理发现这个情况，更坚定了要在那里开拓市场的决心，经理要你帮他做一个策划，一定要打开这个市场，你有什么好主意吗？
（4）学校希望借校庆之机对外传播，提高知名度，你能为学校校庆策划一个传播活动吗？ （5）同心米粉是藤县较有名的特产，细腻、爽滑可口，清朝曾作为贡品上贡朝廷，深得朝廷喜欢。但解放后由于品牌意识薄弱，不注意保护，名气尽失，为恢复名气，重树品牌，有关厂商准备投入20万资金在某市广场搞一个公关促销活动（时间为一天），你能为经理策划一个成功的公关促销方案吗？
（6）广西荔枝十分有名，但不少果农却因为不懂销售，导致丰产不丰收，减产时，每公斤可以卖到十几元钱一斤，增产时，每公斤却只有二元多，农民辛勤的劳动没有得到回报，你能帮他们策划一个公关活动或广告推销荔枝吗？
（7）一个以生产陶瓷茶具著称的某县，改革开放后，因产品品种少，款式旧，渐失名气，你能用焦点法或组合法帮他们设计出更新颖的茶具吗？
（8）某县手工编织的藤器家具曾十分有名，但因为产品品种少，缺乏文化内涵，难登现代高雅家居之堂多在本地销售，无法打开市场，你能用焦点法帮他们设计出更新颖的、文化内涵高的、有现代感的现代藤编家具吗？
（9）在夏洽会上，广西某名小吃被安排一个角落里，一连三天都很少人问津，你能用模仿法，为他们策划一个活动改变这种局面吗？
（10）美的花店是一家投资200万元的大型鲜花店，主营鲜花、干花、盆景、器皿等，开张两个月来销售无什起色，他们决定举行一个公关促销活动（时间为一 天），请帮助设计一个方案，预算在10万之内，只要写出创意即可。
（11）请同学们思考生活中有哪些生活不便，需要改进的地方，然后用所学的方法试着解决这些问题。
（12）学校准备召开秋季运动会，请你为运动会策划一句主题口号，宣传健康的身体、幸福的生活与运动的关系。
（13）某国有钢铁厂发生严重的生产安全事故，约30吨重的钢水瞬间将32条生命吞噬，工厂和政府都面临严重的形象危机，请你为该厂策划一个公关传播活动，既能把损失降到最低，还能重树形象。（耻辱戒指模仿法）
（14）广西某县少数民族小吃艾粑粑（艾糍粑），是一款很有民族特色和文化底蕴的传统小吃，纯手工制作，口感细腻，或软甜可口，或咸香沁人，现在希望把它变成一款标志性的小吃，通过旅游的推广走向全国，现请你帮助设计撰写一个视频广告脚本。（黑芝麻糊模仿法）
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（15）运用你学过的所有策划技法（横向思维发散、逆向思维、缺点列举、希望点列举、组合法、模仿法、移植法??），做一个创业策划方案。 思考题：
1、试论公关策划的原则及其辩证关系 2、试析公关策划在名牌竞争中的作用 3、试论公共关系中的跨文化传播策略 4、将创意作业用策划书的形式表达出来 参考书：
广告策划与策划书撰写 陈陪爱 公共关系策划 胡锐 企业形象策划 孙黎 策划大师与经典策划 高明等箸 名牌竞争的公共关系战略 翟向东 企划书实用手册 小泉俊一 品牌形象策划 何佳讯 大型公众活动策划 方圆 名牌公关策划 万力 策划学 吴灿 策划人 文岗
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第七章 公共关系宣传 一、CI传播 （一）CI的含义 1、CI的来由 (1)北京申奥形象片 (2)知名企业的标识 (3)CI的历史沿革
原始图腾（动物) 部落的标记（文身）
民族象征（动物或虚拟形象：龙、凤等） 军队的旗帜
VI统一）各类组织的标识 美式CI（以VI为主） 日式CI （MI、BI、CI
制度识别BI视觉识别VI 商业组织的logo
2、CI的含义
（1）CI的含义： (Corporate Identity System) CI传播就是通过统一整体的传播系统将 组织文化外化为组织形象的过程。 （2）CI的组成
（Mind Identity理念识别）：经营理念、
企业精神、企业文化、管理原则、发展战略、企业作风、企业特性等。 （Behavior Identity行为识别）：
