北京银联信投资顾问有限责任公司
幅与2010年相比增长4.12个百分点，中国图书零售市场增速回升。从动销品种数来看，共有111万种图书发生动销，较2010年增长6万种。
（1）零售市场增速回升
2011年是新闻出版行业?十二五?规划的开局之年，在经历了2010年的总结、审视之后，2011年代表着全行业一个新的开始，回顾一年来的图书市场，2011年多部畅销作品的上市有力拉动了市场的增长。2011年，全国图书零售市场地面书店渠道的年度增长率达到5.95%，而网络销售渠道的码洋增长率也在50%以上。
按照所在城市的规模，不同规模城市的书店在2011年的增长有着较为明显的差别。位于直辖市及省会城市的书店年度同比增长2.04%，而二三线城市的书店则分别取得了7.86%和7.72%的增长速度，这样差别显著的增长速度和网络书店在不同级别城市的发展有关，在电商覆盖紧密的一线城市，一些读者的购书习惯也随之转向网络，而位于这些城市的地面书店因为受到了网络渠道的分流，增速略有放缓。以上表明，当前中国图书零售业已经步入了较为成熟的发展时期，虽然很难再取得2008年前动辄超过10%的增长速度，但是广大读者的阅读需求依然存在，这也是市场能够取得成长的最根本原因，相信只要能够不断涌现畅销热点，市场的成长总会带给人欣喜。
（2）图书零售市场情况
在整个图书零售市场当中，每一年的市场热点往往是上年热点延续和特别热点轮换的共同结果。而在2011年领先各细分类涨幅的是传记类图书，同比增长率达到了34.38%，来自不同领域的名人传记一直是非虚构类大众畅销书的重要来源之一。
从当前零售市场的结构来看，2011年教辅教材类超过了社科类，成为码洋比重最大的细分板块，达到23.3%，尽管零售市场并非教辅教材当前最主要的发售渠道，但是随着这一领域的逐渐规范化，其在零售市场中的流通比例不容忽视，而其12.31%的同比增长率也正反映了这一点。
码洋比重排在第二位的社科类在2011年也取得了和整体市场相接近的增长速度，同比增长5.84%，其下级细分类有涨有跌，其中学术文化类成为年内的亮点门类，2011年是中国共产党建党90周年和辛亥革命100周年，去年年初以来，与这两个历史事件有关的图书出版和图书销售就一直是大众和图书行业关注的热点，而其大部分均属于学术文化板块。而同属社科门类下的经管类在年内表现平平，
http：//www.unbank.info 20 服务电话：(8610)63368810
北京银联信投资顾问有限责任公司
表现为负增长。少儿类则延续了一贯良好的成长性，同比增长率也超过了10%，成为推动年内市场上行的重要动力。
此外，从开卷2011年采集的网络书店销售数据来看，网络渠道的销售结构与地面渠道有所差别，网络销售渠道中码洋比重最高的3个门类为社科类、文学类和科技类，而在地面渠道中码洋比重最高的教辅教材类在网络销售码洋中的占比不足5%，这也在一定程度上反应了学生读者群体对于此类图书购买渠道的侧重有所不同。
（3）零售市场地方社竞争力增强
在2010年出版社集中转企完成之后，出版机构集团化改制和资本市场推进工作在2011年进一步深化，一些新的出版集团在年内成立，另一方面，出版集团、出版社与民营出版机构之间的合作方式进一步拓展加深，反映在零售市场的竞争层面，直接改变了当前出版单位的竞争格局。
2011年出版市场竞争呈现出两大特点：各省地方出版社整体市场占有率持续上升，从2006年～2011年，地方出版社销售码洋呈持续增长态势；民营书业机构与国有出版社合作进一步加深，令部分地方出版社的市场地位波动。
