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还可以借助节目吸引到的注意力衍生出很多相关的环节，因为，电视娱乐节目吸引到的观众的注意力最终都是凝聚在节目播出平台之上的。
广告的生产和经营 广告的生产和经营部门正是由播出平台所凝聚的注意力衍生出来的，它一方面和企业形成广告的供求关系，一方面又和节目播出部门形成播出时间的供求关系。在这三者之间流通的是广告产品。首先，广告商为企业生产出电视广告节目，并从节目播出部门那里购买广告时间。在这个过程中，企业向广告商支付广告费用，广告商向节目播出部门支付广告时间的租赁费用。借助播出平台和相关节目的品牌及影响，插播在其中的广告获得了一定的注意力，达到了宣传企业产品的效果，进而促进了企业产品的销售。至此，企业、广告商和节目播出部门三方都实现了价值的增值。
广告收入历来就是节目播出平台最大利润来源。1987年，全世界的电视广告收入在广告总投放量中所占的比重达到了30.1%，1997年更是上升到38.2%。2000年，美国仅全国性电视网的广告收入就达157亿美元，占其总收入的一半以上，有线电视网的广告收入90亿美元，约占其总收入的四分之一左右。34
增值服务 所谓增值服务，是指利用电视节目的播出平台，通过和观众的直接互动，为其提供的一些附加服务。常见的增值服务包括电话热线、手机短信等。增值服务的提供商直接向接受服务的电视观众收取费用，然后以分帐的方式同节目播出部门分割收益。
网络服务 由于掌握了有线电视传输网络，电视节目播出部门可以和有关部门合作，推出相应的增值服务。
以湖南电广传媒股份有限公司为例，截止2004年底，该公司已完成了对湖南省11个市（州）和22个县的网络投资，拥有有线电视网络用户170万户，初步实现了湖南全省城域网大联合，为网络增值业务的发展创造了良好的条件。在网络整合、改造的基础上，该公司稳步开展网络增值业务，在经济基础较好的城市逐步推广加密电视、数字电视等业务，并寻求与电信营运商的合作，发展宽带上网、数据传输等业务。2004年，该公司实现网络投资收益5046.56万元，同比增长153.28％，利率达58.72%，是利润率最高的业务之一。35
由节目播出平台品牌带动的其它产业 不仅电视娱乐节目的品牌可以带动那么多相关产业的发展，节目播出平台的品牌同样可以如此。仍以湖南电视台为例，
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论电视娱乐产业价值链的形成及增值——以湖南电视台为例
它非常重视打造自己的品牌，并且很会利用自身的品牌来实现价值增值。湖南经视每逢台庆都会组织知名节目主持人和热心观众一起去国内外著名景点旅游，由于经视的品牌效应，每年报名参加活动的观众都是络绎不绝。经视通过和旅行社合作，共同分割活动带来的收益。除此之外，依托湖南电视台的品牌效应，湖南广电中心附近的房地产项目一直处于旺销状态。
三 数字电视的产业价值链
数字电视（DTV）是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。36它的出现从根本上改变了电视娱乐节目的传播特性和盈利模式，使得电视娱乐产业的价值链在很大程度上得到了延伸。
首先，数字技术的运用使得电视节目的呈现形式产生了完全的变化。和模拟信号编码的电视节目不同，采用数字信号编码的电视节目不仅占用的空间更小，画质更加清晰，而且可以任意的复制和剪切。观众收看数字电视节目不再受到消费时间的强制性约束，只要运用特定的软件，就可以实现实时点播，以及节目各部分的自由选择。由于数字电视具有交互性的特点，用户还可以实现及时的反馈，这改变了以往大众媒介反馈延迟的特征。
其次，数字电视的接收终端从传统的电视机扩展为手机、电脑、便携设备以及移动设备等。不论观众处在什么地方，理论上都可以收看到电视节目。这种超强的渗透力正好契合了电视娱乐产业通过影响力实现价值增值的特征。与传统的电视娱乐产业不同，数字时代的电视娱乐产业主要依靠向观众收取视听费来获得收入，这对于形成稳定的消费群体无疑具有积极的意义。频道的激增客观上要求更加专业化的内容供应，而专业化的内容又更加便于产业经营者细分市场，掌握消费者特征，从而因势利导的培养他们的购买习惯。
第三，数字电视改变了以往的大众传播模式，它不再局限于专业的传播机构从事有组织的传播活动，而是融合了人际传播、群体传播和组织传播的特点。去年广州美院两个男生利用摄像头制作的MTV以及网友胡戈根据陈凯歌电影《无极》改编的《一个馒头引发的血案》引起巨大轰动，证实了个人制作的数字化电视娱乐节目同样拥有极大的市场空间。
近年来，数字电视产业的发展速度非常快，2004年，全球数字电视用户的
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规模达到1.1亿，数字电视市场的规模超过570亿美元。而我国的数字电视用户也从2000年的0.37万发展到2004年的122万。（见图4－3－1及图4－3－2）随着以广告为盈利模式的传统媒体在去年出现发展缓慢、竞争加剧的态势，数字化的电视娱乐产业必将成为电视产业集群中的核心部分。
15000（万户） 580（亿美元） 560 10000 540 5000 520 500 0 2003年 2004年 全球数字电视用户规模 全球数字电视市场规模
图4－3－1：2003－2004年全球数字电视用户规模和市场规模示意图
