财务指标分析体系
以上的几种控制都会涉及到相关的财务分析，尤其是年度营销计划控制、盈利能力控制和效率控制。我们将采用如下的杜邦财务分析体系，以提高企业的资本净值报酬率为核心，展示财务指标和营销效率之间的关系，从中选取几个重要的财务指标，利用可从上市公司的公报中获得的公开信息展开我们的分析。
产品市场份额
产品销量 乘
销售收入
经营利润
销售价格 减 折扣
销售利润率
减
除
产品成本
销售成本
加 营运成本
乘
销售收入
折扣返利贡献率
新产品优化设计成本降低率 原材料采购成本降低率 生产制造费用降低率
营销费用贡献率（销售队伍、广告、促销、分销等） 管理费用降低率 平均库存周转天
存货
呆滞库存比
加
应收账款周转率
资产周转率
除
乘
总资产
应收账款
加 现金与银行存款
权益乘数=总资产/所有者权益
坏账比率 收款率 流动资金周转率 品牌综合竞争力 各类产品的销售额/量 各渠道/经销商的销售额/各区域及分公司的销售额/
销售收入
股东权益:净资产收益(RONA)
加