2011年的零售市场竞争层面，中央及军队出版社依然是零售市场中的主力，码洋份额合计达到了44.4%，而地方出版社近年来的市场份额也表现出了逐年增长的态势，市场份额合计也已经达到了42.11%，这种增长离不开其与民营出版机构的合作，而民营出版机构对于市场热点的准确把握和对畅销书的敏感嗅觉都促成了其市场竞争能力的快速提升。而不论在整体市场还是在各主要细分市场中，码洋占有率排名前10名的出版社合计市场份额较2010年均有所提升，这也显示出领先者的竞争优势有所加大，在领先出版社之间，竞争也十分激烈，出现排名波动的现象。
（4）畅销书市场贡献能力加强
2011年，全国动销新书品种数达到17.9万种，比上一年度同期增长1万多种；而且畅销书的市场贡献能力也比以往有所加强。
从年度畅销榜单来看，非虚构类无疑是年内亮点频出的门类，无论是时政历史主题，还是传记板块，都以其贴近社会需求、反映时代热点的准确定位取得了突出的市场表现。而在这一市场中，名人效应也得到了显著的发挥。
与非虚构类市场相比，虚构类市场的上榜图书大都是以往畅销系列的延续，
http：//www.unbank.info 21 服务电话：(8610)63368810
北京银联信投资顾问有限责任公司
入榜新书比例不多，上榜作品以小说和青春文学类作品为主，特别是职场、婚恋等各种类型小说已经成为了读者购买较多的品种。
少儿类畅销书榜单则一向是畅销作品的天下。 2.报纸出版 （1）发展动态
2011年5月，中办、国办印发《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》，明确了改革的目标任务、实施办法、政策保障等。
2011年5月17日，关于深化非时政类报刊出版单位体制改革意见出台，明确了改革的?路线图?、?时间表?和?任务书?。到2011年年底，首批转企改制的中央所属的非时政类报刊出版单位将转企改制到位。
2011年6月24日，中央召开会议，审议并通过非时政类报刊出版单位体制改革实施方案；6月29日，中宣部、新闻出版总署联合召开电视电话会议全面动员部署。
2011年7月28日，中央各单位各部门非时政类报刊出版单位转制工作基本规程印发，规程规定了具有法人资格报刊出版单位转企改革的工作方案。
2011年8月9日，出台《中央各部门各单位非时政类报刊出版单位转制工作基本规程》，大力推进非时政类报刊改革。
（2）发展趋势
2012年新闻出版体制改革将深入进行，推进报刊改革。报刊改革分为不同性质的两类。一类是非时政类报刊出版单位体制改革，截至目前已有1600多家非时政类报刊出版单位登记或转制为企业；剩下的一批2012年上半年将启动改革，力争在十八大以前完成非时政类报刊出版单位转企改制任务。另一类是时政类报刊包括党报党刊，将实行两分开的改革，即采访编辑和发行经营分开，经营部分组建报业集团、报刊集团。现在一些试点省份，改革后报刊发行量翻番，安徽省、天津市等改革试点省市，现在做到半小时发行圈，时效性大大提高，覆盖面扩大。2012年将积极稳妥推进党报党刊的发行体制改革。
《国家?十二五?时期文化改革发展规划纲要》中指出，2012年有两项重点工作将要全面完成，一项是继续积极稳步推进非时政类报刊出版单位转企改制工作。新闻出版总署要求，上半年完成列入首批转企改制的非时政类报刊出版单位
http：//www.unbank.info 22 服务电话：(8610)63368810
北京银联信投资顾问有限责任公司
转企改制，启动并开展第二批非时政类报刊出版单位转企改制工作，将制定出台《关于非法人报刊编辑部体制改革实施办法》和《关于加快推进我国报刊业结构调整的若干意见》。
（五）印刷复制产业 1.印刷业情况分析
2011年末，我国印刷业和记录媒介的复制工业企业达3576家，行业总资产达3019.3亿元，同比增长15.02%。2011年，我国规模以上印刷业和记录媒介的复制工业企业实现主营业务收入达3665.2亿元，同比增长23.59 %;实现利润总额达307亿元，同比增长18.46 %。
