民生公司-----梦寐不忘国家大难，作息均以人群之乐 苏州电扇总厂-----长城精神 太原钢铁厂-----双良精神 鞍山钢铁厂-----孟泰精神
（5）道德：企业道德是社会道德理念在企业中的具体反映。
设计方法：确认行业性质，考察岗位要求，汇总岗位道德规范，进行员工调查 道德示例：
1、长钢集团-----文明礼貌，团结和谐 2、烟台钢管厂------团结，拼搏 3、长春百货大楼-----信誉第一
4、长虹集团-----团结、勤奋、民主、文明
5、深圳光明华侨电子公司-----爱国爱厂、团结协 作、遵纪守法、好学上进 6、日本太阳企业集团-----尊重每一位顾客和企业工作人员的意见和要求 道德示例：
长钢集团-----文明礼貌，团结和谐 烟台钢管厂------团结，拼搏 长春百货大楼-----信誉第一
长虹集团-----团结、勤奋、民主、文明
深圳光明华侨电子公司-----爱国爱厂、团结协 作、遵纪守法、好学上进 日本太阳企业集团-----尊重每一位顾客和企业工作人员的意见和要求
（6）作风：作风是指人们在思想上、工作上和生活上表现出来的态度和行为。 设计方法：调查了解风气现状，区分风气的主次与良莠，确定企业所需的良好风气。 作风示例：
吉林化学工业公司-----严、细、实、快 环宇集团------和睦、严谨、勤俭、公德、礼节
国营617厂-----严谨求实、艰苦奋斗、团结实干、拼搏创新 北京市煤炭总公司----辛苦我一个，温暖千万家
乐山五通桥盐厂-----从严治厂、科学管理、文明生产、建设四化 首都钢铁公司-----认真负责、紧张严肃、尊干爱群、活泼乐观、刻苦学习
36
（四）BI设计
1、设计原则：充分传达企业理念，合法、合德、以人为本，立足企业实际需要，分清主次，相互兼顾，整体协调，刚柔相济，宽严有度，条理分明，简明实用。 2、设计要素 （1）工作制度：
A、分配制度：分配制度特点、具体要求
B、奖励和惩罚制度：目的、模式：（企业与员工结合，物质与精神 结合，内与外结合，正与负结合，民主 公正，按需激励）、精 神激励法、惩罚的技巧
C、教育和培训制度：重要性、内容、实施（目标系统化、工作 经常化、内容丰富化、过程阶段化、形式多样化）、注意误区
D、职代会制度：职权、目标模式（厂务公开、代表广 泛性、民主议事、有权决策。）
C、教育和培训制度：重要性、内容、实施（目标系统化、工作 经常化、内容丰富化、过程阶段化、形式多样化）、注意误区
D、职代会制度：职权、目标模式（厂务公开、代表广 泛性、民主议事、有权决策。） （2）责任制度：
基本做法：责权利结合、落实目标到人，建立包—保—核体系 责任制度三要素：包—保—核 注意事项： （3）特殊制度： 民主评议制度
干部访问制度（三必访、五必访） 干群对话制度
（4）企业风俗：企业风俗是企业长期相沿、约定俗成的典礼、仪式、习惯行为、节日、活动等。 如新奥集团的月亮节日本，韩国等的朝会，灿坤集团的运动会等等
（5）行为规范：内容：仪容仪表、岗位纪律、工作程序、待人接物、环境与安全素质与修养。 设计原则：一致性、针对性、合理性、普遍性、可操作性、简洁性 （五）VI设计 1、企业名称：
A、个性（不与其他企业同名或相似，可以独创，并注意保护。如娃哈哈、 索尼、野马）
37
B、名实相符（世界、环球、宇宙）
C、民族性（《诗经》“有志者同方”—清华同方）
D、简易（短小，2-4字为佳，音美易记，如柯达、东芝、TDK）
2、标志设计：A、基本知识：表音、表形、音形结合。B、设计步骤：明确目的（新企业诞生、旧企业改革需要传达新的理念。如一医院的理念是“四心”：真心，诚心、爱心、耐心）；提出方案（陆家嘴银行、联通：中国元素，开放意义）；拟定要求（设计思想、设计要求：先进与国际化）；落实任务（内部员工设计、专家论证、社会征求）；评价方案（按照设计思想或要求进行方案评价）；完成定稿设计（包括辅助设计，如广告的使用、办公媒体的应用等等）。
3、商标设计 4、标准字设计 设计原则：
