第五章 旅游市场营销组合策略

教学步骤：

导入：旅游市场营销组合

1. 旅游市场营销组合是指旅游企业的综合营销方案，即旅游企业为增强竞争力，针对目标

市场的需要综合自己可控制的各种营销因素（旅游产品质量、服务、价格、渠道、广告等）进行优化组合，以满足旅游目标市场的需要和保证旅游企业的营销目标顺利实现。 2. 常见的市场营销组合是1964年美国密执安州立大学营销学教授麦卡锡所提出的4P’s组

合理论。

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