《我是歌手》媒体传播分析
1.0介绍
1.1概述
《我是歌手》（英语：I am a Singer）是中国湖南卫视从韩国MBC引进的大型歌唱真人秀节目。七名知名歌手同台竞赛，每场由500名现场听审决定歌手名次，两周累计票数（第一轮）或得票率（第二轮起）名次最低的歌手被淘汰，由另一位歌手顶替空缺。参加本节目的歌手都是在华人圈内拥有较高知名度，曾有唱片发行的实力歌手。本节目的音乐总监是梁翘柏。本节目第一季赞助商包括立白洗衣液（冠名）、娃哈哈格瓦斯、中国电信；第二季的冠名赞助商仍为立白集团。本节目与其它歌唱比赛节目最大的不同是，其他节目都注重从平民中挖掘草根明星，而本节目是通过已经成名的歌手之间进行竞赛。第一季于2013年1月18日起于湖南卫视每周五晚22:00播出。2013年4月12日，晚间19:30总决赛激烈展开，最终羽泉获得冠军，林志炫居亚军。第二季于2014年1月3日于晚间20点10分黄金档播出，最终韩磊获得冠军，邓紫棋获得亚军。
1.2媒介选择
直播平台：湖南卫视。
宣传渠道：主要是运用了电视媒体和网络媒体宣传。在网络媒介宣传方面主要包括：
1网媒关注； 2网上视频直播； 3微博话题制造。
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其中，网媒平台主要有以下，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等5大门户网站的“网站首页、娱首头条、娱首焦点图、娱首要闻、娱首其他、电影频道”等栏目
网上视频直播，乐视网独家播放，其他视频网站也有相关视频播放，视频点击总量超过4亿次。数据如下图：
微博话题制造。短短两个月，《我是歌手》新浪与腾讯官方微博粉丝数突破70万，通过微博视频、与明星嘉宾的互动、话题制造等引领微博网民讨论。
1.3媒体研究方法
媒体研究有两种基本方法，即科学主义的方法和人文主义的方法。
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人文主义的方法试图在更深的层次上揭示传播行为的本质。尽管人文主义的方法常常带有思辨哲学的色彩，但它的定性分析的左右也不是行为主义的方法能够替代的。
分析现代媒体的特征和商业化本质，我们就会重新反思和定位“人本”的内涵。准确运用这种方法，必须要在中外古今的宏大纬度中去思考和比较，才会充分发展媒体的价值，为媒体的发展提供人文的坐标和标准，并在技术理性和现代人的困惑中重新思考和运用媒体。
人文主义领域研究的成果和方法都是媒体研究和发展的重要参照，也就是哲学发展的最新思索中不断审视和评价媒体。人文主义的方法，以此而成就媒体具有思辨性的和发展性的过程，让媒体不断的思辨和在社会评价中努力发挥其突出作用。
《我是歌手》的传播使用了议程设置的理论，通过制造网络话题进行话题营销，主要以微博口碑传播评论歌手各期表现和吐槽表情帝、选手的私生活为主，从而达到吸引公众，引导舆论的效果。
2.0媒体分析
2.1传统媒体
2.1.1电视媒体的概述
《我是歌手》采用了湖南卫视作为直播平台，而作为传统媒体的电视媒体是目前传播范围最广，覆盖群体最多，最能体现现代社会大众化信息传播需要的
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媒体形式，其技术的普及决定了电视能进入寻常百姓家，就目前而言，比互联网更有大众特征。
并且电视媒体由于播出具有时效性和多样性、节目类型的丰富性，使得它能更全面地面对各种受众，发挥比电影更强和更广的传播功能。
2.1.2电视媒体的运用
《我是歌手》在电视媒体的运用上，具有以下的优劣势： ? 优势：
1.传播面广。数以万计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。
2.刺激多变性。电视以其丰富的试听刺激变化显著的区别于其它媒体，优势它不需要观众的主观意志努力，也能有效地把观众的注意力吸引到电视屏幕上。
3.表现充分性。在电视上物体和时间可以用生动的画面和语言来充分地描述，这是其它任何媒体无法媲美的。
4.情景塑造的逼真性。人们依赖传递信息、表达思想情感的工具，是一种语言符号，另一种是非言语符号。而在各种媒体中，只有电视才能将某种情境、气氛表现得淋漓尽致。
? 劣势：
1、保存性差：《我是歌手》的保存性不高，在一段时间之后，就会给新的的节目或舆论热点所取代。
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2、受众层面差异大：根据（数据）可以分析，《我是歌手》的受众层面横跨各个年龄层的受众，他们的层面差异大，针对性弱。
3、广告数量多：广告商通过《我是歌手》，宣传企业的产品，过多的广告会让观众反感。
4、不宜区分记忆：过多的歌唱类选秀节目堆积在一起，例如《中国最强音》、《中国好声音》、《中国好歌曲》等等，让受众出现了对节目认识的混乱，不能让歌手能够区分于《我是歌手》与其他节目。
2.2新媒体（社交网络）
2.2.1新媒体的概述
“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。
新媒体具有以下特性：
1、媒体个性化突出。新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。
2、受众选择性增多。从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，
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