93 -1 60 -60 l 94 0 65 -0 0
95 1 70 -70 1 96 2 74 148 4 ∑ 0 325 -- 46 -----10
b0＝ y＝65 b1＝∑tiyi / ti2 ＝4.6 ；．y。＝65＋4.6t
令t＝3 y97＝654－4.6×3＝78.8（百万元） 令t＝4 y98＝65＋4.6×4＝83.4（百万元）（14分） （2）∑（yi一yi）2＝0.4 μ＝√∑（yi－yi）2 / (n－2) ＝√0.4 / （5－2）≈0.37 把握程度为95％． T＝1．96 97年预测值置信区间为78.811±1.96X0.37 即78.07～79.53（百万元），
3.某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度,随机抽取了600名消费者进行调查,结果发现喜欢该化妆品的有210人,以95.45%的概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围.(t=2) 3、已知：n=600 p=
F(t)=95.45 t=2
则总体比率的上、下限为： 上限：
下限：
以95.45%概率保证程度,估计消费者对这一化妆品喜爱的比率在31.2%--38.8%之间.
4、某地区1991—1995年粮食产量资料如下：
年 份 1991 1992 1993 1994 1995 产量（万吨） 220 232 240 256 280
要求：（1）用最小平方法配合直线趋势方程
（2）预测1997年该地区粮食产量。
（写出公式、计算过程，结果保留位小数） 4、
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市场调查与预测 试题
一、单项选择题。（每题2分 共30分） 1．（ ）是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。
A．生产者市场 B．消费者市场C．产业市场 D．分配市场 2．（ ）是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。
A．一手资料 B．二手资料 C．直接资料 D．间接资料 3．（ ）一般是指一个国家或地区科学技术和经济发展的总体综合水平。 A．经济水平 B．社会教育水平C．社会文化环境 D．社会物质文化水平 4．（ ）是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。
A．消费品批发 B．商品批发C．经常性市场 D．商品零售 5．（ ）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。 A．多阶段随机抽样 B．分层随机抽样C．任意抽样 D．市场抽样 6．（ ）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。
A．类型抽样 B．分层随机抽样C．任意抽样 D．整群随机抽样 7．（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息 B．生产信息 C．原始信息 D．企业信息 8．（ ）要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。
A．广泛性原则 B．针对性原则C．迅速性原则 D．连续性原则 9．（ ）的记录，是按事先统一设计好的观察记录工具进行记录，其观察记录工具多见调查表或调查卡片，观察时只需按规定项目填写。 A．有结构观察 B．无结构观察C．非参与观察 D．市场调研 10．（ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，由此产生共同语言，借以接近对方。
A．求同接近 B．开门见山 C．迂回接近 D．自然接近 11．（ ）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A．指导性问题 B．封闭式问题C．开放式问题 D．实质性问题
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12．（ ）就是将市场调查问卷登载在报刊上，随报刊发行传递到调查者手中，并号召报刊阅读者对问卷做出书面回答后，按规定时间寄还给报刊编辑部或调查组织者。
A．邮政问卷 B．自填问卷C．报刊问卷 D．留置问卷 13．（ ）是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可以用来选定语句，也便于对回答者的态度进行分析。
A．评比量表 B．数值分配量表C．平均值差数应答者量表 D．态度层次应答者量表
14．实验调查成功的关键是（ ）。
A．提出研究假设 B．合理科学的实验设计C．选择实验对象 D．确定实验方法
15．对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ ）做预测。
A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法． 二、多项选择题。（每题2分 共10分）
1．市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。
A．一手资料 B．二手资料C．直接资料 D．间接资料 2．市场社会文化环境调查主要包括（ ）。
A．消费者文化及教育水平 B．民族与宗教状况 C．社会物质文化水平 D．社会价值观念
3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）。
A．分类的样本的科学性 B．分类必须依据互斥性原则
C．分类标志选择的科学性 D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则
4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。 A．文案调查法 B．间接调查法C．抽样调查法 D．直接调查法 5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）。 A．问卷访问 B．个案调查C．直接访问 D．间接访问
三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划√、错误的划×，每题2分 共10分）
（ f）1．调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。 （ t）2．市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。 （t ）3．定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。
（ f）4．在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。
（ f）5．客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。 四、回答问题（每题5分 共10分） 1．市场实验调查法的基本要素是什么？
1．答：实验调查法既是一种实践过程，也是一种认识过程，它将实践与认识统一为调查研究过程。市场实验调查的基本要素有： (1）实验者，即市场实验调查有目的、有意识的活动主体；
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（2）实验对象，即通过实验调查所要了解认识的市场现象； （3）实验环境，即实验对象所处的市场环境；
（4）实验活动，即改变市场现象所处市场环境的实践活动； （5）实验检测，即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。
2．市场调查中怎样应用等距随机抽样？
2．市场调查中怎样应用等距随机抽样？答：等距随机抽样又称机械随机抽样或系统随机抽样，是先将总体各单位按某一标准顺序排列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本的单位；最后按计算的抽样距离做等距离抽样，直到抽满n个单位。 等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减小。但在应用此方法时要特别注意，抽样间隔与现象本身规律之间的关系，如对城乡集市商品交易有时间间隔地进行调查，就不能用与周、月周期一样的数字。这种方法最适合用于同质性较高的总体，而对于类别比较明显的总体，则不适合。
五、计算题（每题10分，共40分）
1、某市常住居民16万户，抽选8000户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户洗衣机保有量为60台。根据上述资料，要求：
（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
（2）若置信度为95％，试估计样本置信区间，并推断全市洗衣机保有量置信区间。
1、解：因为n＝8000 p＝60％
?p?p(1?p)?0.0055n
即：0.55%
又因为 置信度为95％ 所以t＝1、96 △p＝tμp＝1.08％ 所以，样本置信区间为：60％土1.08％ 即 58.92％～61.08％ 又因为N＝16万，所以该市居民洗衣机保有量置信区间为： 160000×58.92％一160000×61.08％ 即94272（台）～97728（台）
2、某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元） 年 份 95 96 97 98 99 销售额 56 60 65 70 74 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2000年销售额。（要求列出参数计算表）
2、解：设直线方程为： y?a?bt 列参数计算表为： 年份 95 96
t i
yi
tiyi
t2i
-2 560- -1120 4 -1 620 -620 1
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97 0 685 0 0 98 1 747 747 1 99 2 808 1616 4 ∑ 0 3420 623 10
a?y?684 ty?b?iiti2?62.3
yc?684?62.3t
yc?684?62.3?3?870.9（万元）
3、某学校进行一次英语测验，为了解学生的考试情况，随机抽选部分学生进行调查，所得资料如下：
试以95.45%的可靠性估计该校学生成绩在80分以上的学生所占的比重的范围.(10分)
3、
80分以上学生所占的比重的范围:
在95.45%概率保证程度下,该校学生成绩在80分以上的学生所占的比重的范围在38.01%--57.99%之间.
4、某地区1991—1995年个人消费支出和收入资料如下：
年 份 91 92 93 94 95 个人收入（万64 70 77 82 92 元） 消费支出（亿56 60 66 75 88 元） 要求：（1）、计算个人收入与消费支出之间的相关系数； （2）配合消费支出对个人收入的直线回归方程。 （写出公式，计算过程，结果保留2位小数）
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4、
配合的直线方程为：
y = a + bx = -20.9976+1.1688x
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