Sy???y2?a?y?b?xyn?2310505?124.15?1921?0.4207?17009412?2?6.74(千元)
y?160(千元)Sy/y?6.74?4%?150检验通过。
（3）预测生产费用 当x=150千件
?y?124.15?0.4207?150 ?187.255(千元)8．某商店2005 -2007年各季度的销售额如下表
某商店2005 -2007年各季度的销售额 单位：万元 季 年 2005 2006 2007 一季度 49 51 47 二季度 32 38 35 三季度 29 30 28 四季度 50 48 46 试根据上表资料，运用不考虑长期变动趋势的季节指数测定法中的按月（季）平均法，预测2008年第一季度的销售额。
解：
计算结果如下表所示。
某商店2005年-2007年各季度的销售额及季节指数计算表 季度 一季 二季 三季 四季 合计 根据公式：
本年某月（季）预测值＝某月（季）实际值×
预测月（季）的季节指数
实际月（季）的季节指数一季度季节指数
四季度季节指数销售额（万元） 2005年 49 32 29 50 160 2006年 51 38 30 48 167 2007年 47 35 28 46 156 季平均值 49.0 35.0 29.0 48.0 40.25 季节指数（%） 未调整 121.74 86.96 72.05 119.25 400.00 调整后 121.74 86.96 72.05 119.25 400.00 说明：本题的季节指数不需调整，所以未调整和调整后的值相同。
2008年一季度预测值＝2007年四季度销售额× ＝46×121.74÷119.25 ＝46.69（万元）
45
即：2008年第一季度的销售额预测值为46.96万元。
9．假设上题中，预测2008年全年销售额为165万元。试预测各季的销售额。
解：
根据上题计算的季节指数及2008年的全年预计销售额，运用公式预测各季度的销售额。
年度预测值某季度的预测值＝?该季的季节指数
4第一季度预测值＝第二季度预测值＝第三季度预测值＝第四季度预测值＝
165 ?121.74%＝50.22（万元）4165 ?86.96%＝35.87（万元）4165 ?72.05%＝29.72（万元）4165 ?119.25%＝49.19（万元）4即：2008年第一季度预测值是50.22万元，第二季度预测值是35.87万元，第三季度预测值是29.72万元，第四季度预测值是49.19万元。
第十章 撰写市场调查研究报告习题参考答案
一、概念题
1、市场调查与预测报告
市场调查与预测报告是以一定类型的载体、载荷反映市场状况的有关信息，并包括某些调查与预测结论和建议的形式，是市场调查与预测工作的最后环节，是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。 2、直叙式题目
即用调查对象和调查与预测的主要问题作题目。 3、主题式题目
即用—定的判断或评价作题目，以表明观点，突出主题。 4、提问式题目
即报告的题目是—个设问句，而报告的内容就是问答这个问题。
五、简答题
1．市场调查研究报告
答：市场调查与预测报告是以一定类型的载体、载荷反映市场状况的有关信息，并包括
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某些调查与预测结论和建议的形式，是市场调查与预测工作的最后环节，是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。 2．市场调查研究报告的特点
答：（1）客观性。市场调研报告的客观性包括真实性和陈述性。（2）针对性。（3）新颖性。（4）时效性。
3．市场调查研究报告的作用
答；（1）市场调查报告是市场调查分析的最终成果。（2）调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映。（3）调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式。（4）市场调查报告是企业经营决策的重要依据。（5）市场调查报告是进行经济管理的重要情报。
4．市场调查报告撰写的原则
答：（1）充分考虑读者的情况。（2）完整而精练。（3）客观而准确。（4）清晰而有条理。（5）易读易懂。（6）外观正规而专业化。 5．市场调查报告撰写的要求
答：（1）坚持实事求是。（2）符合市场规律及各项政策规定。（3）以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一。（4）表达意思要准确。 6．可供取舍的资料主要几大类？
答：（1）典型资料。（2）综合资料。（3）对比资料。（4）统计资料。（5）排比资料。 7．市场调查报告的正文内容应该包括几个方面？
答：（1）调查方法的说明。（2）关于问题背景的介绍。（3）关于调查过程具体情况的介绍。（4）提出结论和建议。
五、计算（4题，共20分，每题5分）
1．已知某企业2009年下半年各月销售收入分别为：175万元、187万元、190万元、204万元、220万元、233万元。试运用：一次移动平均法（n=3）预测2010年1月的销售收入。 1、S =
204?220?233?219（万元）32、某公司管理层对明年的销售额进行预测的估计如下： 管理人员 甲经理 乙经理
最高额（概率） 2900（0.9） 3000（0.7）
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最低额（概率） 权数 2750（0.1） 2750(0.3)
0.4 0.3
丙经理 2700（0.8） 2600(0.2) 0.3
根据资料，试用加权平均法预测该厂明年产品的销售额。 3. 某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元） 年 份 2 005 销售额 56 2006 60 2007 65 2008 70 2009 74 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2010销售额。（要求列出参数计算表）
4、已知某公司2001----2009年某种药品销售额资料如下表所示。
年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 300 320 342 368 398 432 468 206 销售 280 额 单位：百万元 试根据上表拟合二次曲线，并根据如此曲线模型预测该公司2010年的药品销售额。
五、计算题
2、甲经理预测期望值=2900 ×0.9+2750 ×0.1=2885万元 1分 乙经理预测期望值=3000×0.7+2750 ×0.3=2925万元 1分 丙经理预测期望值=2885×0.8+2600×0.3=2680万元 1分 加权平均经理综合预测 2分
（2885×0.4+2925×0.3+2680×0.3）／（0.4+0.3+0.3）=2835.3（万元） 2、解列表得：
年份
2005
2006 2007
t
销售额
t2
y -2 56 -1 60 0 65
48
ty 4
1 0
-112 -60 0
2008 2009 1 2 70 74 1 4 70 148
完成该表3分
?b??ty46??4.62?t10?a??y325??65n5 yt?65?4.6t4、
y00?65?4.6?3?78.8根据二次曲线拟合公式
R=（280×1+300×2+320×3）／6=306.67 S=(342×1+368×2+398×3)／6=378.67 T=(432×1+468×506×3)／6=482 完成该步骤2分 代入公式求估计值
?T?R3n?5?
b??c
n?33?2(R?T?2S)c? 2
(n?3)3?49??
a?R?b?c
79
????2yt?a?bt?ct ?c?1.74?b?10.66 ?a?272.33?yt?552.93
五、计算题（每题10分 共40分） l．某市常住居民为70万人，根据样本1400人的抽样调查资料，得知人均年食糖需要量为 5·6公斤，样本方差为 40·46。若把握程度为95％，试推断该市常住居民的年食糖需要量置信
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