旅游消费者的态度(19)

旅游态度

5)精细加工可能性模型 彼特

:把消费者态度改变归纳为两个基本路径： 中枢的和边缘的。消费者在处理认知性信息时， 中枢路径被激活；处理情绪性信息时，激活的 是边缘路径。 后来的学者认为消费者是否通过中枢路径对广 告进行精细的加工取决于MAO水平 。当MAO

水平较高时，中枢路径起主要作用；当MAO水 平较低时，边缘路径起主要作用 。