《我是歌手》媒体传播分析
进行选择性回复，尤其是活跃性高的粉丝群体，增强官方微博的活体性和用户粘性。
3、话题炒作。《我是歌手》自从播出以后就“话题不断”，无论是“职业粉丝”、“林志炫绯闻”、“齐秦退赛”、“羽泉内定”几乎每一个话题都在微博上掀起轩然大波，我相信里面的大部分话题，是营销团队故意设计的。对于娱乐节目而言，话题意味着关注度，而关注度而往往又会带来收视率，无论是在电视还是在视频网站上。
据内部知情人透露，《我是歌手》的营销团队可以参加节目的策划会，甚至可以要求某个主持人或者嘉宾你要转哪条微博。推广团队的前期介入，以及芒果台微博方阵的威力，都是话题炒作成功的关键因素。
4.0目标受众分析
自节目《我是歌手》第一季开播以来，立即凭借着其明星歌手参与的新颖形式吸引了极高关注度，并在第二季播出时获得同样的效果。我们从节目的定位出发，具体分析其目标受众群体类型。
4.1歌手组成分析
《我是歌手》第一季中邀请了齐秦、沙宝亮、尚雯婕、羽泉、黄绮珊、杨宗纬、林志炫、周晓鸥、辛晓琪和彭佳慧作为参赛者。在第二季中邀请了韦唯、韩磊、周笔畅、曹格、张宇、罗琦、邓紫棋、张杰、品冠、茜拉满文军以及动力火车。
从以上参赛歌手的名单我们有以下分析：
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4.1.1前后辈同场竟演歌手
以齐秦、韦唯、张宇为代表的前辈歌手，他们在早年就已成名，有自己的成名曲，在30-50岁年龄段中有一定的知名度，且他们演唱的歌曲多有年代感，在一定程度上符合了中年及以上年龄层听众的口味。而尚雯婕、杨宗纬、张杰等后辈年轻歌手，吸引了年轻受众观看节目。前辈和晚辈同台，既是一场比赛的较量，同时也是相互交流、相互学习的平台，更增加了节目的公平性及趣味性。
4.1.2齐聚两岸四地歌手
以黄绮珊、韩磊、张杰等为代表的中国大陆本土歌手，对阵来自宝岛台湾的林志炫、张宇、动力火车等唱将，当然少不了来自香港的黄贯中和邓紫棋，在第二季进一步邀请了来自马来西亚的茜拉和曹格。如此强大的歌手阵容，可见此节目成为了一个音乐的大熔炉，没有地域限制，没有偏见歧视，体现了音乐世界的包容性。
4.1.3不为人知的实力唱将
以彭佳慧、周晓鸥、韩磊、罗琦、邓紫棋为代表的在国内知名度较低的几位实力唱将，他们可以为观众带来耳目一新的感觉，让他们有一个重新被展示、被认识的机会。更因为他们是有实力的歌手，可以通过节目提升知名度。
4.1.4各具特色的歌手
歌手的曲风特点明显，均有各自的风格和特色之处。如摇滚派代表有黄贯中、罗琦；苦情派有张宇、杨宗纬；唱作派有邓紫棋、曹格；时尚派有尚雯婕、周笔
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畅；民族派有韩磊、满文军等。不同风格的歌手依次演唱，避免单一重复的演绎使节目单调乏味，为节目呈现更丰富的音乐形式。同时让歌手之间相互切磋，寻找合作的可能性。
4.2 观众群体分析
4.2.1 观众年龄层分析
在《我是歌手》中，现场大众评审被分为“10、20、30、40、50组”，意在使各年龄层的观众都能参与投票，体现节目的意义及公平性。不只是现场观众，在场外关注节目的观众也呈现年龄比例的分布。根据上文提到的歌手组成，不同年代歌手的选择，使不同年龄层上的受众得到充分的照顾和满足。
（数据来源于百度指数）
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4.2.2 观众地区性分析
从国内观众来说，广东地区在百度上访问“我是歌手”关键词网站的频率居首位，浙江和北京地区紧随其后。且由于歌手来自两岸四地，节目吸引的不仅仅是中国观众，还有四地甚至更多地区的联合关注，把原本局限于国内的范围推至更宽广的受众群面。
（数据来源于百度指数）
4.2.3 观众喜好分析
歌手之间的风格各不相同，这符合了对音乐有不同欣赏口味的观众，使受众面不局限于某一派别，反而是“总有一款对味”。并且歌手在每期演出中都会有不一样的表现，崭新的演唱使观众始终保持新鲜感，且观众会根据自己的喜好选择观看节目。
同时，观众的关注点会有所不同，一些关注歌手的演唱，一些关注音乐的专业性，一些关注幕后八卦。节目从制作到内容都体现了全面性和多样性，这也恰
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好符合这些观众的心理诉求。
（数据来源于百度指数）
4.3广告赞助商受众分析
《我是歌手》的一大目标受众是广告赞助商，节目制作播出不仅仅是为了娱乐大众，在商业的角度上必须从中获取报酬和利润。
第一季节目播出两期，已连续两周拿下全国收视第一，节目的广告标价也水涨船高，让其制作方湖南卫视赚得盆满钵满。《我是歌手》的广告收入主要来源于三个方面：一是广告的冠名权；二是来自植入广告；三是来自插播广告，这部分收入变化最大，广告价格随着节目受欢迎程度在变化。
收视的保证，使广告商的角色由被动变为主动，湖南卫视成功取得了话语权。即便广告价格相当不菲且一涨再涨，但节目的成功使广告主愿意更主动投放广告。广告主在进行品牌产品宣传时会加上《我是歌手》的头衔，从而达到双方互利共
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