正常的语法中，把词组合在一起，是为了表达一个更完整的意思 广告语法中，词和词相遇，是为了寻找一种关系，寻找一种戏剧性
感官的戏剧性——通感
心理的戏剧性——陌生化
角色的戏剧性——拟人化
48：上下句
汉语是非常注重句的形式的一门语言，当这种重视发展成为“骈文”和“赋”的文体的时候 已经到了一种接近病态的程度
作为一名现代文案，要尽量远离对联 但中国对联所体现的句式感
却并非完全不可借鉴，从没有一种语言可以把句的形式发展成为一种文体 继而成为文化现象 ——中国的对联做到了
在对联中，上下句发生关系是依赖对联固定的文体 在普通的复句中，上下句主要是通过关联词来联接
而在广告文案的上下句中，除了要有关联词来完成表面的联系之外 还要通过一两个关键词来让上下句之间 发生趣味性和戏剧性的联系
由此可见——写好上下句——找准关键词最关键！
49：复沓句
复沓切忌重复，复沓的使用是为了让句子 在语感语义上有所递进和升华，而不是为了 简单地强调
复沓句本身需要创造性地使用 这样才能使你的复沓句生动起来 比如：
人人都可以拥有风景，但不是人人都可以被风景拥有
50：假设句
假设句的重点在于下一句，或者说假设句的重点就是 下一句怎么说
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“如果WTO现在与你无关 未来也一样”
这句是正说，但和一般的假设句有所不同
一般的假设句上句是条件，下句是这个条件的带来的变化和结果 而这个句式给出的答案，是“一样” 读者期待的变化并没有出现
正是意料之外的“不变”而促成了阅读心理的变化 让阅读的人有兴趣一句句读下去
“如果失去联想 世界将会怎样”
这句不仅没有说答案，反而把结果作为问题抛给了消费者，答案是不言自明的 广告的目的也是不言而喻的
“如果比尔盖茨读完大四??“
更是把答案都省略了。谁都知道他没有读完大四就去硅谷创业了， 而他如果读完大四呢？答案就在下面的文案里
用假设句式做标题的时候，
一定要先想好下句——即你要说的，然后再去想上句， 另外是下句怎么说的问题，如果你很直白给出结果 读者也就失去了兴趣
51：选择句
广告文案的选择句并不是真的给读者一个选择的机会
聪明的广告文案往往会给人一个貌似自由选择的假象，进行特定目的的引导
我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上 ——不是说非此即彼的两种状态，
而是通过这种非此即彼的行为营造出一种浓浓的咖啡情结
或者城市，或者自然 或者万科青青家园
——也不是呀让人三选一
而是说只有万科青青家园可以城市和自然兼得 究竟该怎样选择一目了然
广告文案中对特殊句式的使用
往往会偏离其语法的原义从而达到广告的目的 至于广告文案中最该使用哪种句式 句无定法，不在于你使用了什么
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而在于你怎么使用，
但切忌过多使用祈使句和疑问句 用不好，就易直白，肤浅！
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