财务指标分析体系
随着家用电脑在中国的城镇的普及，国产电脑制造商在中国市场上已占据优势地位，品牌地位已经确立，市场竞争更趋激烈，各厂商面临营销工作方面更多的挑战（包括产品结构的调整、营销渠道的管理及整合、各种促销手段的运用等），我们选取其中有代表性的两家上市公司：方正科技和福建实达，利用我们以上的几个主要财务指标展开分析。
厂商时间销售收入(A)营业费用(B)营销费用率C=B/A净利润(D)销售利润率E=D/A总资产H
总资产周转率I=A/H权益乘数J=H/F净资产(F)净资产收益率G=D/F单位：百万元
方正科技
2003年1－6月2002年1－6月
2267954.19%693.0%21731.042.757898.7%
2037944.61%572.8%20221.012.807217.9%
变动率
11.29%1.06%-9.19%21.05%8.77%7.47%3.56%-1.79%9.43%10.62%
福建实达
2003年1－6月2002年1－6月变动率
1042827.87%-29-2.8%21010.503.63578-5.0%
914899.74%131.4%20710.443.426062.1%
14.00%-7.87%-19.18%-323.08%-295.67%1.45%12.38%6.36%-4.62%-333.88%
时间厂商销售收入 （A)平均应收帐款(B)应收帐款周转率(C=A/B)全年天数(D)周转天数(E=D/C)坏账准备(F)坏账准备率(G=F/B)单位：百万元
2003年6月30日方正科技
2267293.5772.40%
36046.620.56.98%
福建实达
1041268388.43%
36092.713.55.04%
时间厂商销售成本（A)平均存货(B)存货周转率(C=A/B)全年天数(D)周转天数(E=D/C)跌价准备(F)跌价准备率(G=F/B)单位：百万元
2003年6月30日方正科技
2059504408.53%
36088.131.06.15%
福建实达
920415.5221.42%
360162.635.58.54%
1. 行业生命周期判断：根据以上两家有代表性的电脑厂商的销售增长率等情况的综合分
析，这表明中国的电脑行业已进入生命周期的成熟阶段，处于此阶段的行业在从营销角度看通常具备以下特点：产品已定型，技术工艺已成熟。 2） 各销售渠道基本成饱和状态。
3） 竞争进一步加剧，缺乏竞争能力的企业将被逐渐取代。 4） 市场价格趋于下降。
5） 营销费用变化不大，品牌的竞争力明显。
6） 销量增加缓慢，单位成本变化不大，企业利润开始下降。 7） 品牌竞争较为激烈。