140120100806040200万户122105.20.370.372000年5.45.036.71.32002年16.810.12004年2001年累计用户2003年年新增用户图4－3－2：2000－2004年中国数字电视用户发展规模
以上资料来源：赛迪顾问投资咨询事业部发布的《中国数字电视产业回顾与展望》
接下来我们简单的分析一下数字时代电视娱乐产业的基本价值构成。 数字电视内容的提供 数字电视内容提供商实际上就是传统意义的电视节目生产部门。它一方面生产数字化的电视娱乐产品，一方面租用平台供应商的的播
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论电视娱乐产业价值链的形成及增值——以湖南电视台为例
出通路，向消费者提供数字电视娱乐的内容服务。由于数字压缩技术使得节目占用的空间大大缩小，频道容量激增，客观上扩大了对内容的需求，因此数字时代的内容提供商拥有比传统产业中大得多的商机。而由于数字电视具有的交互性的特点，数字电视的内容提供商要比传统电视娱乐节目生产部门更加强调消费导向意识，它必须根据用户的需要来定制自己的生产计划。在数字电视时代，分众传播是大势所趋，数字电视内容提供商要在细分市场的基础上优化自己的内容产品组合，形成专业频道。中国传媒大学的黄升民教授认为，一般数字电视内容服务商都有两种角色功能：一是数字电视内容供应商，它仅负责运用先进的数字技术生产数字化的电视内容，或者将有价值的模拟内容经过一系列的技术程序转化成数字内容。二是数字电视内容集成商，它根据不同的销售通路的需求将数字电视内容进行重新的组合和包装，再提供给不同的数字平台运营者。37
数字电视平台的运营 对于数字电视来说，平台的建设是最基础的环节。相对于传统的节目播出部门，数字电视平台的内涵和外延都要宽泛得多。数字技术成倍的扩大了节目播出平台的容量，而且彻底的改变了过去那种线性传播的方式。电视台不再是节目播出的唯一通路，手机屏幕、网络甚至掌上PDA都可以成为电视娱乐节目的播出终端。数字电视平台的运营商向技术服务提供商购买硬件和软件设备搭建起自己的业务平台，向数字电视内容提供商购买节目，在此基础上，平台运营商凭借其提供的高质量数字电视娱乐节目向观众收取一定的费用，并和租用平台进行数字信息传输服务和其它个性化服务的机构进行分帐，从而获得收益。在传统的电视娱乐产业模式下，节目播出部门的最大利润额来自于广告收入，而在数字电视时代，平台运营商的主要利润来源是内容供应和增值服务。
数字电视技术的提供 它主要主要负责向内容提供商、平台运营商以及其它增值服务的运营商提供数字电视的技术服务，包括提供数字电视采集、录制、传输和接收所必须的设备和器材，对数字电视的技术系统进行维护和检修，对数字电视需要用到的应用软件进行开发和调试等等。数字电视技术是整个产业的物理基础，故而数字电视技术提供商也是整个产业链条中极其重要的一环。
数字电视增值服务的运营 它利用数字电视技术，租借数字电视的播出平台向用户提供各种增值服务。其中包括1）视频点播服务：用户通过数字机顶盒向远程的网络硬盘发出指令，浏览和点播相关的电视娱乐节目；2）信息定制服务：
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向服务提供商定制各种服务信息，如娱乐资讯、影视信息等等；3）电视购物服务：向用户提供产品的介绍、演示、配送等服务；4）网络电视服务（IPTV）：允许用户自由选择和下载相关的电视娱乐节目；5）群组讨论及其它交互式服务：允许用户发表自己的看法，并与其它用户互动。
通过对电视娱乐节目和电视娱乐频道的价值增值以及数字电视价值链的分析，笔者得到如下结论：作为一个文化产品（或者说精神产品）存在的电视娱乐节目是整个产业链的价值基础，围绕电视娱乐节目的投资、生产、销售和播出的各个环节构成了电视娱乐产业的价值链。由于电视娱乐产品的双重属性，它不仅给消费它的人带来精神愉悦，还潜在的影响到他们的意识和行为，并进一步引发这部分消费者的购买欲望。通过将这种购买欲望物化为各种衍生产品的交易，电视娱乐产业的价值链实现了不断的增值。
四 个案：《超级女声》的产业价值链分析
去年，湖南卫视的《超级女声》节目在全国掀起了一阵娱乐旋风。它凭借平民性、参与性、互动性的节目风格赢得了数亿电视观众的青睐。央视索福瑞的收视数据显示：在北京、上海、长沙等12个城市“收视仪”调查中，超女平均收视率为8.54%，居于同时段收视首位；其平均收视份额达到26.22%，个别时段的收视份额最高达49%，这意味着收视高峰阶段，各大城市中有近一半的电视观众
38正关注着超女赛事。据中国社会科学院2006年1月12日发布的“文化蓝皮书”
统计，《超级女声》节目各利益方直接总收益约合7.66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。作为湖南台将产业化操作贯彻得最为彻底的一个案例，《超级女声》无疑具有极大的研究价值，它的产业价值链如何构成，又如何实现增值，都值得我们深入的研究。
根据迈克尔.波特的观点：“每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货等过程及对产品起辅助作用的各种相互分离的活动的集合。”也就是说，任何企业的价值链都是由一系列相互联系的创造价值的活动构成。这些价值创造活动不是存在于单一产业之中，而是由许多相关产业交集而成。“超级女声”就是这样一个由多个产业交集而成的价值链系统。
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