LISP体系之重庆理工大学2012级IT营销专业
第二部分 调 研 报 告
第一章 调研说明 1.1调研说明
随着人们的生活水平的不断提高和科技的不断发展，人们对耳机的需求也不断变化。由最初的声音输出到后来的声音输出输入、便于携带、外观优美、功能奇特、价格低廉等的一系列转变，所以我们项目小组根据调研目的进行市场调研，以获得市场信息。 1.2调研思路
根据社会现状和我们的调研目的，我们将对耳机做一个市场调查，以供我们对耳机市场的分析提供真实有效、客观的资料。我们将从以下几个方面着重入手调查。 1、适用人群：有需要使用耳机的电子产品的人群（比如有 MP3、MP4、手机、电脑等电子产品的人群）。
2、人们的了解：种类的了解，比如蓝牙耳机、有线耳机、挂式耳机、入耳式耳机、电脑耳机等。
3、人们的使用状况（每天使用、经常使用、需要时使用、几乎不使用）。 4、对耳机的音质需求状况（音质好、立体声、一般等）。
5、对耳机在价格的需求状况（10元以内、10—20元、20—30元、30—50元、50元以上）。
6、对耳机在外观的需求状况（风格、色系、造型等）。 7、对耳机在功能的需求状况。 8、对现有耳机的建议。 第二章 调研方案 2.1调研目的
调研得主要目的是为了了解重庆将九龙坡区杨家坪及周边居民对耳机的了解、使
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用状况、购买习惯、需求状况以及对现有耳机的意见或建议等。 具体目标一：了解杨家坪及周边居民对耳机的使用状况； 具体目标二：了解杨家坪及周边居民对耳机的购买习惯； 具体目标三：了解杨家坪及周边居民对耳机的需求状况； 具体目标四：了解杨家坪及周边居民对耳机的建议或意见。 2.2调研设计
本调研项目采用问卷调查的形式，针对现在社会市场中现有的耳机存在的或可能存在的问题，采用问题汇总列表做成问卷的形式来调查。因为这种调查方法有以下优点：
一、 问卷调查法节省时间、经费、和人力。 二、 问卷调查法结果容易量化。
三、 问卷调查法调查结果便于统记处理和分析。 四、 问卷调查法调查结果比较客观具体。 2.3调研对象
为了使调查结果客观公正，我们在杨家坪步行街随机选取40名消费者作为调查的具体对象。 2.4调研问卷
依据调研的目的设置问卷项目，主要分为使用状况、搭配使用的产品、使用原因、使用耳机的类型，对耳机的功能、价格、材质、风格等的要求等几个方面。问卷简洁，内容明确，具有一定逻辑性，便于数据处理。 2.5资料收集
2.51原始资料的收集
通过本项目小组4位组员在杨家坪步行街进行的现场问卷提问调查的方法来获得原始资料。选择这种方法的目的在于问卷调查节省时间、问题简单、容易回答、容易量化、便于统计和分析，能提高问卷的回收率和信息的采集质量。（本项目小组人员具有
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较好的专业素质，能够保证数据的收集工作顺利完成。） 2．52样本选择
调查样本以小组人员在杨家坪步行街的调查为主，覆盖周边居民。样本容量为40个。问卷调查实施在2012年12月4日（星期二），采用完全随机抽样方法。 2.6数据处理
将收集到的数据分类整理，然后运用计算机功绩等进行数据分析处理，为调研结果提供数据支撑。 2.7调研组织实施计划 2.71时间安排
11月29日??????明确调研问题，确定调研目标。 11月 30日??????设计调研方案，制定调研计划
12月 4日??????设计并测试问卷调查表，确定调研样本，收集市场资料 12月 5日??????对资料数据进行整理与分析，撰写调研报告 2.72费用估计
打印费（问卷） 6.7元 合计 6.7元
第三章 调研数据统计分析
3.1样本构成分析
本次的调研样本构成情况
选取地点 性别 项目 杨家坪步行街 男 女 样本数 40 14 26 百分比% 100% 35% 65% 第 8 页
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年龄 15以下 15-20岁 20-30岁 30-40岁 2 11 24 3 13 2 3 4 1 2 2 4 9 5% 27.5% 60% 7.5% 32.5% 5% 7.5% 10% 2.5% 5% 5% 10% 22.5% 职业 学生 老师 营业员 销售 会计 医生 创业者 自由职业 其他
3.2消费者的购买习惯
依照调查数据的分析处理可得出消费者的购买习惯 扇形图显示
10@%购买地点 专卖店购买地点 精品店购买地点 一般商店购买地点 其他40%表格显示
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购买地点 项目 专卖店 精品店 一般商店 其他 频数 16 4 16 4 百分比% 40% 10% 40% 10% 调查数据的统计与分析得出在专卖店和一般商店购买的人比较多，各占40%，在精品店和其他地方购买的人比较少，各只占10%，说明人们最关心的还是耳机的质量和价值。
3.3消费者的使用状况
依照调查数据的分析处理可得出消费者的使用状况 扇形图显示
20%%使用状况 每天都使用使用状况 经常使用使用状况 需要使用使用状况 几乎不使用40%
表格显示 使用状况 项目 每天都使用 经常使用 需要使用 几乎不使用 频数 6 16 10 8 百分比% 15% 40% 25% 20% 由调查的数据处理统计和分析可得出人们使用耳机的频率较大，每天都使用的占
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