案 例 目 录
第一章 市场营销导论......................................................... 1
【案例一】三全：让老百姓的餐桌更丰富 ..............................................1
【案例二】让奥运金牌托起孩子的希望 ................................................2
第二章 战略规划与市场营销管理过程 ............................................ 3
【案例一】海尔的多元化战略 ........................................................3
【案例二】格兰仕微波炉的战略 ......................................................5
第三章 市场营销环境分析 ..................................................... 6
【案例一】美的——帮出来的好汉 ....................................................6
【案例二】英国电讯公司面临的环境 ..................................................6
第四章 市场购买行为分析 ..................................................... 8
【案例一】雪糕（冰淇淋）产品的购买行为 ............................................8
【案例二】消费者购车的3种心态 ....................................................9
第五章 市场营销信息系统与市场营销调研 ....................................... 11
【案例一】把肯德基的“家庭宴会”介绍给英国人.....................................11
【案例二】女伯爵纸巾的市场调查 ...................................................12
第六章 目标市场营销战略 .................................................... 15
【案例一】蒙牛的竞争战略 .........................................................15
【案例二】华立集团的“老伴”手机 .................................................16
第七章 产品策略 ........................................................... 18
【案例一】奇瑞的品牌布局 .........................................................18
【案例二】 “王老吉”的品牌战略之路 ..............................................19