A、艺术性（符合时代审美要求，艺术化） B、持久性（长期应用价值） C、适应性（与理念、传播场合适应） 3、商标设计
设计原则：A、独创性、B、有特色、C、合法、 D、不违规、E、不犯禁 4、标准字设计
标准字：是指将企业名称或品牌名称经过特殊设计后 确定下来的规范化的平面乃至立体的表达形式。
38
字体与视觉效果、原则、步骤 5、标准色设计
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是 标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信 息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效 应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 色彩特点（三要素、感觉、心理效 应、民族性） 主要原则（企业理念、个性、公众心理 ） 6、辅助要素设计：办公用品等的设计。
7、环境设计：自然环境与建筑布局、厂房、办公室、商店等 8、产品造型与包装设计：审美、个性、实用 9、企业文化传播网络设计：报刊杂志、广播电视、 宣传栏、广告牌、书籍、展览、画册 10、手册制作 （六）传播注意事项
1、传播方式：针对不同的传播内容不同传播目的选择不同的传播方式：大众传播（MI、VI）、组织传播（MI、BI）、公众传播（MI、VI）
2、传播媒介手段：电视、广播、书籍、报纸、杂志、演讲、展览、参观、庆典活动、广告、自办媒体、新闻报道、风俗活动（运动会、毕业典礼、学术讨论、合理化建议、升旗仪式）等 3、建立长效管理体制：CI传播不能寄希望于一次宣传就能达到目的，特别是对于制度的落实与实施，需要长效的机制使它真正变成员工认同的行为规范，从而真正达到形象识别的目的。 （七）CI策划书格式
XXXCI策划案XXXCI策划案策划人：XXX单位：XXXX时间：2004年5月一、（本策划的）目的：100-200字二、CI策划（或设计）1、XXX理念识别（MI）XXX精神：XXXXXXX·············2、XXX行为识别（BI）员工行为规范：XXXXXX·············3、XXX视觉识别（VI）XXX标准字：XXXXXXXXX标准色；X色
39
·············
本门课程考查内容：
根据你的经验与理解为你所在的组织（社团、 协会、委员会等）设计一个组织形象识别系统， 内容至少包括：组织精神、员工行为规范和标 准字。或将你所在的组织现有的组织识别系统 用策划书的形式表达出来。
三、可行性报告（1500字左右）关于MI部分500字左右关于BI部分500字左右关于VI部分500字左右说明：可行性报告也可以分别在每一个策划之后进行设计策划时间为两周，十三周星期二交。 切记！
本章讨论（关于社团组织）
1、你所在的组织是否有组织识别系统？ 2、所在组织的识别系统是否系统化？
3、组织是如何传播理念的？是否达到预定效果？ 4、组织的制度设计是否正确表达了理念？ 5、视觉识别形象是否具有个性？是否鲜明？ 6、你对社团今后的形象传播有什么建议？ 二、新闻宣传
（一）传播特点：客观性强、影响大、成本低、主导性差 （二）准备资料
1、新闻价值：时效性、重要性、特殊性、新奇性、趣味性等
2、资料内容：新产品、新技术、新设备、新业务、新厂房、新市场等方面的成就与发展。企业的产值、销售额、利润等方面的重大突破。重要的价格变动。新的计划、远景规划等。企业重要的组织变化。企业成员的动人事迹、特殊的社会荣誉。企业对职工福利、工作环境等作出重大的改善。 企业的重大志庆活动及与名人有关的事件、企业为社会举办的各种文化性、体育性、公益性、慈善性等社会活动或社会赞助、企业特定文化、企业精神等。 （三）新闻事件策划 1、热点问题
2、新、奇、特 3、名流因素 4、节假日 5、大众传媒
40