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与拉加代尔集团麾下3100家书店合作开辟国际主流营销渠道，开展百家海外华文书店联展活动，9月29日，亚马逊?中国书店?启动。?中国书店?是亚马逊网站上有史以来第一个以?国家?命名的主题书店。开设亚马逊?中国书店?，中国出版物国际营销网络构建初见成效，中国原创网络游戏海外收入达到3.6亿美元。成功举办第43届开罗国际书展中国主宾国活动，第63届法兰克福书展中国展团版权输出再创历史新高，第18届北京国际图书博览会交易成果突出。实现对台版权输出和出版机构实体入岛双突破。与古巴等国政府及英美等国的跨国企业集团签署战略合作协议，我国新闻出版国际传播力影响力进一步提升。
二、2011年中国新闻出版行业产业结构分析 （一）传统出版产业
出版产业是文化产业的支柱，也是文化体制改革的先行者。虽然在网络书店和数字出版的双重夹击下，数字出版来势汹汹，但我国以图书、期刊、报纸为代表的传统出版业，不但没有明显下滑，反而处于上升态势。
2011年社会科学文献出版社全年出版图书品种增加30.2%，全年销售收入增加12.4%，增幅较为可观。2010年我国出版图书328387种，图书品种、总印数、总印张和总码洋均比上年有所增长，其中图书总码洋增长幅度最大，达到10.37%。
2011年数字出版行业较有影响的年度事件包括：《数字出版?十二五?时期发展规划》公布，第八次全国国民阅读调查结果显示数字化阅读增幅最大，电子书陷入降价漩涡，亚马逊Kindle电子书销售额超过纸质书，第四届数博会披露数字出版产业2010年总收入达1051.79亿元，全国数字出版工作会议在皖举行。年度数字阅读产品包括：iWeekly、Kindle Fire、百度阅读、天翼阅读、云中书城、ZAKER。年度企业包括：天闻数媒、万方数据、作家出版社、北京维旺明信息技术有限公司。
尽管目前传统出版业依然保持良好的发展态势，仍有发展空间，但在数字出版大环境下，传统出版业仍须积极拓展出版社数字出版方面的优势，它与数字出版会共存、共融、共同发展。
2012年新闻出版行业应引导和推动管理者和从业人员发现市场的机会，把握产业发展的规律，适时切入数字出版产业。2012年传统出版业应从出版社已有的资金、资源、人才以及管理优势着手，为数字出版业提供高品质的内容资源。具
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有长远战略眼光的出版企业，必须主动关注并且开始布局。为了推进传统出版单位的转型，新闻出版总署计划在2012年将推选一批数字出版示范单位，为全行业树立数字出版转型的标杆和样本。示范单位的评价标准将是多元的，投入和产出都会是评价的重要指标。
图表 5：2003-2010年全国图书出版品种与销售收入统计
数据来源：新闻出版总署 银联信
（二）新兴出版产业
我国新闻出版产业2011年总产出超过1.5万亿元，目前已累计建成各类国家级产业基地27个。推进新闻出版产业发展方式转变和结构调整是产业发展的内在要求。发展新兴出版产业，是从出版大国向新闻出版强国迈进的必然选择。
1.数字出版产业
数字出版是出版业与高新技术相结合产生的新兴出版业态，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。新闻出版?十二五?规划明确提出，数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值25%，形成20家左右数字出版骨干企业，到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。
数据显示，国内数字阅读人群已经达到2.5亿，数字出版产业连续5年增长幅度接近或者超过50%，2010年产值已经突破1000亿元，成为新闻出版业的战略性新兴产业和新的经济增长点。未来我国将加快发展有声阅读、电子书、电子书包、数字报、精品学术期刊数据库等，并支持出版传媒集团发展以网络出版、手机出版、云出版等为代表的出版新业态，培育数字化、全媒体经营为特征的新型出版传媒集团，加快建立适应数字出版产业发展的市场主体。
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随着互联网和各种智能移动终端的迅速普及，传统出版业迎来了变革时代。《中国数字出版产业年度报告》显示，2006年我国数字出版产业年度总收入为213亿，到2010年总收入已达1051.79亿，预计2011年和2012年总收入将分别达到1577.69亿和2208.76亿。具体到各细分子行业总收入，2010年手机出版为349.8亿、电子书为24.8亿、互联网期刊为7.49亿、数字报纸(网络版)为6.0亿，而其他如网络游戏、互联网广告、博客、网络动漫和在线音乐等总和为663.7亿。
数字出版产业是新兴出版产业，是朝阳产业。新闻出版总署计划通过政策扶持和项目资助等形式，加快推进数字出版产业规划的实施，将在数字出版领域加快组织一批重大工程、实施一批重大项目、研发一批重大技术、开发一批重点产品、培育一批龙头企业、打造一批知名品牌，将这六个一批作为努力方向，持续带动新闻出版业整体实力的提升。同时，加快推动传统出版向数字出版转型，引导传统出版企业加大向数字化转型的力度，推动存量纸介质出版物的数字化转换，尽快实现存量精品出版物的数字化。
2.软件向正版化发展
作为国民经济和社会发展的战略性新兴产业，软件产业被视为国民经济和社会信息化的重要基础。自2006年起我国开展推进企业使用正版软件工作，特别是自2010年11月国务院在全国开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动以来，我国软件正版化工作进入了新的机遇期。
