4.确定调查方式、方法的原则是：能够到达调查目的、节约经费。 （ ） 5.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。 ( ) 6.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。 ( ) 7.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。 （ ） 8回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。 ( ) 9.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。 ( ) 10.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。 （ ） 11.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。 （ ） 12.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。 （ ） 13.在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。 （ ） 14.质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。 （ ） 15、访问法具有问答性、多样性、简明性等特点。 （ ） 四、简答题（4题，共20分）
1、简述市场调查的一般原则及步骤？ 简述市场预测的步骤
1、简述市场预测的步骤？ 确定预测目标 收集分析资料 选择预测方法 建立预测模型
分析、评价、确定预测值 提出预测结果报告
3、应用专家会议法进行预测，必须注意哪几个方面的问题？ 4、简述市场调查报告的重要性?
五、计算（4题，共20分，每题5分）
1．已知某企业2009年下半年各月销售收入分别为：175万元、187万元、190万元、204万元、220万元、233万元。试运用：一次移动平均法（n=3）预测2010年1月的销售收入。
2、某公司管理层对明年的销售额进行预测的估计如下： 管理人员
最高额（概率）
最低额（概率）
权数
0.4 0.3 0.3
甲经理 2900（0.9） 2750（0.1） 乙经理 3000（0.7） 2750(0.3) 丙经理 2700（0.8） 2600(0.2)
根据资料，试用加权平均法预测该厂明年产品的销售额。 3. 某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元） 年 份 2005 2006 2007 2008 2009 25
销售额 56 60 65 70 74 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2010销售额。（要求列出参数计算表） 4、已知某公司2001----2009年某种药品销售额资料如下表所示。 年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 销售 280 300 320 342 368 398 432 468 206 额 单位：百万元 试根据上表拟合二次曲线，并根据如此曲线模型预测该公司2010年的药品销售额。
参考答案： 一、选择题
1---5 ABABD 6---10 BDCCC 二、填空题 三、判断题
1——5 X √X √X 6——10 √XXX √ 11——15 √ √X √ √ 四、简答题 1、 2、
3、专家的选择 会议规模的确定 会议提纲的编写 会议主持人的素质
4、市场调查报告是市场调查分析的最终结果 市场调查报告是企业经营决策的重要依据 市场调查报告是进行经济管理的重要情报 五、计算题
1、S = 204?220?233?219（万元）2、甲经理预测期望值=2900 ×0.9+2750 ×0.1=2885万元 1分 3乙经理预测期望值=3000×0.7+2750 ×0.3=2925万元 1分 丙经理预测期望值=2885×0.8+2600×0.3=2680万元 1分 加权平均经理综合预测 2分
（2885×0.4+2925×0.3+2680×0.3）／（0.4+0.3+0.3）=2835.3（万元） 2、解列表得：
销售额
年份 t t2 ty
y
2005 -2 56 4 -112 2006 -1 60 1 -60 2007 0 65 0 0 2008 1 70 1 70 2009 2 74 4 148
完成该表3分
?ty46 b???4.6?y325a???65?t210n5
26
??yy00?65?4.6?3?78.8t?4、 65?4.6t根据二次曲线拟合公式
R=（280×1+300×2+320×3）／6=306.67 S=(342×1+368×2+398×3)／6=378.67 T=(432×1+468×506×3)／6=482 完成该步骤2分 代入公式求估计值
?T?R3n?5?b??cn?33?2(R?T?2S) c?(n?3)23?49??a?R?b?c79????2yt?a?bt?ct ?c?1.74?b?10.66 ?a?272.33?yt?552.93市场调查与预测
一、单项选择题。（每题2分 共30分） 1．（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A．市场调研 B．市场预测 C．市场分析 D．市场考察 2．（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。 A．生产者市场 B．消费者市场 C．产业市场 D．分配市场 3．产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场 B．生产者市场 C．消费者市场 D．商品批发市场 4．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样 B．类型随机抽样 C．任意抽样 D．单纯随机抽样 5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。 A．主观抽样 B．非随机抽样 C．定额抽样 D．偶遇抽样
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6．（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。 A．．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势 7．（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研 B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查 8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查 B．全面调查 C．典型调查 D．重点调查 9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。
A．客观性原则 B．全面性原则 C．时效性原则 D．深入持久性原则 10．（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案 11．封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A．框图式 B．矩阵式 C．两项选择式 D．填空式 12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。
A．1000 B．700 C．300 D．－3000 13．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）。
A．观察法 B．实验法 C．询问法 D．态度测量表法
14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）。
A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法 15．以下公式是（ ）的计算公式。
1nMAE??eini?1
A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差
二、多项选择题。（每题2分 共10分）
1．根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为 （ ）。
A．生产者市场 B．消费者市场 C．产业市场 D．分配市场
2．市场重点调查的主要特点为 （ ）。
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A．重点调查结果可以看作总体的基本情况
B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C．重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D．重点调查是一种全面性调查
3．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形 （ ）。
A．强调样本对总体的代表性 B．注意样本的全面性
C．注意样本的规模 D．注重对总体中某类问题的研究
4．市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括 （ ）。
A．可加工处理性 B．可存储性 C．不可转换性 D．可感知和识别性 5．观察法的优点有 （ ）。
A．时效性强 B．适用性强 C．观察的直接性及可靠性 D．简便灵活 三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划√、错误的划×，每题2分 共10分）
（ f）1．调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。 （ t ）2．市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。
（ t）3．定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。
（ f ）4．在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。
（ f ）5．客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。 五、计算题（每题10分 共40分）
l．某市常住居民为70万人，根据样本1400人的抽样调查资料，得知人均年食糖需要量为 5·6公斤，样本方差为 40·46。若把握程度为95％，试推断该市常住居民的年食糖需要量置信区间？若居民年递增1％，人均食糖需要量年递增5％，三年后该市食糖需要量是多少？若允许误差要求为0·34公斤，试求出把握程度。
（按重复抽样公式估计。精确到小数点后两位。
1、解：（1）n?1400
?2?40.46
?x??2n?40.46?0.02891400
x???X?x?? 又：把握程度为95%
t?1.96
??0.33
样本置信区间为 5.6±0.33 即 5.27～5.93（公斤） N＝70万；．该市居民年食糖需求量置信区间为 5.27×70～5.93×70
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