A）越低 B）越高 C）相同 D）无法比较
38、相关回归分析市场预测法依据的是（ ）
A）因果性原理 B）类推性原理 C）连续性原理 D）以上均正确
39、从企业的角度，对影响生产、经营的市场环境以及企业自身生产、经营活动的预测，属于（ ）
A）宏观预测 B）微观预测 C）单项商品预测 D）分对象需求的商品预测
40、市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（ ）。 A）、可靠性和时效性 B）、可靠性和实用性 C）、真实性和准确性 D）、客观性和时效性
41、下列哪项是属于市场供应调查
A、生产者需求调查 B、消费者需求调查 C、费者心理和行为调查D、产业竞争调查
42、预测的目的主要是为决策者进行决策提供依据，而（ ），常常回削弱作为决策依据的作用。
A）过于具体的预测结果 B）过于抽象的预测结果 C）过于数量化的预测结果 D）过于精确的预测结果 三、多项选择题(有2个或者以上的答案) 1、根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为 （ ）。 A．生产者市场 B．消费者市场 C．产业市场 D．分配市场
2、市场重点调查的主要特点为 ( ）。
A．重点调查结果可以看作总体的基本情况 B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 C．重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D．重点调查是一种全面性调查
3、主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形 （ ）。 A．强调样本对总体的代表性 B．注意样本的全面性 C．注意样本的规模 D．注重对总体中某类问题的研究
4、观察法的优点有 (）。
A．时效性强 B．适用性强 C．观察的直接性及可靠性 D．简便灵活
5、撰写市场调查报告的的原则是 ( )
A、真实性 B、随意性 C、具体性 D、简明性 E、紧扣主题
6、市场调查的特征是 ( )
A、全过程性 B、社会性 C、目的性 D、不确定性 E、科学性
7、按购买商品的目的分，市场调查的种类有 ( )调查
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A、 消费者市场 C、社会 C、生产者市场 D、商品
8、按调查范围分，市场调查种类有 ( )调查 A、需求 B、生产者 C、供给 D、消费者
9、按商品流通环节分类，市场调查种类有 ( )
A、商品批改 B、生产 C、 消费 D、商品零售
10、按空间层次分，市场调查分为 ( )市场调查。 A、国内 B、国际 C、本地 D、企业
11、按调查组织的方式分类，市场调查分为 ( ) A、普查 B、问卷 C、非全面市场调查
12、按市场调查的方法分类，市场调查分为 ( )调查 A、普查 B、方案 C、实地 D、全面
13、按调查的设计分类，调查分为 ( ) 调查
A、普查 B、探测性 C、描述性 D、因果性
14、市场调查的内容有市场 ( )调查
A、基本环境 B、供给 C、需求 D、竞争对手 E、营销 F、其他
15、市场需求调查的具体内容有 ( )调查
A、消费需求量 B、消费结构 C、消费者购买动机 D、竞争对手
16、消费需求量调查内容有 ( )
A、人口数量 B、购买力 C、性格 D、心理
17、市场调查的原则是 ( )
A、实事求是 B、时效性 C、系统性 D、经济性 E、科学性
18、实地调查方法有 ( )法
A、访问 B、现场观察 C、实验 D、普查 E、随机抽样
19、访问方法有 ( )访问法
A、直接 B、堵截 C、电话 D、计算机辅助电话 E、邮寄 F、固定样本
20、下面哪些不是观察法的优点 ( )
A、时间长 B、自然客观准确 C、直接 D、费用高 E、深度不够
21、网络调查的特点是 ( )
A、组织简单 费用低 B、结果客观 C、快速传播 D、信息质量高 E、无时空限制
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22、网络调查的步骤是 ( )
A、选择搜索引擎 B、确定调查对象 C、查询相关调查对象 D、确定运用的信息服务 E、分析市场变化
23、全面市场调查的优点是 ( )
A、 准确性高 B、费用大 C、标准化程序高 D、时间短
24、典型市场调查是指 ( )
A、非常好 (优秀 ) B、非常差 (落后 ) C、先进 D、小型
25、重点调查的优点是 ( )
A、 单位数目多 B、人财物节省 C、特定的适用对象
26、重点调查一般是指( ) A、特别大型的企业 B、龙头企业 C、产量销量消费量最大的前 1 0名 D、市场占有率最大的
27、市场调查表设计的原则是 ( )
A、功能性 B、可靠性 C、效率 D、可维护性 28、态度测量一般有 ( )
A、很好 B、好 C、一般 D、差 E、很差 29、态度可以设计等级有 ( ) A、完全不满意 B、不很满意 C、不满意 D、无所谓 E、满意 F、很满意 G、非常满意
30、你的婚姻状况， 具备( )的选项才是完整的。
A、未婚 B、在婚 C、丧偶 D、离异 E、分居 F、同居 31、问消费者你目前的职业状况， 具备( )的选项才是完整的。
