需要维护好。
4.5内部工作人员分析
《我是歌手》的成功无疑是各单位工作人员努力的结果，如果节目内部没有良好的运作模式和氛围，就难以避免丑闻的出现。同时在整个运作中，500位大
21
《我是歌手》媒体传播分析
众评审也充当着工作人员的角色，尽管外界对他们夸张的表情存在质疑，但两季节目中并未有对此有相关的证实或证伪，在众多搜索渠道中也并未发现相关的消息，大众评审的保密工作做得还是相当好的，节目制作的内部行动也是非常一致且配合度高。
5.0宣传渠道
5.1线上宣传渠道
5.1.1 微博宣传
《我是歌手》的官方微博粉丝数达二百二十多万，从2012年12月4日发布第一条微博至今已有3183条，且持续更新，平均每天5条，在节目播出当晚还会全程直播式报道。其官方微博积极发起话题，增加微博转发参与抽奖环节，引起网民关注，从而增加网友参与度，达到宣传效果。
22
《我是歌手》媒体传播分析
在节目开播之前，《我是歌手》通过官方微博发布宣传片，引起极高的转发量，节目组保持一定的神秘感，微博网民自发话题热议猜测，利用话题营销不断制造兴奋点，宣传造势效果明显。
5.1.2电视广告宣传
在节目开播前，《我是歌手》在湖南卫视做了大量的广告，不仅在广告时间播放宣传片，还在其它节目中植入广告。如第二季的播出紧接着上档火爆节目《爸爸去哪儿》，在《爸爸去哪儿》中爸爸们最后一张任务卡是给《我是歌手》打广告，为节目的交接做了承上启下的作用。
5.1.3媒体报道宣传
通过报纸、互联网等媒介发布相关报道进行宣传，配合受众的好奇心编写文章并发稿，保证宣传渠道的实用性。
23
《我是歌手》媒体传播分析
5.1.4参赛歌手知名度宣传
参加节目的歌手们都具有一定的知名度，他们各自拥有自己的粉丝团。明星们的口碑营销，明星歌手通过自媒体等社交软件的互动进行宣传，形成线上的互动，加深观众的忠诚度。
5.1.5互联视频、音乐网宣传
电视台与互联视频网站、音乐网站联动，节目可在相应网站上收看及收听，增加节目传播方式，引起关注度和互动。
5.2线下宣传渠道
5.2.1大众评审报名宣传
大众评审的报名及选拔，使节目具有公开性及公平性。每个人都有报名的权利，每个人都有成为大众评审的机会。其中，大众评审的报名方法可通过直接拨打114电话报名，或到金鹰网报名。500名听众评审经层层把关，最后筛选得出。“听审”不仅要符合年龄段的限制：12岁—19岁（未成年人需有监护人陪同）、20岁—29岁、30岁—39岁、40岁—49岁、50岁以上，还得接受电话面试，被排除是某位歌手粉丝的可能性后，才能得到短信确认。节目组还安排了“抢位”活动，即抢到第一个报名额且符合审核的，将免去面试环节直接成为大众评审。
通过大众评审的报名及选拔活动，极大调动了大众的参与积极性，从而达到节目的宣传效果。
24
《我是歌手》媒体传播分析
5.2.2广告赞助商的宣传活动
成功签约的广告赞助商将会抓住机遇推出一系列的推广活动，其中必定会配上《我是歌手》的头衔进行宣传。如立白洗衣液在夺得冠名权后，即把官方微博改名为“立白_我是歌手Ⅱ”，其发布的微博与《我是歌手》的节目动态相关。立白洗衣液还推出“猜名次赢iPad mini”、“走进超市寻找立白洗衣液赢现场观摩《我是歌手》机会”等系列活动，不仅是商家的自我宣传，同时也是节目的宣传。
5.3线下+线上宣传渠道
5.3.1新型直播+互动模式宣传
《我是歌手》第一季中，在总决赛开创了影院直播+APP抢票的三屏联动全新模式。湖南卫视携手万达影院在全国11个城市的12家院线同步直播总决赛，而且还是用手机客户端免费抢票这种非常规的票务模式，立即引发了媒体和社会的关注。在影院中，只要用呼啦扫描纸质票上的二维码，就能立马进入《我是歌手》总决赛歌王投票的线上活动，还可以参与节目热门话题的交流讨论，这样就实现了把用户从线下再引导返回线上去。实现多渠道、多终端、多屏幕的互通互动的宣传效果。
5.3.2 社交电视互动模式
观众一改观看电视的方式，可以边看直播，边用电脑在网上参与湖南卫视贴吧、微博上的互动；直播结束后，可以登录湖南卫视金鹰网旗下的网络电视台芒果TV，总决赛的完整视频、精彩花絮以及往期的各种海量视频都可以在电
25