财务指标分析体系
存货跌价是指企业的存货因毁损、全部或部分陈旧过时或销售价格低于成本等原因使得其期末可变现价值低于存货账面原值的部分。按照企业会计制度规定：企业应在会计期末对存货进行全面清查，对于可变现净值低于存货成本的部分，计提存货跌价准备。
存货跌价准备比率反映了存货提取的跌价准备在全部存货中所占的比重，反映了企业存货管理水平的高低。
影响存货周转率和存货跌价准备率的最重要因素包括：销售预测的准确性、产供销衔接与物流管理水平、公司产品线决策水平、公司与上下游商业伙伴的订退货政策等。
从营销控制的角度讲：如想加快存货周转率、降低存货跌价准备率主要应做好如下的工作：做好消费者需求、行业竞争状况、竞争对手策略等调研工作以保证市场销售预测的准确性；企业的生产和研发部门要根据市场调研的结果生产适销对路的产品，从而加快实现产品为最终消费者接受的过程；加强渠道管理和健全企业的物流配送体系以保证在第一时间将商品送到客户手中。对生产经营过程中的呆滞存货要有相应的机制予以迅速有效的处理；针对不同的产品、细分市场、渠道、区域进行存货周转情况、呆滞存货状况的分析，参照行业最佳实践，确定相应的改进措施。
（四）权益乘数：
权益乘数=1/（1-资产负债率）=总资产/所有者权益
权益乘数涉及到企业的资本结构，即企业中自有资金和借入资金的比例，这涉及到企业的整体权益和负债比例的关系，属企业的不常发生的、长期的和战略性决策，考虑到其与企业营销活动的关系并非十分密切，在本文中暂不讨论。