2011年，我国规模以上印刷工业企业实现主营业务收入达3480.4亿元，同比增长23.61%;实现利润总额达289亿元，同比增长18.47%。记录媒介的复制工业企业实现主营业务收入达62.58亿元，同比增长14.11%;实现利润总额达4.18亿元，同比增长27.97%。
2011年1-12月，中国印刷业及记录媒介复制业完成固定资产投资878.8亿元，实现同比增长22.4%，2011年以来产业增长平稳回落，截至目前较上年同期增幅回升0.4个百分点，低于同期全国制造业平均固定资产投资增幅9.4个百分点，其投资完成总额占1-12月制造业固定资产总投资完成额0.86%，较上年同期比重下降0.07个百分点。
目前我国已有上海金山国家绿色创意印刷示范园区和西安国家印刷包装产业基地两个国家级园区。园区是印刷业做大的手段。因为印刷需要集约化经营，我国大的印刷集团通常以外资为主，国内资本、特别是民营资本要做大成产值几十个亿的企业，通常比较困难，所以园区建设很重要。
2012年印刷园区应事先集约化经营，例如哈尔滨市印刷出版文化科技产业园区的理念就很先进，园区统一建设、统一经营、统一物流、透明管理，形成一条产业链，实现集约化经营。
2.印刷业动态
2011年堪称印刷业的政策建设年，新闻出版总署密集发布了一批与印刷业相关的政策文件：《数字印刷管理办法》、《全国印刷复制行政执法报告评价制度实施办法》、《印刷业?十二五?时期发展规划》、《关于实施绿色印刷的公告》、《国家
http：//www.unbank.info 23 服务电话：(8610)63368810
北京银联信投资顾问有限责任公司
印刷复制示范企业管理办法》和《生产型数字印刷机目录（2011年）》等。产业政策虽然繁多，但有相同的政策倾向，即均以转变发展方式和产业结构调整为主线，以数字印刷、绿色环保、做大做强、强化监管为主攻方向。
（1）《全国印刷复制行政执法报告评价制度实施办法》印发
总署2011年1月印发《全国印刷复制行政执法报告评价制度实施办法》(以下简称《办法》)。这是根据印刷复制管理具体情况制定的一个办法，目的是强化各级行政机关的执法理念，督促执法人员走下去参与执法。
《办法》对于落实印刷复制行政执法责任，完善印刷复制监督管理体系有重要意义。《办法》明确了印刷复制行政执法的范围和边界，规定了印刷复制行政执法报告评价制度的内容和实施要求。《办法》明确了印刷复制行政执法的范围。
（2）《国家印刷复制示范企业管理办法》发布
国家新闻出版总署于2011年12月7日发布了《国家印刷复制示范企业管理办法》（以下简称《办法》），明确了国家印刷复制示范企业的定义、宗旨、条件、申请办法、优惠扶持以及考核机制等。
《办法》对于贯彻落实《文化产业振兴规划》提出的建设一批印刷复制产业示范基地的要求，对印刷复制企业分类实施综合评估，规范国家印刷复制示范企业的建立和管理，充分发挥国家印刷复制示范企业在转变发展方式、调整产业结构、提升行业素质等方面的引导和辐射作用，将我国建设成为世界印刷强国，具有重要的意义。
《办法》对于国家印刷复制示范企业的定义进行了严格的规定，指出国家印刷复制示范企业是指资质合格、遵纪守法、管理规范、技术先进、产品优质、业绩突出、创新节能、人才聚集、诚信经营，在全国具有示范作用的骨干印刷复制企业或者企业集团。
《办法》还确定了建立国家印刷复制示范企业的宗旨，是通过对具有示范作用的骨干印刷复制企业或者企业集团的认定、挂牌、扶持和宣传，进一步优化产业结构、培育优势企业，加快自主创新和技术进步，鼓励节能减排，倡导绿色印刷，引导整个产业实现转型和升级。
此外，《办法》也确定了国家印刷复制示范企业的规划目标。即从2012年开始，到?十二五?期末，在全国范围内建立100家左右?国家印刷示范企业?。国家印刷复制示范企业的引导作用和辐射效应明显显现，骨干印刷复制企业国际竞
http：//www.unbank.info 24 服务电话：(8610)63368810