随着国家对网络版权保护的重视和一系列相关保护正版政策措施的出台，截至2011年12月，全国累计完成软件正版化企业15256家；中央企业总部及所属二、三级企业，大型银行机构和保险企业基本实现软件正版化，煤炭、旅游饭店、网吧、勘察设计等重点行业取得了突破性进展。
开展使用正版软件工作是新闻出版行业企业生存和发展的内在要求，理由有两个。首先，新闻出版行业企业赖以生存的内容离不开版权保护。新闻出版行业企业虽然是以出版、印刷、发行等业务为依托的企业，但是都必须以内容为基础。那么要保证内容的数量和质量就要依靠版权。只有加强版权保护，才能充分激发创作者的创作热情，产生大量优质作品，新闻出版行业企业才有内容可做。其次，新闻出版行业企业自身的业务发展离不开版权保护。即使有了优质的内容，但在企业出版、印刷或发行之后却遭遇盗版、盗印，企业的利益会受到严重损害。可见，相对于其他企业而言，加强版权保护对新闻出版行业企业来说是生存和发展的决定性因素。因此，未来新闻出版行业企业应该大力、扎实推进软件正版化工
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作的开展。
（三）动漫游戏出版产业 1.动漫游戏出版产业情况
截至目前，我国各项文化产业都取得丰硕成果，其中，以数字艺术为基础的动漫产业更是有了突飞猛进的发展。
十七大以来，动漫创意和技术广泛应用于社会生活各个方面，包括教育、科普、广告、建筑、核电、安全生产、灾害防控、展览展示、国防航天、医药卫生、海洋石油、艺术设计等领域，拓展了动漫产业发展的新空间。文化部提出?大动漫产业观?，?大动漫产业观?是基于传统动漫产业概念提出的一种更为广阔的动漫产业观。大动漫产业观还包括动漫产业与其它产业的加速融合，动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用正在形成一个相互合作、相互促进的生态系统，我国动漫产业正全面步入?大动漫时代?。
2011年，我国网络游戏产业呈现快速发展局面，不仅形成了以手机网游和网页游戏为代表的新的产业增长点，而且在海外市场拓展方面继续迈出较大步伐。在国家动漫游戏产业相关政策和资金的推动下，我国游戏类软件实现持续高速发展，2011年网络游戏市场销售收入达到428.5亿元，比2010年增长32.4%，同比增长32.4%，其中民族原创网络游戏占63.4%，手机游戏市场销售收入达到17亿元，同比增长86.8%。此外，一些优秀的游戏软件正在走出国门。数据显示，2011年，共有34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入了海外市场，销售收入达3.6亿美元，同比增长56.5%。
目前国内的动漫产业还处在一个数量上的增长，与国外差距非常大，存在作品缺少原创力、专业人才，动漫产业链的错位和断裂等发展瓶颈，从而陷入低质量、低成本、亏本经营的尴尬局面。
目前我国的动漫业发展还处于初级阶段。未来动漫业一定要有精品、有国际竞争力，才能经得住市场考验。还要从根基做起，提高人才素质，改善创意环境，提升艺术水准。在这一良好氛围下，踏踏实实地一步步去实现倍增计划的目标。
2.动漫游戏出版产业发展趋势
2012年2月28日，文化部发布《文化部?十二五?时期文化产业倍增计划》（以下简称《计划》）。计划到2015年，动漫业增加值超300亿元，打造5-10个
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有较强竞争力的国产动漫品牌和动漫企业。
我国动漫产业的虽然发展势头良好，但起步较晚，如今又面临巨大的发展机遇。国家十二五规划提出将文化产业发展成我国支柱性产业,制定目标用5年时间实现翻番,十七届六中全会再次强化,提出?建设文化强国?战略,包括税收财政等相关细化政策有望相续出台。
在此次重点扶持的11个行业中,尤其提及动漫游戏产业,我国动漫游戏产业近年来发展迅速,但与国外相比,在原创力上仍存在差距,动漫制作类企业数量多,个体规模小,质量杂,竞争力薄弱,未来发展空间仍然很大。国家出台相关扶持政策鼓励我国动漫企业做大做强,在网络动漫、手机动漫等新媒体动漫行业具有优势地位的龙头企业有望率先受益,具有创新能力、高质量以及影响力企业有望脱颖而出,畅享行业发展的盛宴。预计到?十二五?期末，我国动漫产业产值将达1000亿元人民币，比?十一五?末至少翻一番，现代动漫产业体系将基本形成。
（四）出版物发行产业
2011年，是很不平凡的一年，在十分复杂的国际国内背景下，出版业全面启动非时政类报刊转企改制，加强集团化建设，加快走出去步伐，出版体制改革继续走在前列。大力推进农家书屋等惠民工程建设，切实加强书报刊市场管理，进一步推动了出版业发展。
统计显示，2011年全国出版物销售总额近1500亿元，其中中小学教材教辅为878.7亿元，约占销售总额的六成，全国500多家出版社中，涉足教辅书出版的达到80%以上。
2011年3月19日，国务院公布了新修订的《出版管理条例》和《音像制品管理条例》。随后，《出版物市场管理规定》、《订户订购进口出版物管理办法》和《音像制品进口管理办法》等部门规章也作了相应的修订。当前，以宪法为指导、以3部行政法规为核心、以5部部门规章为支撑、以251件规范性文件为配套的新闻出版法律体系基本建立。6月，中宣部、新闻出版总署、住房和城乡建设部联合下发《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》，要求各级党委、政府要在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点建设以必要的扶持。此举表明国家将从政策层面加大对实体书店的扶持。
1.图书出版
2011年图书零售市场整体码洋规模超过400亿元，年度同比增长5.95%，增
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