A、高级专业技术员 B、中低级技术员 C、国家机关群众团体干部或者文职人员 D、企业高层管理人员 E、企业中低层管理人员 F、生产工人运输工人 G、军人 H、农林牧渔劳动者 I、商业服务业人员 J、内退、下岗 K、离、退休 O、失业 M、其他 32、市场调查资料分析的原则是 ( )
A、及时性 B、准确性 C、系统性 D、适用性 E、经济性 33、购买动机的具体类型有 ( )
A、求新求美丽求异 B、求便利 C、求廉价 D、储备 E、惠顾 F、求名 G、好胜攀比 H、嗜好 I、安全 J、自尊
六、论述题(论述说明下列题目) 1、市场调查策划程序是什么？ 七、设计题(按要求设计可行性方案)
1、请帮助新来的营销员设计一份服装需求调查表？
2、王锦涛同志想在华立周边投资一个学生餐馆，请帮助他设计一份市场调查表？
八、案例分析题(阅读企业案例，简要回答下列题目)
1、从华立 1 5 5 0 0人中找到 1 0 0 人来填写问卷调查表，有哪些抽样
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方式与寻找方法？ 九、计算题(计算)
1、已知某企业2009年下半年各月销售收入分别为：400万元、587万元、690万元、704万元、820万元、833万元。试运用：一次移动平均法（n=3）预测2010年1月的销售收入。
2、某公司管理层对明年的销售额进行预测的估计如下：
管理人员 最高额（概率） 最低额（概率） 权数 甲经理 2900（0.9） 2750（0.1） 0.4 乙经理 3000（0.7） 2750(0.3) 0.3 丙经理 2700（0.8） 2600(0.2) 0.3
根据资料，试用加权平均法预测该厂明年产品的销售额。
3、请给收回来的 1 3 5份调查问卷中的第 1 1 3个问卷的如下 (项目 )题目和回答的答案编码？
1 1 3号、女、 4 5岁、大学学历、收入 5 0 0 0元、喜欢吃快餐、购买衣服、不上网、不玩游戏、有1个8岁小孩，离婚。
4、请给 1 5 5名同学的成绩如下，请给第 0 4 0号同学编码。
学号 性别 广告学 市场调查 E R P 实操 广告实操 市场营销学
040 男 55 65 60 70 75
5、经过调查 1 0 0人，得知广工华立大三年级的学生月平均食品消费为 4 0 0元每人，请估计全校12000人的一个学期的总消费额 。
如果消费金额服从正态分布，已知置信度为 9 5 %， Z = 1 . 9 6，总体标准差为 8 0元，请估计一个学期的全校 2 2 0 0 0人总体的总消费金额区间。
（3）由样本频率分布表可知身高小于134cm 的男孩出现的频率为0.04+0.07+0.08=0.19，所以我们估计身高小于134cm的人数占总人数的19%. 7．为了了解高一学生的体能情况,某校抽取部分学生进行一分钟跳绳次数次测试，将所得数据整理后，画出频率分布直方图（如图），图中从左到右各小长方形面积之比为2：4：17：15：9：3，第二小组频数为12. （1）第二小组的频率是多少？样本容量是多少？
（2）若次数在110以上（含110次）为达标，试估计该学校全体高一学生的达标率是多少？
（3）在这次测试中，学生跳绳次数的中位数落在哪个小组内？请说明理由。 解：在频率分布直方图中，各小长方形的面积等于相应各组的频率，小长方形的高与频数成正比，各组频数之和等于样本容量，频率之和等于1。 （1）由于频率分布直方图以面积的形式反映了数据落在各小组内的频率大小，
4因此第二小组的频率为：?0.08
2?4?17?15?9?3又因为频率=
第二小组频数
样本容量 13
所以 样本容量?第二小组频数12??150
第二小组频率0.08（2）由图可估计该学校高一学生的达标率约为
17?15?9?3?100%?88%
2?4?17?15?9?3（3）由已知可得各小组的频数依次为6，12，51，45，27，9，所以前三组的频数之和为69，前四组的频数之和为114，所以跳绳次数的中位数落在第四小组内。
第八章 定性分析与预测方法习题参考答案
六、计算题
a 算术平均数： X = （8+11+15）/3 =11.33（万件）
b若对最低、最可能和最高销售量分别按0．2．0．5和0．3加权，则加权平均数为：X =8×0.2+11×0.5+15×0.3=11.6（万件）
c对备选销售量取中位数，再按上述权数计算加权平均数：
如最低销售量按数值大小顺序排列为6，6，6，7，8，8，10，10，11，中位数是8；同样，最可能销售量的中位数是10，最高销售量的中位数是l3。
X =8×0.2+10×0.5+13×0.3=10.5（万件） 新产品销售量的三种预测数都可以提供决策部门参考。 七、案例分析题
该童装厂的产品销售从持续稳定增长到嘎然中止，其主要原因出在向市场轻率地推出了与正常需求不相适应的“新产品”，并过快地将这些“新产品”取代原本畅销的老产品，以致造成目前的被动局面。产品的适销既要考虑到产品的功能、质量、款式等使用价值，也应包括产品价格的适销。该厂的童装新品种虽然在款式上令人喜爱，但由于借鉴成人服装工艺，成本增加，定价太高，超过消费者愿意承担的范围。除了在特殊情况下的特殊需求以外，考虑到儿童正处于
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