对外：市场调查、公共关系、促销活动、服务活动、公益活动、文化活动、信息交流等。 对内：干部教育、职工教育、文明礼貌 ,应接技巧、服务态度、工作作风、员工福利、工作环境、文体活动等。
（Visual Identity视觉识别）：（1）基本要素：企业名称、企业品牌标识、企业品牌标准字、企业标准色、企业象征图案、企业口号和标语、企业报告书等。（2）应用要素：办公用品、招牌、旗帜、建筑物外观、橱窗、制服、产品设计、广告设计与传播、交通工具、包装设计、工作场所设计等。
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MI理念识别精神层面制度层面（可感知的东西：人的行为、制度等）物质层面（可视听的东西产品、标志、歌曲、服务、商标制服、厂房、办公室、）
（3）CI的作用 有利于树立良好形象 有利于重建企业文化 有利于增强产品竟争力
有利于多角化、集团化、国际化经营 有利于企业稳定职工队伍，不断吸收优秀人才 有利于企业融资，增强股东投资信心
有利于争取到更多的供应商和推销商，扩大流通渠道 （二）导入CI的时机
公司名称陈旧且与商品形象不符，易被误解误认 合并后须重新统一新形象
已有商品形象的一惯性成为公司多元化经营发展障碍 企业形象不好，知名度低、竟争力低、士气低落。 遇到危机
公司散漫发展尚无统一标识 公司组成部分无形象意识 求才、录用效果差 商品和商标形象有分歧
已有形象赶不上国际化潮流，不方便传播 （三）MI设计 1、指导思想和原则：
思想：民族历史文化与现代化管理思想相结合企业历史、 现状和发展要求相结合 原则：实践性、个性化、持久性、系统性、艺术性、民族性 2、要素设计：
（1）目标：目标：组织或个人在一个时期内通过努力而希望获得的成果。 1、确立企业共同价值观：价值观是人们判断事物重要性先后秩序的标准。 2、确立企业的多目标体系、确立企业最高目标、完善目标系统 目标设计表达示例：
天津达仁堂制药厂------振兴中药，造福人民 无锡自行车总公司------面向全国，步向世界
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环宇集团-----赶超世界先进水平 海尔集团-----创造中国的世界名牌 四通公司-----中国的IBM，世界的四通 长虹集团-----产业报国，民族昌盛
（2）哲学：企业哲学是从企业实践中抽象出来的、关于企业一切活动本质和基本规律的学说，是企业经营管理经验和理论的高度概括和总结，是企业家对企业经营管理的哲学思考。对企业起指导作用。它要回答“企业与社会关系”、“企业与人（员工、顾客）的关系。 来源：企业家、英雄人物、多数员工 、社会公众。 哲学设计表达示例：
瑞士劳力士手表公司------仁心待人，严格待事
北京松下彩色显像管有限公司------在制造产品之前必须制造人才 二汽集团-----不断改变现状，视今天为落后
海尔集团-----把人当作主体，把人当作目的，一切以人为中心 日本卡西欧公司-----开发就是经营
三星集团-----服务是人生的最高道德，人的管理是所有管理中最重要的一环。
（3）宗旨：企业宗旨是企业对其所承担的社会义务作出的承诺，集中反映企业对社会义务的态度，从而反映企业存在的社会价值。企业宗旨是在哲学指导下为实现企业目标而制定的方针和政策。 宗旨设计表达示例：
北京铁路局------人民铁路为人民
中国计算机发展公司------实事求是，热心服务 环宇集团-----用户第一，质量第一，信誉第一 海尔集团-----真诚到永远
美国波音飞机公司-----以服务顾客为经营目标
美国麦当劳公司-----保证质量，讲究卫生，服务周到，公平交易
（4）精神：企业精神是随着企业的发展而逐步形成并固化下来的，是对企业现有观念意识、传统习惯、行为方式中积极因素的总结、提炼和倡导，是企业文化发展到一定阶段的产物。 设计方法：员工调查，典型分析，领导决定，专家咨询、现代企业精神共性 精神示例：
上海银行-----勤劳简约，守份知足
天津东亚毛纺公司------军事纪律，基督精神
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