《我是歌手》媒体传播分析
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2.2.2.3微博客
微博客是网民讨论《我是歌手》最多的网络舆论载体，应成为网络推广营销的重点。
新浪微博对《我是歌手》的讨论远远超过其他微博客。每期节目播出后，都新增加一百多万条微博（不包含评论数）。从第七期开始，微博数据还有快速上升的趋势。据新浪官方数据，第十期播出后，一天之内有关?我是歌手林志炫洒泪?话题的数据（含评论数）就多达 4600 多万条。
尽管腾讯微博对《我是歌手》的讨论热度比新浪微博低不少。不过其官方数据显示，第十期播出后，一天之内有关?《我是歌手》沙宝亮被淘汰?的微博加评论数也高达 1200多万条。
每期节目播出后新增微博数据走势图（单位：万条）
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新浪微博?我是歌手?话题远超其他话题 腾讯微博热门话题?我是歌手?远超其他话题
2.2.2.4网络论坛
天涯论坛是讨论《我是歌手》最热烈的网络论坛。在 10个最热帖文中，总点击量 566 万次，总回复数 30056 条。其中对节目赞扬性讨论的帖文 3 个，批评性讨论的帖文 2 个。天涯论坛对《我是歌手》总体偏正面积极评价。
天涯论坛十大《我是歌手》讨论帖列表
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3.0媒体的作用
3.1媒体形象的促进作用
媒体形象促进了《我是歌手》本栏节目形象的塑造。
媒体形象是公众对媒体组织综合认识后形成的印象和评价。树立良好的媒体形象，是媒体公关的重要目标，是媒体组织至关重要的任务。媒体形象具有主观性、客观性、相对性、稳定性、整体性等特征。
1、主观性：任何一个媒体组织形象在不同的公众心目中有不同程度的差异，不同公众所产生的媒体形象信息也与形象主体有一定程度的不相符合，媒体形象是主观的产物。《我是歌手》的这个“产品”的形象在电视观众面前能够塑造一个向上、积极的媒体形象，尽量减少负面的舆论，令节目能够在美誉度上获得提高。
2、客观性：媒体形象的主体——媒体组织及其被媒体组织传播的对象（人和事物）都是一种客观存在，对媒体组织产生印象和评价的公众也是一种客观存在。公众对《我是歌手》的认知信息已经形成，就是一个歌唱类的选秀节目，积极向上能够吸引眼球，这样就已经变成一种客观存在。因为这些信息在编码后通过一定的渠道进行传播，成为媒体组织的再现形象，最终成为公众评价和再评价的依据。
3、整体性：媒体形象是由媒体组织的各方面活动、所有外在表现、全部管理过程以及过去成员共同塑造的。所以要想在公众心目中树立良好的总体印象，媒体组织就应该重视运行、管理中的每一个方面、每一个环节。《我是歌手》一直都注重整体形象的表现，整个舞台效果、音乐效果、歌手、评审团和网络舆
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论等等都在同时进行，并且时刻对其效果和影响进行监测，以防出现整体的危机。
4、稳定性：媒体形象是媒体组织综合行为的结果。媒体形象一旦形成，不论其内在理念还是外在形象，都会在一定时空条件下，在一定的公众心目中形成一种心理定式，不会随着媒体组织的某些变化而马上改变。因此，《我是歌手》在第一季形成一种良好的媒体形象，第一季、第一季到第二季过渡、第二季都能在受众中间形成良好的口碑，美誉度一直保持在70%以上。
3.2媒体引导舆论
媒体的议程设置时刻引导着舆论的风向，在《我是歌手》中具体体现在以下方面：
1、网络舆论讨论热烈。该节目1月18日晚首播就引爆网络。在各个微博、论坛和搜索引擎中，节目内容和选手都成为热点话题。一是微博客网民讨论热烈。《我是歌手》开播之后，不仅收视飘红，关注度也一路攀升，在网络上引起热议。每一期的微博话题量都超过百万条，@何炅、@汪涵、@柯震东、@汪峰、@李冰冰、@韩红、@那英、@白百何等文艺圈人士纷纷发表自己观后的感受，@董路、@方方、@周智琛等作家、媒体人也微博上发表对该节目的喜爱和对歌手的喜欢。参与比赛的选手也不时在微博上更新参加节目的感受。微博相关数据显示，《我是歌手》揽下时事热词、分类热词、娱乐热词的全部第一。
2、新媒体的个性化，非独白式的交谈沟通，官方微博的话语语气平易近人，激发了用户的互动心理。社交媒体线上互动和线下影院的结合，手机免费抢票，全国11个城市12家院线同步直播总结赛。 及时对微博粉丝的疑问与情绪话语
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