市场营销学第八章

第八章 产品及服务决策 本章学习目标 理解产品的含义，明确整体产品的层次； 了解服务产品的特点及营销策略； 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段 的市场特征及营销策略； 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组 织、程序及市场扩散 ； 理解品牌的含义，掌握品牌决策的内容；了解产品的包 装的作用及相应决策的内容； 理解产品组合的相关概念，掌握企业的产品组合决策的 方法。

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