第五章 旅游市场营销组合策略(10)

2021-02-21 09:10

教学步骤:

一、旅游产品价格的类型

在商品经济条件下,价格是实现商品流通的重要因素。所谓价格,是商品价值的货币表现,是商品的交换价值。通过某一价格水平,企业希望能达到他的目标收益,而顾客则希望以一定量的货币支付获得该产品的最大效用。价格的变动对买卖双方都会产生作用,一方会影响消费者的需求和购买行为,另一方面对产品的销量&利润也会产生直接的影响。

旅游价格是指旅游者为满足其旅游活动需要所购买的旅游产品的价格,是由旅游产品所包含的社会必要劳动时间所决定的。

(一)根据购买旅游产品的方式划分:

1、旅游包价:各单项产品价格+服务价格+利润 2、旅游单价:房价、餐价、机票等 (二)根据产品的销售方式划分:

1、旅游差价:由于时间、地点或其他原因引起的有一定差额的旅游价格。 例如:地区差价、季节差价、质量差价、团体&散客差价等。

2、旅游优惠价:在明确公布的旅游价格的基础上,给予顾客一定比例的折扣或其他优惠条件的


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