特点：产品到了更新换代的阶段，新产品已经进入市场，逐渐取代老产品，原产品中，除少数名牌产品外，市场销量日益下降，竞争主要表现为价格竞争，利润逐渐减少。 策略：
1、产品：保留仍有利润的项目，积极进行更新换代，一旦产品利润下滑到最低限度，当机立断，退出市场。
2、促销：少量的广告投放，提醒老顾客。
3、分销：保留最忠诚的中间商，剔除无利润的销售渠道。 4、价格：保持原价或降价。 七、延长旅游产品的生命周期 1、产品改革策略 2、市场改变策略 1）发展产品新用途 2）开辟新市场
3、市场营销组合改进策略 4、产品升级换代策略