第八章 定价策略 ........................................................... 21
【案例一】本田飞度和大众奥迪的定价策略 ...........................................21
【案例二】别克凯越 EXCELLE 轿车的价格策略 .........................................22
第九章 分销策略 ........................................................... 24
【案例一】娃哈哈的“非常”之处——营销渠道争夺的白热化...........................24
【案例二】“沃尔玛”进军中国商界 ..................................................25
第十章 促销策略 ........................................................... 27
【案例一】王宝强捧红“奇异王果” .................................................27
【案例二】白酒促销为哪般？ .......................................................28
第十一章 市场营销的组织与控制 ............................................... 30
【案例一】科利华《学习的革命》 ...................................................30
【案例二】某家知名企业的营销组织再造 .............................................31
第十二章 国际市场营销 ...................................................... 32
【案例一】逆向思维，先难后易——海尔的国际市场选择策略...........................32
【案例二】派克笔公司的国际市场营销 ...............................................32
第十三章 服务市场营销策略 .................................................. 35
【案例一】华侨城的经典策划 .......................................................35
【案例二】IBM中国PC服务体系伙伴的选择 ..........................................36
第十四章 市场营销的新领域 .................................................. 39
【案例一】商业机会的宝库——阿里巴巴 .............................................39
【案例二】招商银行信用卡的制胜之道——网络营销...................................39